13 клише в рекламе, встречая которые мы хотим спросить: «Вы за кого нас принимаете?»
Создавая очередной сценарий, креативщики стараются придумать типичную ситуацию, в которой целевая аудитория узнает себя. Но число коммерческих роликов растет и примеры из реальной жизни искать все сложнее. Может быть, поэтому связь рекламы с объективной действительностью становится все менее очевидной?
Мы в AdMe.ru устроили себе многочасовой просмотр ТВ-рекламы и пришли к выводу, что некоторые креативщики живут в параллельном мире. В нем люди надевают белое, чтобы тут же испачкаться, а родители дают своим детям на обед лапшу быстрого приготовления. Мы уже писали о нелогичных рекламных клише, но прогресс не стоит на месте, и сегодня у нас готова новая порция несуразностей.
Лапша быстрого приготовления — обычное дело на семейном обеде
Если бы рекламщики были самыми честными ребятами в мире, то герои ролика о лапше быстрого приготовления употребляли бы ее в плацкарте поезда Москва — Владивосток. Но в рекламе едят ее обычно дома за обедом всей семьей. Выходит, заваренный в кипятке брикет с химической приправой — равноценная замена домашней лапше.
Белоснежная улыбка и свежее дыхание решают все проблемы
Если пожевать жвачку, можно обаять улыбкой и свежим дыханием кого угодно: строгого полицейского, гориллу и даже папашу, который застукал парня со своей дочерью. А если широко улыбнуться бортпроводнику, он непременно пересадит вас из «эконома» в бизнес-класс.
В сельской местности до сих пор носят народную одежду
Если нам рассказывают про продукт, имеющий хотя бы косвенное отношение к сельской местности, то высока вероятность, что покажут и деревенских жителей, которые заняты процессом его производства, — и непременно в народной одежде. Ведь так они и ходят каждый день: лапти, платок да сарафан с кокошником.
Если кот, то рыжий. Если собака, то лабрадор
Если не брать в расчет рекламу товаров для животных, то во всех остальных случаях собаки — это обычно светлые лабрадоры. То они разматывают туалетную бумагу, то печально ждут возвращения хозяина, а иногда даже разъезжают за рулем автомобиля. Рыжих котов в рекламе можно видеть еще чаще.
В чипсы и сухарики точно ничего не подмешивают?
Иногда складывается такое впечатление, что в снеки подмешивают что-то незаконное: во-первых, молодые люди, поев сухариков или чипсов, тут же начинают неистово танцевать. А во-вторых, эта хрустящая еда, похоже, вызывает привыкание: как только в пачке ничего не остается, молодежь бежит отнимать чипсы у незнакомых людей.
Когда можно испачкаться, люди надевают белую одежду
Собираетесь готовить шоколадный торт или валяться на траве? Непременно надевайте белое, как делают герои рекламы стиральных порошков и отбеливателей. Потом они, правда, расстраиваются из-за того, что вещь «безнадежно испорчена». Но тут на помощь приходит добрая тетушка, которая достает невесть откуда чудодейственный порошок и, конечно, все отстирывает. Даже в холодной воде.
Пиво производят в европейских городах позапрошлого века
Если верить рекламе, пиво обычно варят в уютных европейских городах прошлого или позапрошлого века. Никаких современных технологий не используют, хмель собирают вручную, перевозят его в мешках на лошадиной повозке. Пиво разливают в деревянные бочки. Потом люди, одетые в старинные сюртуки и шляпы, пьют его в каком-нибудь подвальчике, из которого видны шпили и башенки милого европейского города.
Не бывает парфюма без шелковых простыней
Если вы видите на экране полуодетую женщину на шелковых простынях, скорее всего, она вскоре начнет орошать себя парфюмом. Потом, надев струящееся платье, побежит по мраморным залам. В итоге встретит рокового красавца, с которым сразу начнет целоваться на фоне панорамы ночного города. А с другими целями женщины духами не пользуются.
На городском кроссовере по бездорожью
Реклама кроссовера как бы говорит: ничего, что вам не хватает на рамный внедорожник, наш автомобиль умеет то же самое. И тут начинаются чудеса: машина чуть выше обычной легковушки лихо несется по бездорожью, карабкается в горы, рассекает высокие сугробы. Но о стоимости ремонта кроссовера после таких поездок в рекламе почему-то не рассказывают.
Не нужен гаджет? Выброси его!
К гаджетам и прочим предметам, которые отслужили свое, отношение в рекламе, мягко говоря, легкомысленное. Их безжалостно выбрасывают, причем иногда прямо из окна автомобиля на асфальт. Именно так и поступают в реальной жизни: не продают через «Авито», не отдают, не сдают в утилизацию, в конце концов, а картинно выбрасывают не глядя, едва только взяли в руки новинку.
Мы появились на прошлой неделе, но у нас очень богатая история
Даже если бренд появился совсем недавно, в рекламе нередко используются клише славного прошлого: тут же появляются ретроавтомобили, пышные платья, барочные интерьеры, выдумываются легенды и обычаи, которых не существовало никогда. Но где здесь логика, если все и так прекрасно знают, что 200 лет назад посуду, скажем, мыли мылом и песком?
Выпил таблетку от живота — можно объедаться дальше
По телевизору часто рекламируются лекарственные препараты, которые быстро убирают симптомы болезней: изжогу, вздутие живота, головную боль, температуру. Вместо того чтобы, облегчив боль, разобраться в ее причинах, герои рекламы тут же принимаются за старое: объедаются, идут с простудой на работу, едят мороженое с больным горлом.
Когда формы важнее содержания
Наверняка и в вашем городе есть такие билборды, на которых длинноногие красотки с пышными формами рекламируют (внезапно!) клининговые услуги. Или автомастерскую. Или сериал. В общем, что угодно. В то время как в цивилизованном мире борются с сексизмом в рекламе, находятся еще специалисты, которые продолжают делать ставку на то, что полуголая женщина с большой грудью — катализатор продаж.
Мы сгущаем краски и реклама действительно отражает реальную жизнь? Или, может, наоборот, забыли упомянуть набившее оскомину нелепое клише из рекламы? Расскажите, что вам кажется нелогичным, и мы обязательно составим новую подборку.
Комментарии
Может, на картинке изображен какаой-то народный праздник?
Фотосессия кстати очень крутая эта
Ходят и поют: А я иду такая вся, в Дольче Габбана )))
Почему же, у них там плиточка вроде положена
13 названий статей на AdMe.ru, встречая которые мы хотим спросить: «Вы за кого нас принимаете?»
Едят:)
Два удовольствия в одном флаконе.
Мне сначала показалось, что она писает в бутылку.
о, одна из моих любимых!
Хорошо, что не по спине)
хм.... не думаю;)
... и становятся женщинами, коих в комментах большинство))
Безо всяких усилий - это с помощью миостимулятора?
И при этом едят пельмени "Цезарь"? Откуда ж на них деньги, если всё потратили на кухню? "Цезарь"-то - недешёвые пельмени. ))))
Это "Цезарь" с Алиэкспресса.
Ура статье о рекламе! Кошки, кстати, часто британцы используются в рекламе.
Да и полосатый кот Борис.
И русская голубая Шеба.
ЭДМИ, я жму вашу руку! Постарались на славу!
Если верить рекламе, майонез так вкусен, что его вполне можно мазать на хлеб и есть, а еще луше макать в него палец и облизывать (фууууу).
Если мне нужен майонез для салата, делаю его сама. По крайней мере, знаю, из чего он сделан. А вообще редко его употребляю, в основном в оливье на НГ, очень уж калорийный.
Да кто ж спорит, но у меня лично такая реклама отбила желание покупать и употреблять магазинный майонез.
Сменила несколько лет назад место жительства. Первое время очень страдала без южнокорейского майонеза (и кетчупа) "Оттоги". Не знаю, чего корейцы туда пихают, но вкус - замечательный!
Потом, исплевавшись много раз от какой-то невразумительной, явно химической белёсой дряни, нашла замену. Это - тадаам! - "Махеев". До "Оттоги" ему далеко, конечно. Но в первом приближении вполне ничего, на безмайонезье-то...
Вот именно, что магазинный - это на 95%, как вы верно описали, невразумительная химическая белесая дрянь. А ведь домашний майонез можно сделать буквально за 5 минут, проще пареной репы, и вкус его будет отличаться от магазинного как вкус домашнего торта или печенья от замороженной выпечки из бюджетного супермаркета.
Таки да...
Аналогично! Если и покупаем майонез, то только корейский
А моя сестричка ест хлеб с чудовищным нечто под названием кетчунез))
Записала. Отдам сестре))
Ещё вот это ей предложите )))
Вот этим? ))))
Не, она смешивает сама))
Мои дети едят иногда едят смесь горчицы с кетчупом... Основной язык у них иврит, поэтому официальное название - "хардалокетчуп" ("хардаль" - горчица, "о" - или, ну, а кетчуп он и в Африке кетчуп). Когда-то я спросила их, что они хотят - "хардаль" "о" "кетчуп", потребовали смесь, так и вышло.... Вообще-то, хорошая смесь, сама иногда, под настроение, балуюсь, но... они иногда еще и хумус со всем этим едят вот этого я уже не понимаю.
Не краснейте. Майонез на хлебе - это хорошо!
Тертый сыр, тертый на той же терке или просто давленый чеснок, майонез. И на хлебушек...
А потом дружно бежим вес сгонять.
Сыр с давленным чесноком и майонезом (на хлебе, само собой) - неотъемлемая часть великолепного блюда под названием "борщ домашний огнецветный" %Р
Муж как-то признался, что по-настоящему вкусную еду узнал лишь, сойдясь со мной. Бедный! В его семье вообще никогда не варили борщ! %0
Рад за него и за Вас. Но я дома борщ варю сам, на долю жены приходятся все прочие супы.
а я редко варю борщи, хотя сама их люблю, а вот мой младший сын борщ не любит, к сожалению, вот и приходится варить его редко
Ну,хороший майонез очень даже можно мазать на хлеб, сверху зелень и свежий огурец-и очень даже. А облизывать с пальца и варенье ффууу
И ничего не фу, это у вас просто пальцы невкусные, потому вам и фу))
А еще благодаря рекламе, многие люди поверили, что сливочное масло вредно, в отличие от маргарина. Хотя маргарин в СССР использовали из-за дефицита, если не удавалось достать масло. А в промышленности - для удешевления производства кондитерских изделий, отнюдь не для того, чтобы сделать их полезнее.
Сразу видно, что девушка делала эту статью. На одном рекламном снимке Nissan X-trail, а на горке зависла Subaru SUV
У нас висел рекламный щит, длинноногая красотка и надпись "Доставлю цемент".
С точки зрения рекламщика:
1. Всё это делается не для буквального восприятия, а для того, чтобы показать символ, образ, вызвать нужные ассоциации. Большинство потребителей не анализируют так рекламу, как это делает автор Адме для написания статьи. Предполагается, что они посмотрят на картинку и она вызывает у них определённые ассоциации, а также нужные эмоции.
*
Ну вот, например, с тем же пивом: все эти современные технологии у многих вызывают ассоциации с какой-то химией, технократией, в общем, нет там аппетита. А вот старинное, домашнее, экологическое, фермерское... Оно как раз вызывает. Именно такие картинки нужно показывать, чтобы больше продавалось (для чего и нужна реклама, собственно).
2. Повторюсь: реклама – она не про логику. Она про то, что продаётся, как воздействует.
3. А, ну и ещё. Нередко рекламный продукт – это вообще ни разу не результат работы креативщиком. Это то, за что креативщикам заплатил заказчик, у которого есть свои представления о том, какой должна быть реклама. Хорошо, если это хотя бы представления маркетологов компании заказчика, а не гендиректора, который "хочу и всё". Вот там логики вообще нет.
Это нужно в статью про утилизацию тел))
Отдай долги и спи спокойно?
Я за чужие долги окунаться не собираюсь! И вообще у меня весло есть *угрожающе размахивает*
Если в рекламном ролике красивые люди под красивую музыку на фоне красивых пейзажей или интерьеров занимаются чем-то абстрактным - идут куда-то, плывут, бегут, танцуют, - то это реклама духов.
Тампонов - это когда девушка в белых брюках куда-то идёт, бежит, плывет и танцует.)
Вот я тоже вспоминала это, к пункту два про белую одежду.
Ужас! Реклама - зло. Ни за что не включайте зомбоящик и всегда устанавливайте адблок.
Вы только что прорекламировали Адблок.
иногда лучше штампы, чем все сметающий на пути креатив. самое страшное и омерзительное, что я видел на тв - реклама скитлс. когда девочка отрывает болячку-конфету и ест. нелегкий приступ тошноты.
А мне всегда жалко m&m's-сиков (Желтого и Красного). Сожрут ведь бедняжек, и не подавятся...
Чёрный перец, лук, чеснок - нет?
все на булочке с кунжутом
только так
и это бигмак
Слышали что-нибудь про органическую химию?
Я - да, поэтому и спросил. Клетчатка как бы состоит из клеток, а клетки внезапно - о ужас! - из молекул. Всё - химия. Я, например, люблю в бульон к пельмешкам плеснуть капельку E-260.
Читал про горчицу - её синтезируют, или как-то иначе получают, и она предпочтительнее натуральной, т.к. более стабильна и предсказуема
всё равно старую-добрую рекламу "сосну за 500 рублей" - никто не переплюнет
это фигня. вы про "Правду Востока" слышали? в 1944 году они Сталина назвали главнокомандующим, пропустив в должности букву "л". но там благодарности от начальства не было(
У нас в супермаркете реклама фоном играет - мужчина поёт на мотив какой-то известной песни "Наступает в жизни каждого момент, Когда спасает только Пятый элемент..."
А теперь - внимание! "Пятый элемент" - название местной туалетной бумаги)
Не знаю, как у других, но у меня часто навязчивая реклама вызывает негативную реакцию. Например, матрас dormeo - никогда. Под страхом смерти. Ну задрали же! И вот эти таблетки для бастрого метаболизма, нажрался еды, принял таблетку - и оно все сразу вываливается через задний проход, а ты опять весел и счастлив.
В старину на пирах проблема метаболизма решалась проще - два пальца в рот, проблевался в уголке и жри дальше. Правда, в Древнем Риме для этого культурно пользовались гусиным перышком.
в фил факе это книга
Ну здесь как бы сказать... Вот есть игра слов, а это - игра изображений.
Последний пункт раздражил. Рекламщики делают упор не на том, чтобы у кого-то бомбануло, а на том, что будет продаваться. Если продаются сиськи, рекламщики будут продавать сиськи. Этих девушек не под дулом пистолета заставили сниматься в сериалах/рекламе. Саша Бортич, думаю, здорово посмеялась бы, если бы узнала, что её притесняют. А если бы кто-нибудь попытался её защитить, за свою работу и гонорары головы бы защитникам пооткусывала.
Вот в тему нашлось:
https://pikabu.ru/story/gridgerlz_bez_rabotyi_izza_feministok_5683683
Ну а почему бы и да? Есть женщины в русских селеньях!
Эдак можно до того дойти, что одних тупых, злобных, некрасивых бомжей снимать в рекламе, чтобы точно никому завидно не было.
И да, сериал "Филфак" вышел на ТНТ, а не на Культуре, что там ещё на заставку ставить?
На подиумах такая тенденция уже есть.
А что не так с рекламой пива? У нас пивоварня за углом, именно так пиво и варят х))
В малых пивоварнях именно так. Когда-то в Бишкеке была классная пивоварня Steinbrau (местные немцы замутили; может, она и сейчас есть, но я в Бишкек уже не езжу), там посетители могли зайти прямо в цех, посмотреть на оборудование, попробовать свежайшего пивка "с пылу, с жару", а потом уже выйти во дворик под открытым небом, сесть за столик и культурно кайфовать дальше.
Хотя бы то, что как минимум половину сортов безалкогольного пива, которые рекламируют, я ни разу не встречал в продаже именно в безалкогольном варианте. Наверное, не там ищу. :-)
в западной Украине в селах много кто действительно до сих пор ходит в народной одежде, либо носит какой-то ее элемент
может в национальной? что за одежда такая народная?
как вам угодно
Свекловичный самогон :-)
Пил я свекловичный. Убойная штука. По цвету, как любой плохо очищенный деревенский самогон - мутно-зеленоватый. Но капнуть сока для окраса никто не мешает.
Ему хорошо :D
:-))
то есть все остальное вас не смущает?
Ребят "Выпил таблетку от живота" -> "Выпил таблетку для живота"
Про прокладки и тампоны забыли. Если у женщины критические дни, она не только должна надеть белое, но и колбаситься обязана с утра до вечера.
Понравилась статья, с юмором, особенно улыбнуло про чипсы:)