19 фактов о жизни Хелены Рубинштейн, которая сделала индустрию красоты такой, какой мы ее знаем

1 год назад

Имя Хелены Рубинштейн известно женщинам всего мира: именно она открыла первый в истории мира салон красоты. Там дамы могли получить профессиональный уход за кожей, сделать массаж и расслабляющую маску. Рубинштейн любила свое дело и во всех начинаниях руководствовалась простым кредо: «Нет некрасивых женщин — есть только ленивые». Она основала известную косметическую корпорацию Helena Rubinstein Incorporated и по праву заняла место в списке богатейших женщин мира.

Мы в ADME прочитали книгу Мадлен Лево-Фернандез "Хелена Рубинштейн. Императрица красоты" и с радостью делимся с вами фактами из жизни основательницы современной бьюти-индустрии.

Хелена была старшей из 8 дочерей, рожденных в семье Хораса Рубинштейна, который владел небольшим магазином. Отец воспитывал дочек в сторогости, а мать часто говорила им, что у женщин есть две настоящие силы — красота и любовь. Женщина была так очарована этой мыслью, что собственноручно сделала косметический крем, который сыграл не последнюю роль в жизни ее дочери.
В девочке с детства прощупывался властный характер. Из-за него сестры дали ей домашнее прозвище Ястребок. А рост будущей основательницы бьюти-индустрии составлял всего 147 см.
Лишившийся надежды на рождение сына, отец решил сделать наследника из старшей дочери. Хелена восхищала родителя умом, упрямством и трудолюбием до тех пор, пока самовольно не бросила школу: ей стало слишком скучно на уроках. В ярости отец решил выдать дочку замуж за 35-летнего лысеющего мужчину — и Хелена сбежала из родного дома в Австралию к дяде, прихватив с собой несколько банок материного крема.

В Австралии Хелена своей бледной кожей восхищала загорелых местных дам — и кремы, взятые у матери, быстро были распроданы. Рубинштейн поняла, что нащупала золотую жилу, и вместе с местными аптекарями начала работу над увлажняющим кремом, который бы справлялся и с солнечными ожогами. Полученный проект назвали «Валазе» — он в мгновение ока стал едва ли не самым покупаемым товаром в городе. Хелене на тот момент было 24 года.
Заняв у родственников денег, Рубинштейн открыла магазинчик в Мельбурне и поставила производство крема на поток. Ее салон стал популярным, а косметические продукты раскупали сразу же, как только те появлялись на полках.
В 1908 году Рубинштейн вышла замуж за журналиста Эдварда Титуса и родила двоих сыновей. Между тем она была так занята работой, что люди задавались вопросом: как это она смогла найти время, чтобы забеременеть, да еще и дважды. Предсказуемо, но Титус начал изменять жене, и их брак спустя многие годы закончился разводом.
Австралийский магазин приносил Хелене столько денег, что через несколько лет она смогла открыть в Париже настоящую лабораторию красоты. Там она занималась дерматологическими разработками и в 1912 году представила миру инновационную систему ухода за кожей, основанную на разных ее типах: сухая, жирная и нормальная. Этим достижением мы с вами пользуемся до сих пор.

Немало нового Рубинштейн придумала и в маркетинге. Например, при запуске в продажу своего парфюма Heaven Sent с крыши высотки запустили 500 воздушных шаров, к которым были прикреплены маленькие корзинки с ангелочками. А в рекламе активно использовались дамы в белых халатах, чтобы создать у зрителя ощущение, что над косметикой работают врачи.
Именно Хелена одной из первых стала привлекать к рекламе известных личностей: актрис, моделей, артистов. Первая реклама была запущена в Vogue в 1916 году: на читателя проникновенно смотрела Китти Гордон и доверительно сообщала от первого лица о чудодейственных свойствах косметики Рубинштейн.

Специалист лаборатории наблюдает, как пара тестирует стойкость новой помады.

В 1932 году Хелена выпустила первую в мире водостойкую тушь. Представление продукта широкой публике было роскошным: тушь испытывала на себе команда по синхронному плаванию. Еще через 20 лет Рубинштейн изобретет первую кисточку для туши, которая будет очень похожа на современную.
Владеющая огромным состояние, Хелена была на удивление скупой. Она никогда не обедала в ресторанах, предпочитая брать еду из дома; не оставляла таксистам на чай и торговалась с ними за каждый грош; а работницам в магазинах постоянно урезала зарплаты, за что получила обидное прозвище. Персонал называл начальницу «тираном-истребителем» или «женщиной-смерчем» и уходил работать в салоны к ее вечной сопернице — Элизабет Арден.
Единственным, на что не скупилась Хелена, было искусство. Например, она заказала 27 собственных портретов у разных художников. Одно из самых знаменитых полотен — изображение женщины-Прометея, прикованной к скале подолом собственного платья, кисти Сальвадора Дали.

Хелена Рубинштейн и Фрида Кало.

Когда Хелена лечилась у швейцарского врача, она обратила внимание, что тот большое внимание уделяет сбалансированному питанию и диетам. Вернувшись домой, Рубинштейн учредила в своих салонах «день красоты». Программа состояла из успокаивающей маски для лица, массажа для похудения и низкокалорийной диеты, которой клиентки должны были придерживаться весь день.
В 1938 году она вторично вышла замуж. Избранником стал грузинский принц Арчил Гуриели-Чкония. Супруги заключили брачный контракт, над которым смеялся весь Париж: если Рубинштейн переживет супруга, то ей достанется все его состояние. Это было маловероятно, поскольку принц был на 23 года моложе своей жены.
Новый брак был выгоден обеим сторонам. Принц получил почти неограниченное количество денег и возможность познакомиться со всей богемой Парижа. Хелена заимела статус принцессы и принялась знакомиться с венценосными особами. В часности, среди ее клиенток была великая княгина Мария Павловна — кузина последнего российского императора.
В 1940 году в Нью-Йорке открылся «Дом Гуриели» — первый в истории салон красоты для мужчин. Там продавалась брендовая одежда, краска для волос и даже парики. Хотя настоящим прорывом стала особая кислородная маска, которая позволяла быстро снять внешние симптомы похмелья — круги под глазами и припухлости на лице.

В 1956 году грузинский принц внезапно скончался. Хелена в это время была в другом городе и занималась делами компании. На похороны она не приехала.
В старости у Хелены развился диабет. Иногда ей было настолько плохо, что она ложилась на пол и ждала, пока боль пройдет. Один из таких случаев описан в книге: Рубинштейн была в салоне у Кристиана Диора, когда ее настиг очередной приступ. Она легла на пол, а вошедший кутюрье сделал вид, что ничего не произошло. Диор подошел к женщине, наклонился, поцеловал ей руку и произнес «Здравствуйте, княгиня».
По легенде, за день до своей кончины Рубинштейн на вопрос личного секретаря: «А вы страшитесь смерти?» — ответила: «Раньше я боялась, а теперь — нет. Я слишком долго жду». Хелена умерла в 1956 году в возрасте 94 лет.

Бренд Helena Rubinstein существует до сих пор. Под этой маркой выпускают продукцию для ухода за кожей. Расскажите нам в комментариях, пользовались ли вы когда-нибудь этой косметикой.