Вазелин розовый, гламурный. 3 литра.

Компания «Зелдис» вывела на фармацевтический рынок России новый продукт премиум-вазелин "Розовый, гламурный».

Розовый вазелин обладает вполне обычными для вазелина свойствами, а именно: защищает кожу от вредного воздействия внешней среды, снимает покраснение кожи. И что немаловажно, «Вазелин розовый, гламурный» обладает приятным легким ароматом земляники.

Как рассказали AdMe.ru в компании, «Вазелин розовый, гламурный» выпущен в трехлитровых банках, закатанных металлической крышкой. Трехлитровая банка – забавный эксклюзив, сувенир, который, однако, может, использоваться и по прямому назначению.

Кроме того, в массовую продажу «Вазелин розовый, гламурный» также поступит в миленьких баночках емкостью 4 мл, чтобы все желающие приобщились к гламуру посредством розового вазелина от «Зелдис».

Московская фармацевтическая компания "Зелдис" изобрела свой способ выживания на затоваренном рынке. Его основной принцип: развеселите потребителя, если хотите, чтобы он обратил на вас внимание. "В любой приличной аптеке около 15 000-20 000 наименований лекарств, возможность выделиться на общем фоне - это 80% успеха", - делится наблюдениями директор по рекламе и маркетингу "Зелдиса" Никита Быстров. Проблема, по его мнению, в том, что большинство препаратов имеет академичные, сугубо медицинские, не щадящие память названия. А предприятию очень хотелось, чтобы его продукцию запомнили.

"После того как мы подарили трехлитровую банку гламурного вазелина участникам телепроекта "Дом-2", вокруг продукта поднялся ажиотаж, нас завалили заказами. Начальник одной радиостанции даже попросил написать на этикетке "Для работы с подчиненными", - с энтузиазмом рассказывает Быстров.

"На фоне ни о чем не говорящих рядовому потребителю "…золов" и "…фармов" броские забавные названия - превосходная отстройка от конкурентов и гарантия хорошей запоминаемости, а следовательно, и повторной покупки", - считает менеджер по стратегическому планированию Soldis Communications Марина Гаськова. Действительно, отечественный фармацевтический рынок перегружен препаратами, аналогичными по составу или целебному эффекту, но зарегистрированными под разными торговыми марками. Например, только аспиринов в нашей стране насчитывается свыше 50 наименований. Даже рынок биодобавок, известный своей изобретательностью, переживает кризис жанра. Последнее тому подтверждение - маркетинговые эксперименты производителя БАДов "Экомир", решившего черпнуть вдохновения в области нанотехнологий. Недавно компания выпустила линейку препаратов под брендом "НаноГрин". Впрочем, по словам Ксении Недоговоровой, старшего специалиста DSМ Group, на рынке полно примеров и почище: фиточаи "Любовь толстяков" или "Талия Луны", мазь "Терминатор жира" и косметическая серия "Живое Мертвое море".

Заставить улыбаться посетителей аптек, должно быть, и вправду интересная мысль на старте проекта. Но в более отдаленной перспективе может оказаться, что на лекарственном рынке шутки плохи. "Когда речь идет не о кратковременной акции, а об устойчивом имидже, то вольности, особенно связанные с именем продукта, разрушают бренд", - уверена управляющий директор брендингового агентства TNC.Brands.Ads Наталья Меш.

Надо заметить, что этого опасаются и в самом "Зелдисе". Быстров говорит, что компания решила подстраховаться и не стала указывать на этикетках новинок своего названия. И это разумно. Ведь наряду с "Сухими штанишками" ассортимент "Зелдиса" включает мочеприемник для больниц с более привычным названием УМ-ЗЭД № 1. Быстров вынужден признать: "Больничный пока продается все-таки лучше".

Использованы материалы SmartMoney