Интересно, а компании, выпускающие косметику и средства для ухода, ориентированные на чернокожую аудиторию, не обвиняют в расизме против белых?
Gucci сделала своим рекламным лицом модель с синдромом Дауна. И это не единственная компания, восхваляющая искусство быть собой
В последнее время многие рекламные кампании и проекты поддерживают идеи разнообразия красоты, принятия своего тела, осведомленности о расизме и ограниченных возможностях. Модели любого возраста, цвета кожи и телосложения появляются на обложках журналов и с гордостью идут по подиуму. Этим летом новым лицом кампании Gucci «Нетрадиционная красота» стала молодая манекенщица с синдромом Дауна.
ADME воодушевляют люди, которые не боятся быть собой. И мы от всей души поддерживаем компании, которые показывают, какой многогранной может быть красота.
1. Gucci
Элли Голдштейн (Ellie Goldstein), 18-летняя модель с синдромом Дауна, любит внимание и всегда хотела прославиться. Она никогда не позволяла своему диагнозу диктовать ей, как жить, и в 15 лет твердо решила, что хочет стать манекенщицей. Девушке нравится наносить макияж, ее кумиром является Мэрилин Монро, а внимание СМИ дает ей возможность почувствовать себя особенно красивой.
На обложке журнала Vogue Голдштейн демонстрирует тушь Gucci L’Obscur, разработанную в расчете на «индивидуальность, для которой макияж — способ рассказать свою историю свободы».
2. Burger King
В этом рекламном ролике, запущенном сетью ресторанов быстрого питания в Бразилии, показан слепой, наслаждающийся чизбургером. По ходу сюжета главный герой шутливо комментирует пункты меню.
3. Dove
Dove приглашал к сотрудничеству женщин и небинарных людей по всему миру, чтобы создать проект #ShowUs, демонстрирующий самые разные образы. #ShowUs — это коллекция из более чем 10 000 фотографий, предлагающая средствам массовой информации и рекламодателям показывать красоту во всех ее формах и проявлениях.
4. Microsoft
В этой рекламе Суперкубка дается информация о новом адаптивном контроллере Xbox для людей с ограниченными возможностями. В видео кратко рассказывается о группе детей и их безмерной страсти к играм.
5. IMAN Cosmetics
Эта фирма производит косметику для женщин с цветной кожей. IMAN Cosmetics запустила кампанию Melanin Army, чтобы подчеркнуть красоту афроамериканских, азиатских, латиноамериканских и мультикультурных женщин, кожа которых отличается многообразием оттенков.
6. Aerie
«Будь примером, который нужен ТЕБЕ».
Производитель линии нижнего белья American Eagle запустил кампанию #AerieREAL, чтобы отразить интересы сообщества людей с ограниченными возможностями. Амбассадорами бренда в рамках проекта стали успешные, преодолевшие личные трудности женщины. Недавно к #AerieREAL присоединилась актриса Али Строкер, получившая премию «Тони».
7. Procter & Gamble
Этот бренд уже давно продвигает идею разнообразия в проекте My Black is Beautiful, направленную на борьбу с повседневным расизмом. Стратегия кампании заключается в выпуске видеороликов о предубеждениях, с которыми сталкиваются цветные.
8. Savage x Fenty
Бренд нижнего белья Savage x Fenty, принадлежащий Рианне, запустил кампанию #savagexthrivers в поддержку женщин, которые столкнулись с агрессивными формами рака груди.
9. Zebedee
Этот бренд представляет интересы людей с ограниченными возможностями, борясь за равенство в индустрии моды. Zebedee активно сотрудничает с моделями с альтернативной внешностью.
Знаете ли вы какие-нибудь другие рекламные кампании или бренды, популяризирующие идею разнообразия?
Комментарии
Дауны это вы! А у неё есть имя. Что за желтая пресса - "модель с лицом дауна".
Наверное, ближе всего концепция бренда Dove, суть которой, что любая женщина красива (а не по каким-то критериям).
Имхо все эти равные возможности только в рекламе и по тв. Нет никаких равных возможностей на самом деле. Красивые, богатые, умные и здоровые всегда впереди и всегда более востребованы. А говорить, что это не так и все равны это самое великое ханжество в мире.
Зашла с удивлением посмотреть, ж тут можно минусить. Могла бы согласиться с высказываниями, что зачем это все выпячивать, это попытка заработать на псевдотолерантности, но на Дзене тысячи комментариев под постами матерей детей инвалидов (разных), откровенно фашистского толка от обычных людей. С пожеланиями отдать детей в детлом, изолировать. Полно яростных высказываний, что "не суйте ваших уродов к нашим детям", "как было хорошо, когда все подобные сидели по интернатам и их было не видно" и тд. Так что убеждена, что такая реклама очень нужна, надеюсь, что постепенно отношение к инвалидам у нас изменится