Подорожание телерекламы спряталось за НДС
Законодательные ограничения объема телерекламы привели к тому, что расценки на нее у ведущих российских телеканалов в 2007 году вырастут на треть. Как стало известно, крупнейший продавец рекламного эфира группа «Видео Интернешнл» (ВИ) разослала в рекламные агентства прайс-лист на 2007 год. По оценкам экспертов, в нем заложено более чем 30-процентное увеличение цены рекламного эфира, при этом прайм-тайм дорожает на 80—110%. Рекламодатели недовольны столь резким ростом стоимости телерекламы, однако согласны платить больше: свои рекламные расходы готовы увеличивать даже небольшие производители.
Mentos съел Chupa Chups
Итальяно-голландская кондитерская компания Perfetti Van Melle приобрела испанского производителя леденцов Chupa Chups. По сообщениям испанских СМИ, сумма сделки составит 400 млн евро. Однако официальные источники эту цифру не подтверждают.
TNS начинает борьбу с эфирным пиратством
Вчера компания TNS Gallup AdFact объявила о запуске проекта контрольного мониторинга телеэфира в 36 городах России. Полученные данные позволят телеканалам, рекламодателям и медиаагентствам пресечь рекламное пиратство, когда локальные вещатели несанкционированно вставляют в эфир свою рекламу вместо федеральной. В ряде городов сегодня уровень такого пиратства съедает до 10% рекламы общенациональных рекламодателей.
Торговые марки в портфеле (Портфельные войны)
Точечные локальные войны отдельных торговых марок — нынче это не то, чтобы не модно или удел небольших концентрированных компаний, но как-то уже и не интересно. Беглого взгляда на полки в супермаркетах или стенды на технологических выставках достаточно, чтобы обнаружить растущую тенденцию вертикальной и горизонтальной диверсификации.
Cadbury покупает ботлера в США
Cadbury Schweppes объявила о покупке Dr Pepper/Seven Up Bottling Group, крупнейшего независимого ботлера США, у фонда прямых инвестиций Carlyle Group.
Рекламные страсти #2
Как руководителю получить отдачу от вложенных в рекламу денег? Как найти общий язык с рекламистами и правильно оценить рекламу? Предлагаем вашему вниманию вторую и заключительную часть статьи, где есть ответы на эти насущные для каждого шефа вопросы. В первой части мы писали о том, какую позицию по отношению к рекламистам должен занимать шеф, что должна делать настоящая реклама (напомним, что продавать), и обо многом другом, рассматривали рекламу как составляющую маркетингового комплекса компании и давали массу дельных советов. Продолжим в том же конструктивном русле, а начнем с факторов восприятия рекламы.
Жадным быть плохо... Сожрут
Забавный ролик, юморной. Настолько юморной, что сомневаешься насчет того, что снимали его американцы. Судя по всему, тут не обошлось без выходцев из Европы или бывшего СССР. А может быть и нет, ведь тема мутировавших насекомых, пожирающих добропорядочных граждан, очень популярна в штатах.
Марс атакует
Прекрасная вещица! Уж казалось бы, про вторжение на Землю матушку не писал разве что ленивый. Одних фантастов, оседлавших эту тему, было столько, что просто диву даешься. Но, оказывается, тема отнюдь не исчерпана. И креаторы с туманного Альбиона наглядно продемонстрировали, что можно делать с инопланетянами в рекламных целях.
Из BBDO Russia Group выжали сок
ОАО «Лебедянский» отказалось от услуг агентства OMD Media Direction (входит в BBDO Russia Group). С июля планировать кампании и закупать рекламу для лидера сокового рынка будет агентство Vizeum (Aegis Media/OKS). Конкуренты называют уход «Лебедянского» серьезной потерей для OMD Media Direction: бюджет клиента оценивался в $20—25 млн и давал агентству почти 15% оборота.
Локальный урок
Сделано в России: Danissimo, Juicy Fruit и Palette Natural Colors. Мы думаем, что глобальные компании учат наш рынок маркетингу – а они сами учатся у рынка. И даже начинают экспортировать лучшие российские идеи на Запад.
Декларация о измерениях
В прошлом году в тройке лидеров российского рекламного рынка произошли заметные изменения. Группа «Видео Интернешнл» (ВИ) после годичного перерыва вернула себе лидерство в рейтинге рекламных агентств России по объемам размещения (биллинга) рекламы, подготовленном Ъ совместно со специализированным журналом «Индустрия рекламы». А совместный проект ВИ и международного рекламного холдинга WPP агентство Mediaedge:cia сразу заняло в рейтинге третью строчку.
Новый специалист для Media Expert/Mediaedge:cia Украина
Как уже сообщалось ранее, в 2006 году Media Expert/Mediaedge:cia Украина была взят на медиа обслуживание компания Wrigley. В географию медиа услуг работа в Украине и координация работ на 5 других рынках – Белоруссия, Молдова, Грузия, Армения и Азербайджан.
Самые активные рекламодатели
Рейтинги составлены на основе данных исследовательских компаний TNS Gallup Adfact (мониторинг 19 телеканалов, вещающих в Москве на 17 технических телеканалах, а также 290 столичных и национальных газет и журналов) и «ЭСПАР-Аналитик» (мониторинг наружной рекламы в 50 крупнейших городах России) за январь--февраль 2006 года.
Анализ российского рынка леденцов и пастилок
Статья основана на данных аудита розничной торговли, регулярно проводимого компанией «Бизнес Аналитика» в течение 2004—2005 годов по репрезентативной выборке в 10 крупных городах России.
Прямой эфир
Мне тоже интересно, что за актёр играет в рекламе? Оооочень симпатичный парень!
Пончик, совершающий самоубийство, доставил нипадецки ;))
Странно, на первый взгляд неплохой ролик, но учитывая с какой частотой его показывали, начинает жутко бесить, хочется поскорее отключить звук или вообще не смотреть ...
Ирина Полухина без обид, но с тех пор как пошли все эти ваши шедевры, когда в магазине видишь орбит, возникает чувство отвращения, вызванное тяжёлыми воспоминаниями о самой ...
а по-моему оч хорошо! главное - качественно!
жвака - вкусная! принт - красивый, яркий такой!
