Производители сигарет в России могут лишиться последней возможности рекламировать свою продукцию — в прессе и через промоакции.

Соответствующий законопроект может быть принят в следующем году, следует из опубликованной на сайте правительства антитабачной концепции на 2010–2015 годы. Рекламный рынок потеряет, по оценкам экспертов, более $120 млн – столько ежегодно тратит на продвижение своей продукции в России «большая тройка» (JTI, Philip Morris и BAT).

В настоящее время реклама табачной продукции и так уже содержит значительные ограничения. Реклама сигарет по радио и телевидению была запрещена в 1996 году, а наружная реклама — в 2007 году. При этом запрет не коснулся метрополитена, аэропортов, вокзалов, а также печатной прессы (с ограничениями публикации рекламы на первой и последней полосах издания).

Печатные СМИ от запрета рекламы пострадают несильно: по данным аналитического центра «Видео Интернешнл», в январе—мае 2010 года рекламные бюджеты табачной продукции в центральной прессе составили 244 млн руб. (около $8 млн), что чуть более 2% от всех рекламируемых товаров.

Сами табачные компании также не сокрушаются по поводу печатной прессы, но выступают за сохранение рекламы в местах продаж. «У совершеннолетнего потребителя должна остаться возможность сделать выбор между той или иной маркой сигарет, поэтому мы считаем приемлемым предоставлять ему информацию о продукции в предприятиях розничной торговли»,— говорит директор департамента по корпоративным вопросам аффилированных компаний «Филип Моррис Интернешнл» в России (ТМ Parliament, Marlboro) Алексей Ким. С этим согласны и в офисе компании «БАТ Россия» (Kent, Dunhill). По оценке управляющего партнера компании Action Дмитрия Бондаренко, в 2009 году три лидера табачного рынка — JTI, Philip Morris и BAT — потратили на промоакции (BTL) около $15–20 млн каждый. Он отмечает, что на BTL приходится около 50% их рекламных бюджетов. Таким образом, рекламные затраты «большой тройки» (контролируют 83% рынка) могли составить более $90–120 млн. Весь рекламный рынок России в 2009 году составил 204,2 млрд руб. (около $7 млрд).

Кроме запрета на рекламу табачникам грозит «поэтапное равномерное увеличение акцизов на все виды табачных изделий до среднего уровня налогообложения данных изделий среди стран Европейского региона ВОЗ» до конца 2015 года. В этом году ставка акциза на сигареты с фильтром составляет минимум 250 руб. с 1 тыс. штук. На 2011–2013 годы, согласно внесенным в прошлую пятницу в Думу поправкам в Налоговый кодекс, индексация табачных акцизов будет 30–40% в год (в 2011-м — минимум до 360 руб. за 1 тыс. штук, в 2012-м — 460 руб., в 2013-м — 590 руб.).

Олег Трутнев

Источник: КоммерсантЪ