Швеция потерпела поражение в борьбе за запрет рекламы алкоголя и рекламы, обращенной к детям, на телеканалах в странах-членах ЕС.

Шведский закон уже в настоящее время не допускает появления подобной рекламы на национальных каналах. Правда, на два из них — ТВ3 и ТВ5 — этот запрет не распространяется, поскольку вещание осуществляется с территории Великобритании, где отношение к этим формам маркетинга намного более либеральное, нежели в скандинавской стране.

Швеция выступала не только за запрет алкогольной и детской рекламы, но настаивала и на принятии директивы, согласно которой телекомпании, вещающие на ту или иную страну, руководствовались бы существующими в ней правилами и предписаниями в отношении формы и содержания программ. Это позволило бы поставить шведские ТВ3 и ТВ5 в общее национальное русло, а вместе с ними и целый ряд других иностранных телеканалов, транслирующих свои программы на Швецию.

Однако в проекте документа, подготовленном комиссаром Еврокомиссии по вопросам СМИ Вивиан Ридинг и вынесенном на рассмотрение Европарламента, шведские предложения не нашли отражения. И хотя Швеция сможет продолжать применять существующее национальное законодательство в отношении рекламы, однако оно не будет обязательным для других европейских вещателей.

Источник: ami-tass.ru