Сегодня предпоследний день Кампуса - завтра вечером все наработанные идеи будут презентованы клиенту и оценены.

Поэтому сегодня все четыре группы практически весь день, за исключением времени, проведенного на лекции Кирилла Смирнова, доводили до ума свои идеи и готовились к экзекьюшену. Понятно, что речь здесь не может идти о полноценных презентациях - все будет "эскизно", но доступно для понимания и оценки соответствия брифу, жизнеспособности и перспектив.
Я побывала сегодня во всех группах и посмотрела, на какой стадии находится их креатив, каким образом они отбирают идеи и готовят презентации.
У Смирнова еще в обед было целых 5 идей, но из них нужно было оставить не больше двух. Во-первых, потому что не все они одинаково сильны, а во-вторых, потому что за сутки просто невозможно подготовить хоть сколь-нибудь приемлемую презентацию для них всех.

Идеи они отбирали по всем канонам демократии - состоялось некое подобие голосования. Кирилл предложил высказаться всем по очереди, начав свое выступление с фразы "Я считаю, что надо оставить такую и такую идеи, потому что..." Как ни странно, но креативщики смогли-таки продемонстрировать единство мнений - две идеи "победили" с большим отрывом, и ребята стали их дорабатывать и искать разные образы и вижуалы к ним.

В группе Константина Шипова оставили только одну концепцию, и именно исходя из тех соображений, что больше просто не успеть.
Когда я подходила к лужайке, на которой расположилась группа Эльдара Джинчарадзе, то там уже проходили съемки ролика. Когда в камере Эдика вдруг закончилась пленка, и он стал ее менять, я воспользовалась моментом и спросила у него, что происходит:
- У нас осталось две идеи, одну мы отсеяли, и вот теперь работаем над двумя. Одну мы хотим представить более развернуто, а другую... как получится. Времени может не хватить.
Просто вот эта вторая история как раз требует большего арт-директорского вмешательства, а арт-директоров в моей группе острая нехватка. Но она настолько простая и понятная, что даже без всяких трудных и больших образов мы сможем донести ее смысл. И в этом ее сила.
А сейчас мы снимаем кое-какие моменты для основной нашей идеи. Мы хотим презентовать ее в виде ролика, но она естественно развивается в любых коммуникационных каналах. Это просто для наглядности, и это будет проще здесь сделать, чем по другому ее как-то презентовать.
- Остались сутки до презентации, вы успеваете?
- Ну пока да. Завтра в это же время посмотрим.
- Сегодня ночью будет разговор между руководителями групп по поводу количества презентуемых идей. Вдруг вам предложат презентовать только одну идею?
- Ну предложат и предложат. Значит будем презентовать одну.
- Не жалко будет?
- Нет, а смысл? За идеи держатся только те, у кого она одна. А мы можем придумать еще.

Приехавший позавчера Леонид Фейгин не стал брать себе отдельную группу - еще до отъезда они договорились со Светланой Майбродской, что группа у них будет одна на двоих, и строить работу они будут не так, как все. Действительно, если раньше у них все двигалось примерно так же, как и в остальных группах (ну кроме Светиных неиссякаемых стимулирующих забав и игр), то сегодня стало наконец понятно, что у них не так. Они единственные, кто поделил группу на две части, создав креативные "пары" почти по принципу рекламных агенств. Слово "пары" взято в кавычки, потому что на самом деле в их парах по три человека: к обычным копирайтерам и арт-директорам добавились BTL-щики, или "свободные радикалы", как их назвал Фейгин. И каждая "пара" работает над своей, отдельной идеей.

Света и Леонид отправили ребят на самостоятельное обдумывание, и прежде чем они присоединились к своим студентам, я поговорила об их методе работы и о том, что дает нашим рекламщикам Креативный Кампус.
- Какова технология вашей работы?
Света: - Леня командует, а мы делаем /смеется/
Фейгин: - Технология? Любовь.
- Чего? /смеются все/
Света: - Не, это правда, это очень многое объясняет. Просто по другому сложно сказать.
Фейгин: - Когда человек что-нибудь любит, сердце само подсказывает, что ему делать. Поэтому мы придерживаемся метода Станиславского. Сначала мы ввергаем в себя и студентов в состоянии любви и полного согласия с брифом. Мы верим в него, начинаем жить этим брифом. Начинаем любить друг друга и профессию. Сначала мы сильно любим друг друга, а потом, усталые, любим профессию. /все опять смеются/
- Ну и как мне это публиковать?
Света: - Так и публикуй. Это отличная мысль.
- Попробую уж. Леонид, ты вчера на лекции дал студентам некое подобие схемы презентации.
Фейгин: - Да, мы так и делаем.
Света: - Вчера ночью Леня спать ушел, а мы сидели до двух часов ночи и работали. И сегодня получили полное его одобрение.
- И вы уже все эти пункты прописали? /кивают/ И точку зрения потребителя, и мессидж, и выражение его в бренде, и даже коммуникационную стратегию?? На чем же вы сейчас работаете?
Фейгин: - Непосредственно над коммуникационными единицами: упаковкой, роликами, POS-ами. Вся база у нас уже есть, мы ее согласовали
Света: - Даже по ролям уже расписали.
- А почему у вас ребята поделены на две группы? Остальные работают все над всем.
Фейгин: - Потому что у нас возникло два понимания возможной картины мира и два понимания той эмоциональной роли, которую играет продукт в жизни нас, людей. И нам они обе так понравились, и учитывая, что у нас очень талантливые сильные ребята, мы решили, что мы могли бы посмотреть на проблему с двух точек зрения.
Света: - Тем более у нас два копирайтера, два дизайнера и два BTL-щика, как специально.
- А какая функция у ваших свободных радикалов?
Фейгин: - Придумывать нестандартные акции, вирусы и смотреть какие из идей, рожденных копирайтерами и дизайнерами, можно использовать в нестандартных носителях.
Света: - У нас вообще все такое flexible. И идеи, и сами студенты. Сегодня один текст написала девочка-дизайнер. Копирайтер написал какой-то кусок текста, а она его обработала и дописала. Чудеса прям какие-то с людьми творятся. А в другой команде нашей наоборот: дизайнер написал немного, а копирайтер потом доделал.
- Что, по вашему, дает Кампус его участникам?
Света: - Некоторые узнали здесь то, чего никогда не знали. И в плане знаний об индустрии, и в плане знаний о себе. Некоторые так развиваются! Вот прям за несколько дней вдруг - раз! - и человек начинает делать то, что никогда не делал и даже не знал, что может. Ну вот дизайнер наша тексты, например, стала писать.
Фейгин: - Человек на кампусе в основном занимается тем же самым, чем он занимается каждый день в своей жизни. И вдруг обнаруживается, что заниматься этим интересно, очень вдохновляюще, весело, и что вообще у него прекрасная профессия. С этим удивленным выражением лица он уезжает на свою родину. И чем дольше он его не потеряет, тем большего он добьется в своей профессии.
То есть я не думаю, что за какое-то ограниченное количество дней, будь то два или десять, можно понять что-нибудь технологическое, что потом можно сразу с успехом использовать в своей работе. Ибо наша профессия настолько не описана процедурами, она настолько связана с исторганием из себя творческого продукта и творческой энергии, что любое развитие в этом смысле описывается только словом "тренировка". Не обучение, не накопление знаний, а тренировка своих способностей и освоение навыков. Это все призывает человека немножко открыть мозг к тому, что он и так ежедневно делает, но здесь он это делает чуть-чуть по другому, и начать активно самому развиваться.
Кампус - это такое странное зеркало, в котором ты видишь то, что происходит, только с другой стороны.
- То есть отданные за поездку сюда сорок с лишним тысяч российских рублей себя оправдывают.
Фейгин: Они вложили деньги в себя. За эти сорок тысяч рублей человек открывает в себе ресурсы. Он обнаруживает, что он очень интересный, что он занимается интересным делом, и у него возникает желание ежедневно учиться. А карьера - это не демонстрация достигнутого, это ежедневный процесс. Любой из нас, и я, и Света, ежедневно учимся на своих рабочих местах. И чем быстрее и постояннее мы это делаем, тем больше мы оставляем себе места под солнцем. В нашей индустрии выигрывают те люди, которые убеждены, что надо учиться и потом продавать свои навыки, и делают это.
Участники уезжают отсюда с пониманием, что это бесконечный процесс, и усваивают основные правила выживания в этом процессе. То есть как эффективно обучаться и осваивать новые навыки. И вот этот навык освоения новых навыков и есть бесценный опыт кампуса.
Света: - Они получают гораздо больше, чем 42 тысячи. Они получают развитие, которое позволит им работать в лучшем месте за лучшую зарплату.

И еще хотелось бы рассказать об утренней лекции Кирилла Смирнова. Странно, но Кирилл, долгое время проработавший арт-директором, говорил сегодня о словах, о копирайтинге. Видно совсем уже наболело - скудость современного языка вообще и рекламного современного языка в частности волнует многих. Кирилл показывал образцы рекламы (кстати, российской), в которой слова не повторяют действия, не констатируют какие-то общеизвестные факты и не заезжены многими и многими роликами. К примеру, ролики банка "Славянский" , о которых мы уже не раз писали на AdMe.ru. Хотя в этих роликах использован не копирайтерский текст, а стихи российских поэтов - это все равно прекрасная иллюстрация вдумчивого, искреннего и уважительного по отношению к аудитории текста в рекламе. Это и был основной посыл лекции Кирилла - что разговаривать с аудиторией нужно искренне, честно, всем сердцем; говорить миллионам людей так, как ты бы сказал одному человеку. Человечности нашей рекламе ой как не хватает.
Может быть как раз завтра, на презентации, мы сможем увидеть то, что через какое-то время станет той самой человечной, искренней рекламой.

Поскольку о самих идеях мы не можем здесь говорить, и большая часть кампуса уже позади, то, я думаю, можно поговорить о том, для чего он нужен, что дает он участникам.