В минувшую пятницу на российских федеральных ТВ каналах стартовала новая рекламная кампания бренда «Здрайверы», которая продлится до апреля 2010 года.

Сам бренд и его коммуникационная стратегия на текущий год разрабатывались агентством BBDO Branding , а рекламой ранее занималось BBDO Moscow .

Как рассказали AdMe.ru в компании, телезрители увидят «сериал» из четырех тридцатисекундных роликов с телеведущей Татьяной Лазаревой и двумя ее дочерьми, Соней и Тоней, в главных ролях.

Как и большинство заботливых мам, Татьяну Лазареву интересует, могут ли продукты, которые любят ее дети, быть натуральными. «Химичите, наверное, чтобы детям нравиться», - такой провокационный вопрос Татьяна задает Сергею Перминову, руководителю Управления технологий и качества компании «Вимм-Билль-Данн». «Нет, все натурально», - отвечает эксперт компании и объясняет, почему натуральными могут быть даже те продукты, которые обладают выраженным цветом, вкусом и долго хранятся. «Редко, когда можно на собственном опыте убедиться в полезности и безопасности любимых продуктов, - делится впечатлениями о съемках Татьяна Лазарева. – В студийных декорациях была создана настоящая мини-лаборатория, где мы сами делали натуральные ароматизатор и краситель из клубники, извлекали пектин из яблок».

В компани считают, что рецептура продуктов детского питания «Здрайверы», исключающая любые ненатуральные ингредиенты, является главным конкурентным преимуществом бренда. «Из всех производителей продуктов питания для детей от 3 лет до 14 лет только мы можем гарантировать 100% натуральность продукции, о чем и рассказываем нашим потребителям», - отметил Сергей Перминов.

Сюжеты роликов разработаны креативным агентством «Родная речь» (Leo Burnett Group). Съемки проходили в конце сентября 2009 года на киностудии им. Горького.

Фотография предоставлена пресс-службой ОАО «Вимм-Билль-Данн»

Бренд «Здрайверы» основан в 2009 году. Это серия продуктов для детей, которые «выросли» на «Агуше» и привыкли к вкусным детским продуктам. В ассортимент марки входят натуральные продукты для детей дошкольного и школьного возраста. Все продукты марки «Здрайверы» сделаны исключительно из натуральных ингредиентов, не содержат консервантов или искусственных добавок.

Клиент: Вимм-Билль-Данн
Директор по рекламе и специальным проектам: Наталья Игнатович Ведущий менеджер по рекламе: Наталья Нетбай
Продюсер: Ирина Дроздовская
Директор по маркетингу: Илья Соколов
Старший бренд-менеджер: Мария Зуева

Агентство: Родная речь
Креативный директор: Ирина Зверева
Арт-директор: Юлия Курникова
Копирайтер: Ирина Зверева
Продюсер: Оксана Северин
Директор по работе с клиентами: Ирина Аксенова Старший менеджер по работе с клиентами: Инна Журавлева

Продакшен: Пасифик Фильм
Продюсер: Екатерина Живых
Режиссер: Adam Johnson
Композитор: Сергей Чекрыжов