8 примеров скрытой рекламы в советском кинематографе, которую вы не заметили
Рекламная интеграция в кино — уже давно привычное для нас дело. Главные герои голливудских блокбастеров часто пьют кофе из популярной сети кофеен, едят в известных закусочных и совершают важные телефонные звонки с помощью «яблочной» техники. Наш отечественный кинематограф не исключение в этом правиле и тоже не прочь разместить рекламу в кадре. Так, например, в «О чем говорят мужчины. Продолжение» из 5 370 секунд продолжительности самого фильма 487 секунд занимает реклама.
ADME внимательно пересмотрел старое кино и нашел примеры того, как интегрировали в него рекламу в советское время. А в конце статьи вас ждет бонус - упоминание популярного бренда в старом мультфильме.
1. «Кавказская пленница, или Новые приключения Шурика» — «Аэрофлот»
Популяризацию гражданской авиации СССР «Аэрофлот» можно увидеть в фильме культового режиссера Леонида Гайдая «Кавказская пленница, или Новые приключения Шурика». Для того чтобы познакомить главного героя с фольклором, администратор отеля, в котором остается Шурик, заводит его в отдельную комнату, увешанную рекламными плакатами отечественных авиалиний.
2. «Невероятные приключения итальянцев в России» — «Аэрофлот»
Еще одно восхваление российских авиалиний «Аэрофлот» можно увидеть в фильме 1973 года «Невероятные приключения итальянцев в России». В финальной сцене главная героиня Ольга решает в последний момент сойти с самолета, летящего в Рим, и вернуться к Андрею. Влюбленные обнимаются и целуются прямо на трапе, на котором красуется надпись с названием авиалиний.
3. «Любовь и голуби» — газета «Известия»
На курорте, прогуливаясь по набережной, Василий Кузякин и Раиса Захаровна останавливаются возле билборда с наклеенной советской ежедневной газетой «Известия». Несколько секунд крупным планом в кадре Раиса Захаровна молча изучает последние новости.
4. «Любовь и голуби» — зубная паста «Поморин»
Скорее всего, вы и не заметили этот момент, но в фильме «Любовь и голуби» рекламируется зубная паста «Поморин». Товар производится болгарской компанией «Ален мак» вот уже более 60 лет — пасту до сих пор можно купить в аптеках и супермаркетах.
5. «Приключения Электроника» — LADA
В фильме «Приключения Электроника» есть момент, когда Электроник, который ходит в школу вместо Сыроежкина, встречается со своими одноклассниками. На плече у парня можно заметить коричневый портфель с белой надписью марки автомобилей LADA.
6. «Приключения Электроника» — мопед «Верховина-4»
В «Приключениях Электроника» рекламировали еще два средства передвижения: чешский мотоцикл «Ява», на котором гонял лучший гангстер в банде Стампа Урри, и мопед «Верховина», доставшийся самому пионеру-школьнику Сергею Сыроежкину.
7. «Здравствуй и прощай» — стиральный порошок «Тайд»
В советском художественном фильме «Здравствуй и прощай», вышедшем на большие экраны в 1972 году, тяжело не заметить, как недвусмысленно демонстрируется стиральный порошок «Тайд». В эпизоде, когда главный герой Митька разговаривает с девочкой, его жена Шура ставит на передний план кадра яркую упаковку с порошком.
8. «Спортлото-82» — напиток «Байкал»
В начале фильма «Спортлото-82», когда герои едут в купе поезда, Костя Луков ставит на стол две бутылки газированного напитка «Байкал» и говорит такую фразу: «Я хотел взять Pepsi, но „Байкал“, по-моему, лучше!», тем самым популяризируя отечественный бренд.
Еще один интересный момент: положительный герой фильма Костя пьет в фильме воду «Байкал», а вот отрицательный герой Павел пьет Pepsi.
Бонус: «Ух ты, говорящая рыба!» — Adidas
В мультфильме 1983 года «Ух ты, говорящая рыба!», который является сюжетной вариацией классической сказки про золотую рыбку, перед стариком появляется чудовище в спортивном костюме. Если присмотреться к желтой куртке, на груди у создания можно увидеть логотип спортивной фирмы Adidas.
А как вы относитесь к рекламной интеграции в кино? Считаете ли, что в фильме должно быть какое-то ограничение по количеству продакт-плейсмента?
Комментарии
А вообще в СССР были еще какие-то авиалинии кроме Аэрофлота?!))
Кстати, в "Чародеях" тоже "Поморин" упоминается. =) А в фильме "Усатый нянь" польскую зубную пасту дети даже ели, потому что она вкусная. И это правда. =)
да-да, там девочка даже слоган сказала:
- ансамбль Поморин, слышали?
- слышали, мы каждый день зубы чистим!
А в Чародеях где калькулятор, что на нем считают? Фильм люблю, эпизод не помню...
Спасибо. Не замечала )
Тимура Бекмамбетова с его вставками майонеза и прочей фигни никто не переплюнет))
Я про неё как раз😂 Больше, чем там не было ещё. И таааааак завуалировано главное, ага)
))))))Н-неловкость)))
Описание мема, после просмотра поста, это мем описывает меня, так как ни когда не замечал этих реклам!
Просто ответ был на мой коммент,поэтому думал адресовано мне)
Про сбер не знал,ахаха)
Как известно - в советское время жигули ( ладу) никто не покупал, все непременно мерседес брали. Да и Аэрофлот не котировался - обычно Люфтганзой в Сочи летали. Вот и пришлось рекламировать в кино...
Редакция. у меня вопрос- а у вас там люди старше 30 есть?
И уж так тогда из свежей рекламы - а что забыли про мальборо в "Иван Васильевич меняет профессию?"
"сегодня носишь Адидас, а завтра родину продашь" - помню такое
вот, про джаз, а я и забыла уже)
В "Иване Васильевиче..." прямая реклама: "Граждане! Храните деньги в сберегательной кассе!". Вот она - лапа Сбера...
А аэрофлоту?
фильм помню, замечательный фильм был, а вот на порошок даже внимание не обратила. =)
Был. Но, во-первых, в продаже он был не слишком часто. И, во-вторых, этот порошок стоил недешево. Всякие наши "Лотос", "Планета" и пр. были куда доступнее.
ВодЫменно - тогда выбора и не было - бери, что дают, не то и этого не будет. И "Аэрофлот" в рекламе не нуждался - потому как в СССР другого не было.
Очередная притянутая за уши подборка. 🙄
"Невероятные приключения итальянцев в России" это совместный советско-итальянский фильм. И "Аэрофлот" там неплохо прорекламировали. Помните посадку на шоссе и возгласы пассажиров "Слава русскому пилоту!"
Автор просто очень молодой человек:) Советские реалии ему известны понаслышке. Кстати, "Тайд" появился еще в одном фильме - и тоже, не как реклама, а как способ зафиксировать одну распространенную во времена дефицита практику - приезд в Москву гостей с периферии с целью закупки этого самого дефицита.
Уже сказали, что рекламировать авиалинии "Аэрофлот" не было нужды, поскольку они были единственными. И вообще никакие товары в Союзе не нуждались в рекламе - их бы купили и так. Реклама существовала исключительно как способ оповестить потребителей о выходе на рынок того или иного продукта.
Согласна) реклама была только на плакате "Сеятель, разбрасывающий блигации госзайма" )
а еще"Нигде кроме как в Моссельпроме")
Да, знаю, что это Маяковский) А вот про папиросы Ира не знала.
Эта простая истина сейчас только и подтверждается. Если вижу рекламу по телеку какого-либо товара - сразу настораживаюсь - либо откровенное фуфло, либо цена выше аналогов. Спасибо рекламе - предупреждает о том, что покупать не стоит!
и еще я заметила такую тонкость - чем качественнее реклама, тем плоше продукт. =) Особенно хорошо это заметно в рекламе сока "Моя семья". Ролики прелестные, смотрелись с огромным удовольствием, а сок - бурда-бурдой...
И не только сок. Кетчуп тоже этой марки был отстойный - сплошная краска и крахмал.
Простоквашино - на вкус неплохо, но цена атомная и сроки хранения подозрительно длинные. Домик в деревне - та же проблема.
МегаФон - на мой взгляд ужасный оператор, очень путаные тарифы и море назойливых платных подписок. И так практически со всем...
как говорил один знакомый, чем больше эротики в клипе, тем хуже песня.
— Ансамбль «Поморин» слышали?
— Конечно, слышали, мы каждое утро зубы чистим.
(Чародеи)
Не хочу никого расстраивать, но в большинстве примеров - это не реклама, а просто антураж для воссоздания достоверной атмосферы соответствующей эпохи. Пили люди "Байкал", чистили зубы "Поморином", ездили на мопедах, какие и показаны в кино.
Или надо было, чтобы Раиса Захаровна "Куранты" петровские читала, а не "Известия", а на трапе было написано "Гинденбург"?
по мне так тоже, читала статью и об этом думала.
А у меня еще и сумка была один-в-один как у Сыроежкина. Причем, года за три до выхода фильма.
Помню в детстве всякие пепси и прочее в амерканских фильмах вообще не воспринимались как реклама)) Мы даже и не задумывались, что за рекламу ещё и платят, а не просто случайно в кадр что-то попало
А как же сигареты Мальборо из "Иван Васильевич меняет профессию"!
Не думаю, что в то время само понятие скрытой рекламы пришло бы кому-то в голову, аналогично как плата за показ бренда. Идея продвижения товара таким образом это не про СССР. Да и какой в этом смысл, если конкуренции не было
Реклама все же была. Есть рекламные плакаты. Если покопаться можно найти. Просто не было такого давления на психику навязчивости и такого гигантского количества рекламного шума. Если подумать, то экономика плановая. А план продаж тоже нужно выполнять
там дело не в выборе авиакомпании, а в выборе способа. чаще ездили поездами. я летом к дедушке летала только два раза. да, это всего два часа (или меньше) в воздухе и мы уже на месте, а если поезд, то это сутки в пути: автобус, а потом поезд. но поезд выбирали почти всегда. самолётов, наверное, боялись. я была ребёнком и меня каждый раз в самолёте рвало и закладывало уши.
так что Аэрофлот был монополист, но рекламировался из-за конкуренции с железной дорогой и автобусами.
я из Москвы от работы (путевка 90 рублей) летала в Узбекистан самолетом,проживание, правда, в турпоезде, 3-х разовое питание, обзорные экскурсии Ташкент-Самарканд-Хива-Бухара-Ургенч. 39 рублей несколько дней Тбилиси-Мцхета . еще много всяких) И это было по деньгам немного)
в восьмидесятые полет из Москвы в Новокузнецк стоил в 2 раза дороже плацкарта, в купе цены были почти сопоставимы. Мы предпочитали летать до 90-х, вот тогда цены на самолет реально взлетели
Это не реклама.
Я пил Байкал,и предпочитал его Пепси,катался на Верховине и Риге,играл в Спортлото,а в отпуск летали самолётами Аэрофлота.
Это жизнь.
Аааа, так вот в чем дело. А я-то всегда гадала, зачем. Зачем сестренка Ивана в "Чародеях" в ответ на "Ансамбль Поморин, может слышали?" отвечает "Конечно, слышали, мы каждый день зубы чистим". Я-то думала, это шутка такая детская, мне не понять, а оно вон оно что. Прям открытие, спасибо!
зашла сюда тоже написать про это)
Сидим с мелким, смотрим мультик про обезьянок
"Мушкетеры 20 лет спустя" - там есть момент, ночь, когда над горизонтом виднa светящаяся реклама банка, Forex, по-моему. И еще там засветилась вывеска вполне современная Currency exchange.