Основная цель рекламы — побудить людей купить товар или воспользоваться услугой. Однако некоторые рекламщики относятся к своей работе как к искусству, создавая настоящие шедевры, а другие и вовсе производят переворот в сознании людей.
Мы в ADME были удивлены, насколько сильно некоторые рекламные кампании изменили мир, и решили поделиться с вами этими историями.
В 1950-х годах компания Pan-American Coffee Bureau для увеличения продаж кофе запустила рекламу, призывающую сделать перерыв на работе и выпить бодрящий напиток. К ней был придуман слоган: «Прервись на чашечку кофе — и узнай, как тебе это поможет».
Реклама сработала, и вскоре перерывы на кофе стали обычным делом, а продажи продукта выросли. В некоторых компаниях кофе-брейки даже были закреплены в контрактах сотрудников.
Некоторые рекламные компании, чтобы увеличить продажи, пытаются убедить нас использовать большее количество продукта, нежели необходимо, ведь чем быстрее он кончится, тем быстрее нам вновь придется его покупать. В подсознание закладывается определенная «инструкция» по употреблению товара.
Так, например, в рекламе жевательной резинки в рот кладут 2 подушечки, а в рекламе гелей для душа и шампуней актеры всегда густо намыливаются, пока полностью не укутаются в пену.
Жиры так же необходимы нашему организму, как и белки, углеводы и витамины. Благодаря им мы чувствуем насыщение. Но мода на обезжиренные продукты и убедительная реклама сделали свое дело.
При этом из-за отсутствия жиров продукт отчасти теряет свою ценность и даже вкус. Чтобы еда не казалась пресной, в нее добавляют сахар и прочие вещества, которые точно не помогают сохранить здоровье.
Для поддержания интереса к покупке энергетических напитков рекламным компаниям пришлось создавать чуть ли не отдельную культуру. Простых обещаний о «бодрости духа» уже не хватало.
Поскольку основным потребителем является молодежь, употребление энергетиков связали с экстримом и пробуждением скрытых способностей организма. Фирмы-производители также спонсируют различные фестивали и спортивные соревнования.
Когда наступила Великая депрессия, спрос на продукцию Coca-Cola упал. Уилл Дарси, занимавшийся рекламой бренда, убедил владельцев компании везде развесить плакаты, на которых был изображен усталый рабочий, пьющий колу. Текст на плакате гласил: «Восстанавливающая сила паузы».
Это помогло не только сохранить спрос на продукт, но и увеличить продажи вдвое и превратить колу в национальный напиток. Люди почувствовали себя единой нацией, которой сейчас тяжело, но которая взяла паузу и скоро вновь продолжит совершать трудовые подвиги. А имя Уилла Дарси даже вписали в учебники истории.
Раньше кроссовки были лишь обувью для занятий спортом. Однако Nike почти создал особую культуру в этой сфере.
Во-первых, был придуман простой, но емкий слоган «Just Do It», ставший одним из самых известных во всем мире. Во-вторых, для участия в рекламе были приглашены известные люди.
Благодаря этим двум факторам мода на кроссовки захлестнула весь мир, а обувь Nike перестала быть простым спортивным атрибутом: ее начали связывать с чем-то большим, со своими мечтами и успехом.
В 1980-х годах в США был введен один день на неделе, когда сотрудники могли приходить на работу в любой одежде. Однако не все соблюдали приемлемые рамки, что вызывало недовольство у многих работодателей.
Тогда фирма Levi Strauss & Co. создала «Руководство по повседневной деловой одежде», которое многие желали приобрести, чтобы получить профессиональные рекомендации от стилистов. А в высылаемом каталоге все модели были одеты в джинсы именно этой фирмы.
Раньше к запаху пота люди относились намного терпимее, а бороться с ним считалось вредным для здоровья. Поэтому, когда Эдна Мерфи применила медицинский антиперспирант для решения проблемы потеющих рук у врача во время операции и основала компанию Odorono, ни у кого это не вызвало интереса.
Тогда девушка обратилась к рекламщику, который в публикации в журнале Ladies’ Home Journal намекнул, что многие люди просто не ощущают своего неприятного запаха, хотя на самом деле это отталкивает других.
После этого некоторые читатели отписались от издания. Зато продажи антиперспирантов выросли вдвое, а сегодня нелюбовь окружающих к потеющим людям демонстрируется уже открыто.
Всего 100 лет назад Санта-Клаус изображался не только как добрый дедушка с бородой, но и как маленький гном или злобный старичок, куривший трубку. Некоторые дети даже боялись его.
Революцию в восприятии данного персонажа произвела компания Coca-Cola. Она использовала образ Санты для своей рождественской рекламы, сделав его добрым дедушкой, который дарит детям игрушки, читает их письма и носит красный костюм (раньше его одеяние было зеленым или коричневым). Этот образ мгновенно разошелся по различным изданиям, был напечатан на календарях и открытках и до сих пор пользуется огромной популярностью.
А какая реклама из виденных вами больше всего повлияла на вас?
Про Санта-Клауса не знала, и про потеющие подмышки тоже :)) Было интересно почитать об истории рекламых трюков, складывается впечатление, что вся наша жизнь и все наши ценности -- это все уловки рекламщиков. Эдми, не скупитесь на подобные статьи!
жду рекламу, когда в рот запихивают уже 3 жевачки.
Ну, друзья.. Ну запах пота..трудно к нему относится терпимее ) Хотя, вот я маму спрашивала: как вы вот после смены на заводе, да все в автобус набивались.. как там пахло?! Она говорит, не замечали-все так пахли )) Может, для здоровья не полезно, но я за дезодорант. А так-рекламу не смотрю. Но статью интересно было почитать )
дааа, интересный вопрос... и правда. я замечала в старых фильмах, что под платье надевали типа нижнего платья их тонкой ткани, потом выяснила, что это чтобы верхнее не стирать - мол, роскошь целая! да и одежды мало - частая стирка повредит. а нижнее именно чтобы оно телом пачкалось и вот его стирали вовсю.
Комбинация! )) У мамы были такие. Правда, я думала, это чтобы не просвечивали платья ) Мама их почти не носила. Видимо, проблем со стиркой не было )
а я помню специальные накладки на шов проймы, чтобы одежда была сухой)
Может, так и есть. Сейчас очень сильно запах заметен. Как-то в маршрутку зашла женщина (вполне приличного вида, среднего возраста)-она так пахла, я думала, до дома не доеду. Еще жара, окна не открывались...Я эту поездку надолго запомнила! Вот и подумала-а если целый автобус естественно пахнущих людей, это ж мама дорогая! ))
есть люди с более резким запахом тела, это от многих факторов зависит
Ещё от пожилых людей, бывает, так пахнет, что хоть топор вешай. А с виду тоже - приличная, чистенькая, опрятно одетая бабуля. Но запах - будто, пардон, не мылась месяц. Возраст, болезни...
ДА!!! Их Санта - чисто для рекламы Кока-Колы, и сам напиток терпеть не могу как навязанный для праздника.
А нас - и дед Мороз (Морозко в фильме просто обожала!) и Снегурочка)))
Вот еще несколько рекламных кампаний "с последствиями"
1. Необходимость пить воду не когда хочется, а потому что надо (реклама бутилированной воды)
2. Озоновые дыры (реклама "безопасных" роликовых дезодорантов в противовес аэрозольным)
3. Конец света в 2012г (вышедшая из-под контроля рекламная кампания одноименного фильма)
я жертва рекламы только в случае новинок или чего-то интересного. в остальном использую разумно любой продукт. а вот любимая реклама до сих пор кока кола новогодняя. хотя раньше реклама была круче, чем сегодня. лав из кукуруку.
Только в случае новинок или чего-то интересного - т.е. все подряд
В сороковых годах компания Де Бирс, монополист на алмазном рынке, организовала рекламную кампанию, слоган которой - Diamonds are forever - был впоследствии признан лучшим в 20 веке. Эта кампания привела как к популяризации бриллиантов, так и к увеличению их цены, что на фоне контролируемого количества товара обогатило Де Бирс.
Так что все мы жертвы рекламы))
та тю на эту рекламу, я вообще телек мало смотрю))
А на меня реклама в свое время подействовала наоборот. Один из первых роликов про энергетик, не помню уж какой марки, все экранное время противный мужик наркоманистого вида шарашился из одного клуба в другой и все не знал, где приткнуться. И хотя после этого наделали кучу нормальных и даже прикольных роликов (один "Ред Булл окрыляет" чего стоит), но энергетики ни разу не пила, настолько стойкое "Фу!" после того мужика возникло.
Вот на рекламу Кока Колы периодически поддаюсь, да. Особенно когда идешь унылый после работы, а тут внезапно их грузовички с музыкой проезжают ))))
Не смотрю тв много лет, и в интернете реклама раздражает, поэтому не ведусь😉
