Рекламное агентство BBDO Moscow и Wrigley Russia запустили интегрированную рекламную кампанию в поддержку вывода на рынок инновационной жевательной резинки Eclipse Fusion.

Как рассказали AdMe.ru в агентстве, в рамках кампании используется телевизионная и радио поддержки, размещение ролика в кинотеатрах, визуальная кампания на наружных носителях (билборды, сити форматы, метро постеры и метро стикеры, лайт боксы в кинотеатрах), интернет страница, а также sampling кампания. Кампания стартует с апреля 2007 года

«Новый Eclipse не похож на другие жевательные резинки. Это “Уау!” Это жвачка со спецэффектами. Кроме того, изменяющийся вкус еще и рационально обоснован. Вы быстро, как и необходимо, освежаете дыхание, но кому понравится, когда у него во рту все время сходятся айсберги. Поэтому вкус становится фруктовым» – говорит руководитель креативной группы Николай Пынти. «Идея с превращением девушек из блондинки в брюнетку, на наш взгляд, наиболее точно отражает суть продукта, – продолжает арт-директор BBDO Moscow Гиорги Попиашвили. – Поцелуй здесь – метафора вкуса. Eclipse Fusion – это так же круто, как начать целоваться с одной девушкой, и потом вдруг обнаружить, что целуешься уже с другой».

Телевизионный ролик «Fusion» транслируется в эфире центральных федеральных каналов с 16 апреля по июнь 2007, а также в кинотеатрах Москвы и Санкт-Петербурга перед показом и на плазменных панелях в холлах. Аудио ролики размещены на частотах радиостанции «Европа Плюс». Интернет страничка в поддержку sampling кампании www.eclipsefusion.ru, разработана агентством Интернет проектов BBDO Interactive.

Sampling, выдержанный в общем стиле кампании, разработан маркетинговым агентством «IMS Marketing». Программа с национальным охватом (фокус на города-милионники) пройдёт с 11 по 29 апреля.

Клиент: Wrigley
Brand Manager – Наталья Артюхова
Group Brand Manager – Лайма Ланкмане
Marketing Director – Юлия Конева

BBDO Moscow:
Creative Director – Андрей Ильясов
Creative Supervisor – Коля Пынти
Art Director – Гиорги Попиашвили
Copywriter – Илья Петров
Account Director – Марина Вершинина
Senior Account Manager – Ольга Троценко
Strategic Planning Director – Полина Васильева
Producer – Стас Артимович