Почему мы тратим деньги на откровенно ненужные вещи? Дело в психологических механизмах, мешающих принять взвешенное решение. Например, «боль расходов» заставляет купить товар дешевле, не учитывая последствия, а эффект туннельного видения не дает заметить выгодное предложение, потому что мозг сфокусирован на сиюминутной экономии.
ADME разобрался, почему легче набрать ерунды на ползарплаты, чем купить действительно полезные вещи, и подобрал рекомендации, как с этим справиться.
Туннельное видение — психологический механизм, из-за которого мы не смотрим на ситуацию в целом, а фокусируемся на одном аспекте проблемы.
Например, мы хотим купить кроссовки. Бюджет — ₽ 2 000, максимум — ₽ 2 200. Чтобы не утонуть в сотнях вариантов, мозг выбирает простой путь: отсортировать по цене и искать кроссовки до ₽ 2 200.
При этом модель за ₽ 2 690 может прослужить вдвое дольше, но выгоду мы не просчитываем, ведь ищем конкретную цену. Порой эффект туннельного видения не дает увидеть лучшие альтернативы. Поэтому при выборе вещи стоит рассмотреть разные варианты.
Выбор и примерка того, что сегодня надеть, съедает почти год жизни: 16 минут в будний день, 14 минут в выходной. Праздничные сборы обходятся дороже — 52 минуты.
Выбор перед покупкой тоже отнимает время. Если мы хотим купить джинсы, пиджак и туфли, вряд ли это займет полчаса. Выбор каждой вещи — минимум час в интернет-магазине или торговом центре.
В цену вещи стоит включить стоимость потраченного времени. Если покупатель зарабатывает ₽ 30 000 в месяц, в день его доход равен ₽ 1 363 (выходные не считаем), в час — ₽ 170.
Два часа поисков будут стоить ₽ 340. 8 часов хождений по магазинам или просмотра онлайн-каталогов — ₽ 1 363.
Мы меняемся, хотя убеждены в обратном. Психологи называют этот эффект «иллюзией конца истории»: это когда в 30 лет мы уверены, что пережили массу трансформаций, но вот в будущем все будет как сейчас. А через год у нас появляются противоположные вкусы и ценности.
Не стоит ничего покупать «про запас»: трендовое платье, джинсы, в которые «потом влезете» или 5 одинаковых рубашек. Через год окажется, что эта вещь уже не нравится и не нужна.
Лучше не покупать что-то для будущего себя, которого пока не существует. При этом глобальные вложения вроде образования не в счет, мы говорим о бытовых тратах.
У вас было такое: хочется купить маску для лица, стоимость большой баночки не устраивает, поэтому берете маленькую? Или покупаете не те духи, которые понравились, а подешевле? Если посчитать, то иногда выгоднее купить товар дороже. Но сделать это тяжело.
Психологи называют такой феномен «болью расходов»: чем больше платим, тем хуже себя чувствуем (особенно если расчет наличными).
Чтобы не поддаваться действию этого механизма, нужно все считать. Например, маска на 1 раз — 20 г / ₽ 89, «полноразмерная» маска — 200 г / ₽ 600. Покупая большую упаковку, экономим ₽ 290. Духи подороже могут быть более стойкими, такая покупка выгодна.
Кажется, что потратить ₽ 290 не так страшно, ведь при покупке кучи недорогих вещей мы испытываем меньшую «боль расходов». Тогда представьте, что тратите «лишние» ₽ 300 дважды в неделю. За год получится ₽ 31 200 потерь на «экономных» покупках.
Все вещи служат нам разное количество времени:
Конечно, это примерные расчеты, точные зависят от образа жизни. Кто-то работает по выходным, кто-то тратит целый день на домашние хлопоты.
Попробуйте посчитать, сколько часов служат вам телевизор, йогуртница или велотренажер.
Расчет удобен, когда хотите купить что-то недешевое, но сомневаетесь. Увидев хотя бы примерную ценность, легче согласиться с ценой.
Чтобы узнать, сколько стоит 1 раз надеть вещь, нужно к ее цене добавить расходы на уход и разделить на количество дней, когда мы будем ее носить. В расходы на уход включаем стиральный порошок, электричество, химчистку, услуги швеи и сапожника. Для расчета можно воспользоваться вот таким готовым калькулятором.
Выглядит это так:
Можно сказать, дешевые и некачественные вещи обходятся нам слишком дорого. «Боль расходов» при их покупке меньше, потому потерю мы не замечаем, пока не подсчитаем убытки.
А какие покупки в своей жизни вы считаете самыми выгодными и почему?
Все, экономить нас научили, теперь взялись учить тратить больше, но со спокойной совестью)))
Купить кроссовки дороже, чем планировали (а уж сколько они прослужат - не знает и сам господь бог)), купить бОльшую упаковку кремчика (высчитываем выгоду по стоимости, о том, что бОльший объем может испортиться или надоесть - не думаем), экономим время на поиски и примерки (я правильно поняла ЭТОТ посыл - покупаем быстро "что дают"?)
Короче, наэкономились - теперь "несите ваши денежки"))
Насчет поиска и примерок вообще непонятно, что хотели этим сказать ))) Не тратьте время на примерки? На поиск? Забегайте в магазин, и хватайте первое попавшееся? И с какой целью включать эти странные расчеты в стоимость вещи?
И вообще, ройтесь в интернет-магазинах в рабочее время ))
Духи подороже могут быть более стойкими, а, может быть, и не будут.
Дешевые вещи могут служить дольше дорогих, цена у нас часто не показатель качества.
Советы, в общем, для меня совершенно бесполезные.
А просто удовольствие от покупки где в этих подсчетах? Я взрослый человек и я могу позволить себе покупать какие угодно по полезности вещи. Да вот мои рваные джинсы ужасно непрактичны - через месяц из них придется шорты делать. Но они меня радовали, так что долой рациональность
Ой, ладно. Я сумку за 1000 р ношу полгода каждый (ну, ладно, почти каждый) день, после чего ее выбрасываю со спокойной совестью. А сумка за 5000 р через полгода носки во-первых надоедает уже, во-вторых выглядит не так свежо, а просто выкинуть жалко - вроде не износилась. Практически любая одежда и обувь имеет некую точку невозврата, когда еще всё цело, но уже слегка потрепано и в приличное место не наденешь. Ну и куда девать дорогущие туфли, у которых немножко ободрался каблук и появилась небольшая царапина? Я не говорю про вещи, которым потрепанность только добавляет шарма, их, в принципе, не так много...
С маской, которую лучше купить в большой упаковке, чем в маленькой, не все однозначно. Многие так считают и покупают большие упаковки чего-нибудь в расчете на будущий расход. Но нужно смотреть и на то, как часто вы будете использовать каждую конкретную вещь. Если вы делаете маску раз в неделю, то да, выгоднее купить большую упаковку. А вот если раз в полгода, то лучше купить две маленьких. Да, в сумме потратится больше, чем на большую баночку, но зато в месяц первой покупки освободятся лишние деньги которые можно выгодно потратить другим образом - на выплату какого-нибудь кредита, на образование или на поход в кино, в конце концов.
