Зимний Креативный Кампус ADCR: Начало!

28 января 2008

В 3 часа 30 минут в ночь с 25 на 26 января в аэропорту "Домодедово" начался Зимний Креативный Кампус клуба ADCR при поддержке Wordshop BBDO.

Естественно, что в половине четвертого утра никто никого не брифовал и никто не пытался придумать что-либо гениальное. На это время была назначена встреча организаторов, руководителей творческих групп, участников и одного журналиста одного известного всем вам сайта.

Константин Шипов, креативный директор BBDO Moscow, в аэропорту

В 6 утра мы вылетели из зимы в лето - в Египет, Хургаду, в отель Serenity Makadi, где и должно произойти все самое интересное, а именно - появление множества идей, которые будут полезны клиенту - главному партнеру Зимнего Кампуса, компании Маревен Фуд Сэнтрал, известной брендами "Роллтон" и "BigBon".

Поскольку Зимний Кампус - это премьера от Клуба Арт-Директоров России, то проходит он весьма узким кругом. Всех прибывших в Хургаду чуть больше 40 человек, из которых 30 непосредственно участники. Организаторы говорят, что это своего рода эксперимент, и если он оправдает ожидания, то Зимний Кампус станет постоянным и куда как более массовым. То есть так же, как получилось с летним - в первый раз прихали порядка 50 человек, во второй - 80, а этим летом, они уверены, количество участников перевалит за сотню.

Приехали, в аэропорту

Итак, мы прилетели в Египет, где сейчас зима, больше похожая на российское лето - днем +20, ночью +12. Нежарко, но это и хорошо. Иначе слишком велик был бы соблазн вместо работы над брифом пойти загорать кверху брюшком. А солнечная теплая зима, возможно, окажется самыми подходящими условиями для получения нужного результата. Направлять мысли студентов будут Константин Шипов (креативный директор BBDO), Светлана Майбродская (руководитель Wordshop BBDO), Эльдар Джинчарадзе (creative group head McCann Erickson Russia), Кирилл Смирнов (исполнительный директор ADCR) и Леонид Фейгин (Direct Design). Кирилл и Леонид присоединятся чуть позже, 29 января, а пока что группа Кирилла самоорганизуется, а Фейгин предложил интересный ход - он будет работать с группой Светланы в качестве ее противоположности (и по характеру, и по роду деятельности), и они в итоге представят клиенту две концепции.

Честно скажу, первый день был довольно тяжел и относительно непродуктивен. Что в общем-то объяснимо. Мало кто окажется в состоянии не только "креативить", но и вообще воспринимать входящую информацию после бессонной ночи, четырехчасового перелета и резкой смены климата. Но брифинг все же состоялся, и прошел он успешней, чем можно было предполагать.
Компания Маревен Фуд Сэнтрал предложила решить очень любопытную, сложную, но тем и более интересную задачу, суть которой я по понятным причинам раскрыть не могу, но если кратко - нужно найти креативное решение для одного из продуктового сегмента клиента - разного рода снеков.
Бриф открытый, из такого может и не получится "откровения", или же наоборот - родится, уж извините за пафос, шедевр, который может впоследствие повлиять на развитие креатива во всей категории.
Маревен Фуд Сэнтрал настроен решительно и первый вариант не рассматривает никак. Об этом свидетельствуют как серьезное представительство на кампусе (PR-директор, бренд-менеджер снеков и сотрудник аналитического отдела), так и их слова:
Светлана Бриллиантова, PR-директор: "Мы не рассматриваем партнерство с Кампусом как забавный эксперимент. Это часть нашей стратегии - мы ищем новое направление в коммуникации для наших снеков, которое позволит усилить позиции и существенно выделиться. И уверены, что Креативный Кампус ADCR - то, что нам нужно. Компания меняется, и ей нужен свежий взгляд, свежее решение. И то, что получится, будет непременно воплощено".

Приятный такой момент, который очень хочется подчеркнуть и надеяться, что это часть тренда, а не единичный случай: клиент осознает, что нужен другой подход, нужен качественный человечный креатив, его не приходится уговаривать - он сам приходит и фактически дает карт-бланш, лишь определив кое-какие моменты.

Вернемся к событиям на Кампусе. Кроме брифинга в первый день, когда все были вымотаны до невозможности и мечтали только о мягких кроватях, была лишь одна лекция, но которая, как мне кажется, немного собрала участников и дала им нужный настрой.
Вдохновляющие начала, как я успела заметить, это такая особая фишка Светланы Майбродской. Она собрала примеры "самых вдохновляющих" рекламных текстов. Это тексты, которые не столько вдохновляют людей на покупку рекламируемого продукта или на совершение какого-то нужного поступка, сколько на пересмотр отношения к жизни или каким-то иным вещам. А креативщиков они вдохновляют на работу, на стремление достичь такого же совершенства.
Ну и "вдохновленные все" после лекции разошлись на ужин и отдых. Кто-то спал, кто-то общался, а Костя Шипов поразил немецких пенсионеров на отдыхе рок-н-роллом в собственном исполнении. :)

Светлана Майбродская, старший копирайтер BBDO Moscow

Второй день начался опять с мастер-класса Светы Майбродской, она рассказывала о слоганах: о том, каким он должен быть, чтобы быть слоганом, а не подписью к картинке; о приемах, которые используются. Завершением лекции, приятно удивившим руководителей групп и клиента. Света предложила группам попрактиковаться и применить услышанное на практике. Нужно было за 15-20 минут придумать по три слогана, в одном из которых будет рифма, в другом - противопоставление, а третий будет являть собой открытую конструкцию, основу для представления в копилайне разных ситуаций.

Результат на самом деле оказался прекрасным. Из 12 получившихся слоганов два-три могут стать основой для будущей концепции, а почти все остальные - основой для отличных вирусных кампаний.
Константин Шипов показал разные приемы совмещения копирайта и картинки на примере наружки и печатной рекламы. Тоже получился такой вдохновляющий мастер-класс. Важный момент перед началом работы над идеями - показать людям, которые в большей части своей только начинают свою деятельность в креативе, что количество идей безгранично и определяется только нашими собственными границами, которые нужно расширять и расширять.

И вот после всего этого воодушевленные студенты разошлись креативить по своим группам. Как будут дальше развиваться рекламные события на очень ветреном сегодня берегу Красного моря, я буду с большим удовольствием рассказывать вам и дальше.