10+ доказательств, что за последние 10 лет власть над миром моды перешла в руки простых людей
Кажется, что все вокруг сошли с ума. Видео с модных показов напоминают абстракции, далекие от повседневной жизни, молодые певицы одеваются в бесформенные костюмы, а мужчины всерьез обсуждают, к какому пластическому хирургу стоит обратиться.
Мы в ADME попробовали нырнуть с головой в историю моды за последние 10 лет и разобраться, как само общество решает, в чем завтра будет ходить весь мир.
Сумки превратились в карманы, и наоборот
10 лет назад карманы были меньше, а в женской одежде они выполняли декоративную функцию или вовсе отсутствовали, чтобы не портить силуэт. Вещи носили в сумках, куда легко помещались файлы размера А4, а набитые чем-то карманы вызывали недоумение. Достаточно вспомнить количество шуток вокруг жилетки Анатолия Вассермана: из-за нее в 2000-х его считали комичным. Теперь он икона стиля, а Жан-Поль Готье называет его весьма привлекательным мужчиной.
Как так получилось? Сегодня один смартфон заменяет телефон, фотокамеру, книгу, ноутбук и кошелек. Из сумки он перекочевал в карманы одежды, чтобы всегда быть под рукой. В результате эти самые карманы стали больше и вместительнее, а сумки и рюкзаки, наоборот, меньше и компактнее. А главное, появилась привычка все носить поближе к телу.
Чем богаче человек, тем проще он выглядит
Топ-модель Кендалл Дженнер в платье H&M на благотворительном вечере.
Одеваться нарочито дорого и щеголять брендами уже не модно. Богатые люди выбирают одежду неброскую, а иконы стиля стараются выразить свою индивидуальность при помощи вещей из массмаркета, экспериментируя с сочетаниями, увиденными «в народе». Так и создаются новые тренды.
Пример: На званые вечера члены королевской семьи и знаменитости надевают платья H&M и Zara, а бизнесвумен для деловой встречи может выбрать комплект из спортивных велосипедок и элегантного жакета.
Некоторые тренды стали протестом против старых норм. Например, платья теперь носят с кроссовками, а не с каблуками. Менее прогрессивные леди перешли на плоскую подошву и низкий каблук.
Одновременно с этим на ряде мероприятий напомнили, что согласно дресс-коду женщины обязаны появляться исключительно на шпильках. В ответ на это Джулия Робертс прямо на красной дорожке Каннского фестиваля сняла туфли и прошлась босиком. Никаких санкций со стороны организаторов не последовало. Спустя пару лет этот же трюк на фестивале в Каннах повторила Кристен Стюарт, а в 2020 году на вручение премии «Оскар» Руни Мара пришла в вечернем платье и кедах. Кажется, эра шпилек постепенно уходит в прошлое.
Массмаркет становится дороже люкса
Раньше дорогие бренды объясняли высокие цены хорошим качеством материалов и ручной работой. Сегодня многие перенесли производство на фабрики в Китай, начали экономить на тканях и фурнитуре. Часто получается, что люксовый бренд продает товар, качество которого может быть хуже, чем у его копии.
Это привело к рождению концепции «Цена за выход»: реальную ценность товара можно узнать, поделив его цену на количество раз его использования.
Пример: Если футболка из массмаркета за 300 рублей теряет свой вид после нескольких стирок, как и футболка, купленная за 6 000 рублей в дорогом бутике, то никакой выгоды от такого люкса нет. Поэтому растет спрос на бренды, которые предлагают качественную одежду, а не просто продают свое имя или обещают ложную экономию.
Все одеваются в секонд-хендах
Мода на осознанное потребление изменила отношение к комиссионным магазинам. Одни приносят на продажу то, что купили по ошибке или надели всего пару раз, другие ищут здесь оригинальные дизайнерские вещи и настоящий винтаж, который по цене конкурирует с одеждой дорогих брендов.
Появляются сервисы, предлагающие одежду по подписке. Вот как это работает: каждый месяц стилисты присылают коробку с вещами, подобранными специально для пользователя. Через месяц все забирают обратно и высылают новый комплект. Пользователи сервиса платят лишь небольшую сумму за ежемесячную аренду гардероба (от $ 50), но любую понравившуюся вещь могут выкупить и оставить себе.
Nike предложил подобную услугу для детей: за $ 20 компания несколько раз в год высылает новую пару обуви и забирает старую на переработку, позволяя родителям экономить на детском гардеробе.
Развивается апсайклинг (upcycling): люди покупают вещи в секонд-хендах, а затем меняют их, перешивая или перекрашивая, адаптируя под себя и даря одежде новую жизнь.
Теперь покупают не отдельные вещи, а готовый образ
На смену каталогам с одеждой пришли лук-буки. Бренды собирают комплекты из вещей и аксессуаров, представляя тренды нового сезона и фактически заменяя услуги персональных стилистов. В итоге покупатель берет сразу готовый образ, а продажи магазинов растут.
Эта тенденция привела к тому, что ассортимент всех брендов постоянно расширяется: среди одежды и обуви вдруг появляется косметика, парфюмерия и даже товары для дома.
Все погружаются в детство
В начале 2000-х носки с авокадо 39-го размера можно было случайно обнаружить только в магазинах Южной Кореи. В западных странах подобный элемент одежды на взрослом человеке воспринимался как проявление инфантильности и несерьезности. Сейчас это признак приземленности и здорового чувства юмора.
Пример: Премьер-министр Канады носит на официальные встречи носки с любимыми персонажами из «Звездных войн» и не стесняется рассказывать об этом в своем инстаграме.
Молодежь выбирает комфортный безразмерный унисекс
«Пол» одежды определяется тем, кто ее носит. На смену нишевому и отчасти футуристичному унисексу 2000-х приходит джендер-флюид. Это классика, casual и спортивная одежда, которая одинаково хорошо смотрится на человеке любого пола: пиджаки, рубашки, прямые брюки, толстовки, футболки и куртки.
Нет больше синего цвета для мальчиков, а розового для девочек. Следом исчезает разделение на мужской и женский зал — все висит на одной вешалке, просто ассортимент размеров больше. Акценты на фигуре никто не запрещает расставлять, но теперь эта задача возлагается на аксессуары, обувь и украшения. Поэтому девушка может отправиться на работу, надев рубашку молодого человека, а он позаимствовать у нее кардиган plus size.
Икона стиля джендер-флюид — Билли Айлиш. Ее мешковатые толстовки и широкие штаны не подчеркивают половую принадлежность, но являются ярким отражением ее личности и сразу отталкивают тех, кого интересует не индивидуальность, а показательная сексуальность.
Чтобы продавать больше, магазины создают новые вещи из переработанных материалов
Интерес к проблемам экологии изменил покупательские привычки, заставив внимательнее относиться к покупкам и вообще реже менять гардероб. Чтобы люди чаще покупали, магазины одежды запустили программы переработки, предлагая избавиться от старых вещей в обмен на скидку при покупке новых.
Пример: Из переработанных материалов Nike создает модели для новых коллекций, Levi’s шьет аксессуары, а H&M предлагает целую линию экоодежды.
Женщины носят длинные ногти, а мужчины тратятся на барбершопы, косметику и пластических хирургов
С появлением гель-лаков и технологии наращивания длинные и яркие ногти проложили себе путь к сердцам всех дам. Теперь это символ самодостаточной женщины: она работает, занимается домом и детьми, но ее руки с салонным маникюром всегда выглядят безупречно.
Для других это стало частью имиджа резкой, независимой и своенравной особы, которая не боится общественного порицания ни за откровенный наряд, ни за яркие ногти.
У противоположного пола, наоборот, проснулся интерес к уходу за собой. Появились тысячи барбершопов, куда показательно закрыт вход женщинам, — там клиентам предлагают нестандартные стрижки, методы бритья, окраски волос и специальные средства для ухода за волосами. Одновременно вырос спрос на мужскую косметику, а сами представители сильного пола уже не боятся говорить, в чем секрет их ухоженной кожи без морщин, и открыто делятся контактами косметологов и пластических хирургов.
Эпоха натурального меха постепенно уходит в прошлое
Анна Винтур в экошубе из искусственного меха Stella McCartney.
Calvin Klein сделал это еще в далеком 1994 году. Сегодня большинство брендов отказались от натурального меха, в том числе Gucci, Stella McCartney, Prada, Burberry, Versace, Michael Kors, Tom Ford, Armani, Tommy Hilfiger, Ralph Lauren и Vivienne Westwood. Теперь в моде экошубы, при производстве которых наносится минимальный ущерб природе. Кстати, по качеству такой мех во многом лучше натурального и гораздо дольше сохраняет первоначальный вид.
Бунт против молодости
Модель Gucci для рекламы новой коллекции 2020 года.
Сегодня детство длится до 30 лет, а старость наступает после 80. Произошло переосмысление возраста. Продолжительность жизни увеличивается, поэтому бренды хотят заработать на тех, кто уже вышел на пенсию, — благодаря медицине, хорошему питанию и здоровым привычкам сейчас это люди, которые ведут активную жизнь даже после 70 лет.
На смену пластической хирургии постепенно приходят менее радикальные методы: правильное питание, спорт, профессиональный косметический уход. Еще 10 лет назад крем от солнца покупали лишь люди со светлой кожей, отправляясь на месяц в Египет, сегодня без него многие женщины не выходят из дома даже зимой.
Забота о здоровье меняет рынок косметики. Макияж постепенно становится частью вечернего образа. Для повседневной жизни достаточно чистой ухоженной кожи и легкого блеска на губах. Тональный крем днем используют для маскировки отдельных проблем, а многослойные маски из пудры, хайлайтера и бронзера оставляют разве только для фотосъемок.
Наконец-то каждый сам выбирает себе идеал красоты
Красота по шаблону уходит в прошлое: Victoria’s Secret приглашает моделей plus size для рекламы своей коллекции нижнего белья, Prada и Balenciaga выбирают тех, чья внешность максимально далека от каких-либо стандартов.
Сегодня Vogue громко заявляет: неважно, какая фигура или лицо достались человеку, на первом месте должно быть только чувство внутреннего комфорта. Если у вас осиная талия и накачанный пресс — подчеркните их. Хотите спрятать животик — выбирайте oversize. Веснушки? Носите их с гордостью. Родимые пятна — сделайте их частью своего неповторимого образа.
Потому что в 2020-х самое важное — это любовь к самому себе.
Жакеты с велосипедками, кроссовки с платьями, искусственный мех и косметика для мужчин — расскажите, какие тренды вы бы хотели видеть чаще, а какие вызывают у вас негодование?
Комментарии
Угу. Если уж речь зашла про ногти-когти, кто-нибудь знает, как они справляются с туалетной бумагой, когда используют ее по назначению? (извините) Хотя, кажется, я не хочу этого знать.
И те, и другие)
используй биде
1. В слове «использую» на конце пишется буква «ю», а не «й».
2. туалеты в клубах, ресторанах и прочих общественных местах, куда предпочитают наведываться «независимые» люди с таким маникюром, как правило, биде не оборудованы.
Классика все равно всегда будет в моде и пользоваться спросом!
Что-то автор напутал, от гель-лака наоборот поголовно сейчас отказываются.
Хотя популярности у женщин, которые днём на работе, а вечером - во вторую смену у плиты, он конечно, не потеряет.
С обычным лаком или вообще без покрытия.
Ну ок, возможно, не совсем точно выразилась. Поголовно из тех, кто интересуется бьюти-сферой.
Ну, выводы в большинстве своем притянуты за уши. Тенденциозны. Местечковы (т.е. соответствуют только очень ограниченному кругу людей из очень узких слоев общества в весьма ограниченных местах\странах). В основном все в этой статье из разряда не "как есть", а "как хотелось бы авторам, чтобы было".
большинство из этого до России еще не дошло, кроме длинных ногтей, которые во всем мире как раз уже не носят
А Билли Айлиш на Оскаре?
у нее образ такой, не сравнивайте эпатажных звезд и простых людей
Вполне себе дошло, к сожалению:)
Модель на фото не просто в платье H&M, это коллаборация совмесно с Giambattista Valli. И стоит оно в несколько раз дороже обычного платья H&M
про найк, правда, забыли дописать, что 20$ платятся ежемесячно на протяжении года и за год вы получаете 4 пары кроссовок, получается каждая пара стоит 60$. где ж тут выгода?
К большинству пунктов у меня возникла вопрос "че, правда?" В силу 2 работ с разными слоями населения вижу иную тенденцию. Вот молодые люди, люди увлекающиеся интернет-модой, с достатком ниже среднего класса (и чуть ниже) именно так и делают, у них именно это и модно, в тренде, все как описано в статье. А условный средний класс и более богатые--никогда. Они носят и делают то, что им нравится, как им комфортно либо то, что требуется по статусу/на работе и тд. Если убрать обязательные вещи (а это исключительно высокие бренды или сшитое на заказ), то одежда может быть ноунейм, а может быть с логотипом на всю футболку. И они даже не задумываются над этим. Если вещь надоела, её никто не будет переживать. И многое другое.
помню сестра сказала мне, что я ебанутая, потому что не ношу такие же длинные ногти с рисунком как у неё, а предпочитаю аккуратные короткие без лака
всё время хвастается, тычет ими мне в лицо, а они выглядят вот так, как на фото...
Чем тут хвастаться? Выглядит фу как то...
Я тоже предпочитаю короткие (как и многие из моего окружения), но с гель-лаком, без геля просто физически не смогу уж очень мягкие ногти, всю жизнь с ними мучилась, до открытия для себя гель-лаков, это просто спасение)
Старик Жан-Поль видимо просто шутил, либо ему было не из чего выбирать:
"Готье колебался между Алексеем Венедиктовым и Вассерманом, но в итоге остановился на последнем, сказав, что он в восторге, как выглядит самый известный российский умник.
Также французу пришёлся по душе образ Рамзана Кадырова: у него костюм оказался «в тон бороды».
Среди женщин Готье выбирал Елену Мизулину и Валентину Петренко, заявив, что образ последней «наиболее забавный»".
Как-то так, короче.
Деньги нынче для людей самое важное, мол, единственно правильный способ для решения всех своих проблем. Только с любовью к кому-то можно полюбить себя.
У меня вообще есть своя теория опрощения богатых.
В Средние века знать старалась зримо отделиться от плебса, потому что она была особой РАСОЙ завоевателей (а не просто классом, как нам внушают). Пришедшая ей на смену буржуазия, как это принято в истории, начала перенимать ее повадки. Среди них и зримое отделение от народа (стиль джентльмена). И только к 20-му веку с окончательным падением значения аристократии (а фактически к его середине) стало уходить и это разделение. Теперь власть имущие стали "народными".
неважно, какая фигура или лицо достались человеку,
если он умеет пользоваться Facetune))
Всё пральна ?
На мой взгляд,модельеры содрали стиль у бомжей. А унифицированная форма одежды напоминает Китай,когда все носили темно-синие куртки и брюки.