Нравится только их новогодняя реклама ))) Такие грузовички даже у нас в городе перед праздником ездят, видела пару раз. А к самому напитку я совершенно равнодушна, как, впрочем, и к любой сладкой газировке.
Какие рекламные фишки применяет Coca-Cola, чтобы вы хотели купить ее продукцию
Coca-Cola больше века остается лидером в своей отрасли как в области продаж, так и в области маркетинга. Считается, что 94 % населения знают, как выглядит логотип компании. Предполагается даже, что само слово «кока-кола» является вторым по распространенности словом на всей планете. Уступает оно лишь слову «окей».
AdMe.ru попытался выяснить, в чем заключается секрет такой поразительно стабильной популярности.
Coca-Cola апеллирует к вашим простейшим инстинктам
Несмотря на глобальную популярность, бренд Coca-Cola остался верен тому принципу, который был сформулирован еще основателями компании. Это простота. Единственное, что обещает покупателям газировка, — удовольствие. Такие простые слоганы, как «Наслаждайся!» или «Откройся счастью!», всегда актуальны. К тому же их очень легко перевести на любой язык мира.
Секрет успеха Coca-Cola заключается в том, что компания не продает продукт — она продает концентрированное счастье. Акцента на состав напитка или какие-то другие его свойства нет. Все, на что упирает производитель, — это навязывание покупателям определенного образа жизни: быть счастливым, дружелюбным, активным. Это понимают все, и всем это близко.
Например, на китайский язык название бренда и вовсе переводится как «вкусное счастье».
Для каждой культуры создают особенную колу
В каждом государстве имеется собственная кола, которая отличается от остальных дизайном бутылок и банок, а порой и названием. Это позволяет производителю более тесно взаимодействовать с покупателями, которые живут в иной культурной среде. Такой подход обеспечивает компании практически неизбежный успех в любой стране. Например, в Японии продают прозрачную колу, а в Китае — колу с кофе.
В мире есть всего 2 государства, где нельзя достать колу легальным путем, — это Куба и Северная Корея.
Шрифт и цвет вызывают у нас ностальгию и разжигают аппетит
Шрифт играет не последнюю роль в восприятии товара. Coca-Cola используют рукописный шрифт семейства Spencerian. Он напоминает почерк ребенка, который учится в школе, а потому кажется невинным и дружелюбным. Это вызывает симпатию на подсознательном уровне.
Обычно Spencerian используют на поздравительных открытках и свадебных приглашениях. В целом же в середине XIX века этот шрифт был чрезвычайно популярным на Западе: вначале его использовали в деловой переписке, а после так стали писать школьники. Поэтому у многих людей Coca-Cola вызывает непонятные ностальгические чувства.
Неспроста выбран и красный цвет. Он ассоциируется у людей со страстью и энергией, а также пробуждает аппетит. Считается, что продукты, в оформлении которых использованы оттенки красного, могут даже спровоцировать нас на импульсивные покупки.
Все эти вещи в подсознании людей неразрывно связаны с колой. К примеру, во время вкусовых тестов происходят любопытные вещи. Когда испытуемые пьют пепси и кока-колу (не зная о том, в каком стакане какой напиток), то предпочтения отдаются пепси. Но если тестируемым сообщить, какие напитки они пьют, большинство из них говорят, что кола вкуснее. При этом ученые сканировали мозг у этих людей и выяснили, что знание о том, что они пьют именно колу, активирует тот участок в мозге, который связан с чувством собственного достоинства. Иначе говоря, крутой имидж продукта превалирует над реальными вкусовыми качествами.
О форме бутылки ходят легенды
Контурная бутылка существует с 1916 года, и история ее появления связана с двумя легендами. Согласно официальной версии, компания объявила в том году конкурс по разработке дизайна новой бутылки и обещала победителю $ 500. От участников требовалось сделать такой дизайн, чтобы покупатели могли в полнейшей темноте отличить на ощупь колу от любого другого напитка, а также опознать газировку по осколкам.
Одна из стекольных компаний отправила сотрудников в библиотеку для изучения возможных форм, а там они наткнулись на стручок какао, который в итоге был использован в качестве референса.
По одной из альтернативных теорий, форма бутылки была списана с викторианских юбок с обручами.
Как бы там ни было, финальная форма бутылки оказалась настолько удачной, что мгновенно покорила весь мир. Например, в начале XX века ее называли юбкой-хоббл — это был очень популярный предмет одежды, по силуэту напоминающий современную юбку-карандаш. В то время юбка ниже колен была настолько узкой, что женщина едва могла ходить.
Позже колу начали называть «Мэй Уэст» в честь известной актрисы. Виной всему — ее талия, которая в сочетании с широкими бедрами и объемной грудью по силуэту напоминает бутылку.
В середине XX века Сальвадор Дали включил бутылку колы в свою картину «Поэзия Америки». Позже ее популяризовали Энди Уорхол и еще несколько художников. В честь колы даже сваяли скульптуру, и сделал это Роберт Раушенберг — человек, стоявший у истоков модульного искусства. Все это закрепило за газировкой статус символа массовой культуры того времени.
Благодаря грамотной рекламе кола ассоциируется с праздниками
Помимо счастья, кола прочно ассоциируется у людей с Рождеством и Новым годом. Причина тому — грамотная реклама. Самый знаменитый ролик — это, конечно, новогодние грузовики. Первая реклама с ними была создана в 30-х годах прошлого века, а в ее создании участвовала компания, которая делала спецэффекты для таких франшиз, как «Индиана Джонс» и «Звездные войны».
Кола не только рождает предпраздничные ассоциации — компания еще и популяризовала образ Санты. Красный костюм, румяные щеки, крупное телосложение и прочее — это все заслуга Coca-Сola. Ранее Санта изображался совершенно по-разному: это мог быть высокий и очень худой человек или страшненький эльф. Даже костюм был другим: то на него надевали мантию, похожую на одежду епископа, то шкуру охотника.
Любопытно, что за основу образа Санты был взят настоящий человек — продавец на пенсии. А когда его не стало, художник рисовал Санту с самого себя, просто поглядывая в зеркало.
Зрителям же образ так приглянулся, что при малейших отклонениях от него они сразу же писали письма в компанию. Например, однажды Санту нарисовали без обручального кольца — сразу же посыпались письма с вопросами, что случилось с миссис Клаус.
Таким образом, кола стала не просто культовым товаром — она превратилась в настоящую культурную икону, символизирующую счастье, свободу, творчество. И все благодаря грамотному маркетингу и дизайну.
Пьете колу? Задумывались когда-нибудь о том, почему она всем так нравится?
Комментарии
да, верно, пресный на вкус напиток, как любая газировка (минералку тоже не люблю) ( с соком натуральным не сравнить, или с чаем тем же) цвет интересный вот, да, и красные бутылочки, действительно как праздник - но достаточно для настроения посмотреть рекламу и вывески магазинов.
Колу пью. Предпочитаю кока-колу. Мне она кажется более насыщенной и газированной, чем пепси. Мне кажется, их вообще-то сложно спутать, особенно если люди хорошо знакомы с обоими напитками.
Да-да, кола жёстче на вкус. Этим она мне и нравится! )
Вот-вот, она более жёсткая на вкус и как будто более концентрированная, и газа в не по моему раза в три больше 🤔
Люблю пепси, она мягче и чуть-чуть слаще, но без приторности, с лёгким выраженным послевкусием ванили! М-да, в вине я ноль, хоть на примере пепси блесну тонким вкусом! 😁
А мне в коле чудится запах и вкус жжённого сахара и вишни. Эх, тоже блесну! ))
Да-да, эта вишня, безусловно выросшая на северном склоне, это легко чувствуется по её чуть терпковатому и немного жёсткому послевкусию :) В пепси более выражены нотки вишни южного склона. А вообще, по вишневым нотками, конечно Доктор Пеппер даст фору и коле, и пепси 😉
Верно говорите, коллега! Если распробовать, то в послевкусии колы чувствуется терпкость дубовой бочки. Тогда как вкус пепси более мягкий, воздушный, как говорят колаведы, более питкий.
Так поднимем бокалы 🥂 😉 Я с пепси, вы с колой вероятно и выпьем за наступающий Новый год! 😊
Конечно можно 🤗 С огромным удовольствием! 🥂 Присодениняйтесь! 🥃
тоже обожаю сладкое, но предпочту какао и сгущенку
Давно пила, когда в школе училась... А тут вдруг захотелось вспомнить, поностальгировать... Блин, какая же она приторно-сладкая! Как это вообще пить можно?
Грешным делом, колу обожаю! Все таки мне кажется, что этот напиток столь популярен из-,за своего вкуса. Вот шампанское тоже вроде прославленный напиток, однако как бы его ни хвалили, для меня это прокислый компот. Независимо от цены.
Абсолютно равнодушна к любому спиртному, а кола - моя любовь навек! Новый год без нее - как без ёлки.
Вот и у меня также, то шампуни, то соки испорченные, то лекарства и микстуры мерещатся) ещё и непереносимость самого спирта - у меня он приводит к пищевому отравлению, со всеми прилагающимися симптомами. Чем так мучать себя непонятно ради чего, лучше любимой газировкой наслаждаться!
А я Coca-Cola не люблю.. 🤔
Красный цвет раздражает, запах тоже, а вкус просто не нравится..
Pepsi нравится намного больше чем её конкурент. Но и её я стану пить если совсем альтернативы нет (ни воды, ни чая, ни сока).
Зашли с коллегой в Бостоне в бар-кафе, официантка спросила что будем пить. Я смотрю в меню и чуть не плачу, с надеждой спрашиваю может есть таки у них чай?
Официантка, и так смотревшая на нас с любопытством, вытаращилась на меня как на инопланетянина.
Хм.., сошлись на соке из пакетика (из детского меню). :))
Люблю Колу, хотя пью редко, обычно только в Новогодние праздники. Пепси не моё)) ну а за их рекламу и грузовики отдельное спасибо)
ЗаИц, ты меня слышишь? Отзовись!
А то НГ, праздничное настроение, все дела...
Ок!
Ещё помогает при укачивании, избавляя от тошноты.
Я вас нашла 😊 От всей души приветствую! Приятно что и тут мы сходимся! 🤗 PS Как поживает наш незабвенный Виктор Олегович? :)
Как ваши дела? Удалось основной фронт работ закончить? 🤗 Год очень тяжёлый был, мне кажется у вас усталость накопилась :( А давно это у вас? Не дай бог, конечно, у вас со здоровьем всё в порядке? А за Олеговича не переживайте, успеем ещё обсудить, какие наши годы 😉 Держитесь, чуть-чуть ещё продержаться осталось 🥂🎄🌹 Спасибо большое за тёплые слова! 😊 Но вы меня перехвалили, правда ☺️ И я вас очень жду, в Солнце несколько моментов есть, уже предвкушаю как обсудим, очень хочется ваше мнение узнать! :)
Всё хорошо, насколько оно может быть хорошо в этом году :) Усталость тоже накопилась жутко, только проявляется по новому, мне кажется я в последние дни года просто тупею 😁 что-то простое на что раньше от силы 10-15 минут уходило делаю по 30-40 минут 🤔 Как хорошо, что вы основное успели, очень за вас рада 😊 Жду с нетерпением нашего обсуждения 🥂 Начала читать "Т", как-то он мимо меня прошёл. Смешной :)
Спасибо! 🤗 Т бесподобен :) я перед сном читаю, ржу как конь 😂 Стресс и отупевшее состояние как рукой снимает :)) Как вы? 😊 Я немного очухалась, вроде этот завал на спад пошёл (тьфу-тьфу-тьфу).
Добрый вечер! 😊 Бросьте 😉 Я всегда рада вам, какой тут сразу отвечать, такой цейнтнот перед нг 😳 очень нравится, готовьтесь у меня куча вопросов по Т 😁 я пока только половину прочитала, будем обсуждать как закончу :)) Слава богу всё в порядке у вас, эх, это такой кайф просто расслабиться и ничего не делать, хотя бы пару дней 🤗
Добрый день! До этой кучи пока далеко :)) Чапаева читала, его очень люблю 😍 а вот числа закончила с мыслью "что это было?" 😂 жесть жёсткая.
Я больше Пепси по вкусу люблю, но новогодняя реклама Кока-Кола - это шедевр
Мне нравятся исторические рекламные плакаты Кока-Колы.
Не пью кок- колу по очень странному поводу. Я считаю что она слишком дорого стоит. Поясню, у меня есть теория, что все должно стоить своих денег и глупо и неправильно поддерживать оверпрайс. Так вот кока-кола своих денег не стоит.
Редко, но хочется газировки: швепс или колу. Беременна, капец хочу колу из-за токсикоза (помогает с желудком). Жду Новый год, договорились с мужем, что на НГ можно будет стаканчик выпить!))
А еще Кока-Кола для старперов. Ее реклама рассчитана на людей среднего и старшего возраста. Молодежь предпочитает Пепси (и да, у них действительно разный вкус, запах и даже газирование).
их обеих предпочитают любители лишних газов
редко пью. предпочитаю пепси.)