Поставщик услуг широкополосного доступа в интернет Mobile WiMAX (4G) проводит в Санкт-Петербурге масштабную кампанию на транспорте в поддержку своего бренда Yota

В основе стратегии продвижения Yota — перевернутый человечек, символизирующий переворот в способах коммуникации и развлечения, демонстрирующий миссию кампании — «быть ведущим разработчиком и поставщиком инновационных мобильных сервисов, которые хотя бы на йоту изменят представления и опыт людей в области общения, развлечений и потребления информации».

В основе креативной концепции рекламной кампании, разработанной агентством MILK, — одушевление («Привет. Я Yota. Я жду тебя дома», «Привет. Я Yota. Я очень быстрая»), призванное проиллюстрировать простоту и удобство в использовании системы для работы в сети. Реклама, размещаемая на транспорте, выполнена в соответствии с фирменным стилем кампании, но отличается по содержанию: она не содержит прямого обращения, конкурентное преимущество Yota подчеркивается с помощью противопоставления «Автобус не резиновый. Yota Интернет 4-G безлимитный», «Троллейбус работает на проводах, Yota — без проводов».

Реклама на транспорте включена в масштабную кампанию в поддержку Yota. В mediamix также входят статичные форматы outdoor, промо-акции, пресса.  Каналы размещения выбраны с ориентацией на активных интернет-пользователей, жителей Санкт-Петербурга в возрасте от 20 до 40 лет. Задача рекламной кампании — повысить и закрепить запоминаемость бренда и характеристик продукта.

Масштаб размещения — 150 поверхностей, география — охват города, формат — полная оклейка трех бортов. Период проведения кампании — октябрь. Операторы размещения — «ПТВ», Gallery и «062-Реклама».

Источник: