Люблю все же, когда американцы над собой смеются. Видишь, что это все-таки живые люди, а не зашоренные биороботы. Вот и в этот раз стоило креаторам посмеяться над соотечественниками, как из-под их пера вышел вполне себе недурняцкий ролик. Не шедевр, конечно, но хотя бы со здоровым юмором и неплохой идеей.

Возможно, ролик получился таким еще и потому, что креаторы мало того, что посмеялись над своими соотечественниками, так еще и над своими коллегами к тому же. Судя по всему, собственные тараканы ребятам из агентства Arnold Worldwide известны очень хорошо, иначе им бы просто не удалось настолько детально вывести на чистую вод креаторов табачной компании. Смысл в том, что господа креаторы настолько увлечены продажей того, что им поручено, что они абсолютно абстрагируются от реальности, и не задумываются о том, что и кому они продают. Люди превращаются в некую безличную массу под названием «целевая аудитория». Цель — продать. Для достижения этой цели, креаторы готовы идти по трупам. На чем здесь акцент? На том, как эти мозголомы придумывают, как продавать сигареты американским неграм? Нет. Фишка в том, что они рассматривали вопрос нацеливания своей продукции на подростков и женщин. То есть на людей, которым курение вредит больше всего. Цинизм, да и только. Все-таки хорошо, что есть такие организации, как «Фонд американское наследие», которое периодически проводит акции по пропаганде здорового образа жизни. Иначе стараниями табачников и купленных ими креаторов, у нас курили бы даже дети... И законодательство бы их не остановило.

Компания: American Legacy Foundation
Бренд: American Legacy Foundation
Название: Gumballs
Агентство: Arnold Worldwide
Страна: United States

Награды:
Cannes Lions — International Advertising Festival, 2005 (Bronze Lion Campaign) for Public Awareness Messages
YoungGuns International Advertising Award, 2005 (Bronze) for TV Commercials — Community Service & Charity
The New York Festivals — TV Cinema & Radio Advertising Awards, 2006 (Gold WorldMedal) for PSA: Health & Hygiene
The New York Festivals — TV Cinema & Radio Advertising Awards, 2006 (Gold WorldMedal) for Public Service / Non-Profit
The One Show, 2006 (Gold) for Television & Cinema

Источник: