Около 72 % девушек считают, что на них давят стандарты красоты, и всего лишь 4 % женщин во всем мире считают себя по-настоящему привлекательными. Такому положению дел способствуют недостижимые стандарты внешности, которые пропагандируют реклама и глянцевые журналы. К счастью, в последние годы некоторые бренды одежды и косметики начали отказываться от нереалистичных и неправдоподобно идеальных моделей в своих рекламных кампаниях.
Мы в AdMe.ru поддерживаем этот смелый поступок и уверены, что красота не подчиняется никаким стандартам.
Интернет-гигант по продаже одежды и аксессуаров принял решение показать естественную красоту моделей. Честные снимки без прикрас привлекают все больше покупателей, которые пишут восторженные отзывы о новой политике компании.
Выбирая одежду на сайте ASOS, можно увидеть, как в действительности выглядит вещь на обычной женщине, подчеркивает ли она складочки или выступающий живот. Такие честные снимки очень важны для интернет-магазинов, где нельзя купить вещь без примерки.
Бренд Aerie отказался от использования идеальных тел и ретуши в рекламных кампаниях. «Здесь нет ретуши. Настоящая ты — сексуальна», — заявили производители белья в 2014 году и с тех пор не отступают от своих принципов.
Девушки Aerie демонстрирует на фотографиях веснушки, шрамы, растяжки, пирсинг и татуировки, ведь все это — часть жизни. Компания спонсирует Национальную ассоциацию по борьбе с расстройствами пищевого поведения.
Modcloth — интернет-магазин, который продает все: от аксессуаров до винтажных платьев. Это одна из первых компаний, которая перестала использовать ретушь моделей для рекламы, сайта и социальных сетей. С начала основания Modcloth ориентировался на женщин с разными фигурами, разного роста и комплекции.
На сайте компании появляются фото обычных девушек и работниц интернет-магазина. Modcloth стал первым, кто подписал «Обязательство по борьбе с фотошопом». Организация сотрудничает с фондом Малалы Юсуфзай, который помогает получить образование девушкам в восточных странах.
Еще один интернет-магазин, который отказался от идеальных тел. Год назад на сайте Boohoo появилась фотография девушки в слитном купальнике, на ее бедрах видны растяжки. Снимок вызвал небывалый ажиотаж среди клиенток. «Спасибо, Boohoo, что показываешь, как выглядят нормальные девушки», — написала одна из них в твиттере.
Компания H&M отказалась убирать растяжки, шрамы и волосы на теле моделей. Покупательницы с радостью восприняли эту идею, ведь она помогает обычным девушкам не сравнивать себя с «идеальными» телами на картинках и не чувствовать себя ущербными.
«Отсутствие ретуши помогает нам не сравнивать себя с нереальными стандартами красоты, и это делает нас нормальными», — восторженно писали поклонницы бренда в социальных сетях. H&M надеется, что это решение придаст покупательницам уверенности в себе.
Monki — младшая сестра гиганта H&M. Она создана для молодых и активных девушек. В рекламных кампаниях марки участвуют как модели, так и обыкновенные люди.
Девушки на фотографиях Monki имеют разную комплекцию и фигуры. Они не скрывают шрамы, веснушки и неровности кожи. Когда-то марка сделала ставку на натуральность и не прогадала.
Российский бренд нижнего белья стремительно завоевывает поклонников. Лаконичный и удобный дизайн, яркие цвета и никаких кружев. Компания ценит красоту такой, какая она есть, ведь самое прекрасное в женщине — это индивидуальность. В каталогах Baes можно увидеть самых разных девушек: высоких и низких, худых и с формами, с татуировками и веснушками.
Вы точно не увидите ретушь в рекламе SPKTRM, ведь и с самого основания компания ее избегала. Создали косметики пообещали своим клиентам, что полностью откажутся от всяческих улучшений, а их продукцию будут представлять модели всех возрастов, комплекций и типов кожи. Косметика SPKTRM не тестируется не животных, а создатели марки жертвуют 10 % от своей выручки на благотворительность.
Overtone покрасит волосы во все цвета радуги. Компания была основана людьми, влюбленными в яркие здоровые волосы. В арсенале компании 10 оттенков: от розового золота до фиолетового. Overtone не редактирует фотографии для своего сайта и рекламных кампаний, чтобы клиенты получили именно тот результат, который они увидели.
Как вы считаете, должны ли бренды ретушировать фотографии?
Живу в штатах, тут натуральность прям в тренде. Мне постоянно показывают разную рекламу в Инстаграм с необработанными и не идеальными моделями, иногда правда немного доходит до абсурда и смотреть на некоторые фото или видео эстетически не очень приятно, но лояльность к бренду действительно повышается.
100% женщин не идеальны. И 100% мужчин.
Ну как же, а Zefir?!
А-ха-ха-ха)))
"Идеальные 2000-ые" породили очень много комплексов и болезней у людей со сниженной самооценкой и неустойчивой психикой (в ту же категорию добавим неокрепшую психику подростков) - поэтому сейчас такой перекос в обратную сторону.
Если вы смотрите на картинку в журнале и воспринимаете её как "красивую картину", а не как реальное положение вещей - это хорошо, но многие начинают переносить это на себя. Пример: "у всех идеальные ноги без растяжек, одна я такая не как все уродина"
Всё хорошо в меру: когда у моделей, демонстрирующих одежду, убирают прыщики и морщинки - это не мешает оценивать товар. Но когда убирают все анатомические складки на теле - это перебор (вспоминается обложка какого-то журнала, где модель лежит на боку и ей убрали складку на талии, без которой она бы просто не смогла нагибаться в бок - кожа бы треснула))))
Согласна. Да и мужчины, зависая в Инстаграмм на профиле идеальных , тоже ищут себе модель из Виктории сикрет. мне кажется, такие фотки помогают женщинам принять себя.
так для этого просто посмотрите художественные фотографии, зачем каталог с одеждой листать в поисках красивых картинок? никто фотошоп и прочую обработку не отменил, речь идет именно о торговых площадках, в журнала типа VOGUE ELLE и прочие все еще обработанные местами красивые фото
Может если вас отталкивает обычное человеческое тело, проблема все-таки не в каталогах, а у вас в голове?) У всех есть родинки, царапинки, прыщики, растяжки, волоски, складочки, и т.д. и т.п. в разных комбинациях. Даже у худышек-фитоняшек и моделей виктория сикрет в реальности все это присутствует. Если бы в пресловутых 2000-х мозг не закодировался на отретушированные картинки из журналов, вы бы и знать не знали, что это некрасиво)
Мое мнение как представителя движения "за золотую середину" )): опять слегка заносит. Я целиком и полностью за разных моделей, потому, что одежда делается для нас, покупателей, а мы все разные. Пусть высокая мода остается высокой во всех смыслах: с высокими худыми моделями и непригодными в обычной жизни нарядами-это шоу. То, что делается для людей, должно учитывать особенности людей-высоких, низких, худых, толстых, тех, у кого есть талия, и у кого-грудь, и у кого ничего нет. И модели все это должны демонстрировать соответствующие. Но-красивые. Разные, но красивые. Чтобы было приятно смотреть. Думаю, тут излишний натурализм ни к чему, имхо.
Думаю, это было не инициативой брендов, а реакцией тамошних маркетологов на лавинообразный возмущенный запрос потребителя. Потому что резко распространился Интернет и внезапно появилась куча реальных фото на всяких досках и в отзывах к товарам - от простых людей. И тут же выяснилось, что таким-то фото покупатели и доверяют, и хотят видеть именно их. Так что производители решили мимикрировать.
Не понимаю ажиотажа и восторгов. Лично мне, как потребителю, выбирающему товар по картинкам, абсолютно все равно, какой размер и цвет у вешалки или подставки под товаром ))
А я то все понять не могла чего это на асосе куча моделей с растяжками
как же приятно видеть нормальных живых женщин, а не "ангелов Victoria's Secret"
Я бы хотела, чтоб одежду демонстрировали не только модели XS, а девушки разных комплекций, чтобы было понятно, как примерно будет выглядеть наряд. Но чужие растяжки, целлюлит, шрамы и прыщи меня отвлекают собственно от самой одежды. Я за красоту на которую надо равняться, а свои и чужие несовершенства фигуры мы и так каждый день наблюдаем в достатке.
"не тестируется не животных" - это широко использующееся сейчас рекламное выражение - просто рекламный трюк. Компании, которые пишут, что не тестируют на животных, действительно не делают этого сами, а используют ингредиенты, которые протестировали (на животных, разумеется) до них другие. Никто не рискнёт выпускать продукцию, которую не тестировали. Но люди почему-то верят.
Также BLONDIE LOCKES отказала от моделей, которые похожи на "анорексичку" размером XS и ретуши на промофотографиях. И перейшла на моделей с пышной формой, низких, высоких и "прыщавых" моделей!
по мнение девушки из твитта о Boohoo, женщины без растяжек - ненормальные? ?
