Самые активные рекламодатели в первом квартале 2007 года
Первый квартал 2007 года охарактеризовался сокращением в два раза объемов рекламы на всех носителях по сравнению с данными сентября-октября года предыдущего. Впрочем, в этом нет ничего удивительного.
Троянский конь
Размещение роликов на ТВ — эффективный способ рекламы. Есть, правда, ряд факторов, снижающих результативность прямого ТВ-размещения. Несознательный потребитель то и дело норовит переключить канал, как только начинается рекламная заставка, или вообще встает и уходит на кухню. Короче, относится к рекламе как-то нетрепетно и несерьезно. Но, как и положено, профессиональные рекламисты используют все способы для того, чтобы донести, не расплескав, информацию о продуктах своих клиентов до конечного потребителя.
Дикий секс
Блеск! Бразильским креаторам удалось совместить, казалось бы, несовместимые вещи: секс и корм для кошек. Когда герой ролика только появляется в офисе со своим свеженьким шрамом на шее, у всех окружающих, да и у меня в том числе, нет ни тени сомнений по поводу происхождения этой царапины. У мужика был секс, причем дикий.
Новые сотрудники "Kaffeine Communications"
В связи с растущим числом клиентов креативный штат Консалтинговой группы РА «Kaffeine Communications», которое входит в КГ «Индустрия коммуникаций», активно занимается расширением штата. Стремясь улучшить, а также ускорить выполнение заказов для клиентов, сегодня компания объявляет об очередном пополнении команды.
Лучше старых двух
Реклама настолько бесцеремонно и прочно вошла в нашу жизнь, что представить мир без нее уже невозможно. Она достает нас не только из телевизора, радиоприемника и почтового ящика, но и из мобильного телефона и зеркала, с тротуаров и клумб, и даже с рулонов туалетной бумаги. Нестандартные виды коммуникаций приобретают все большую популярность в России. Но вот насколько они эффективны — пока неизвестно.
Десять заповедей успешного бренд-менеджмента
Развитие брендов требует последовательности и системности. Этот процесс сродни строительству, так как включает в себя планирование, проектирование, строительство, управление, контроль и, безусловно, выполнение набора универсальных требований, обеспечивающих успех всего предприятия. Эти требования или рекомендации сформировались в течение долгих десятилетий эволюции брендов, маркетинга и бренд-менеджмента. Они заключают в себе положительный опыт брендов, стоимость которых исчисляется миллиардами долларов, и зловещее предупреждение тех марок, которые теперь всего лишь часть истории. Эти требования и рекомендации обобщаются и развиваются ведущими авторами, пишущими о брендинге, применяются на практике в наиболее прогрессивных компаниях, в том числе и в России. В то же время следование этим постулатам помогло бы избежать многих ошибок, которые молодые и чересчур быстро развивающиеся компании допускают в стремлении построить бренд за кратчайший промежуток времени.
Агентство OMD получило медийный контракт Masterfoods Канада
Канадское подразделение Masterfoods, Effem Inc., выбрало для своего контракта на медиа баинг и планирование агентство OMD
Мяса мне, мяса!
До какого же отчаяния нужно довести мужика, чтобы он стал так себя вести? Несчастный ведь просто хотел мяса… Женщины, конечно, домашние животные это хорошо, но зачем же забывать о своих мужчинах? Забавную рекламу Whiskas разработали канадцы из TBWA.
В сухом остатке
Производители кормов для домашних животных на рекламе собаку съели. Но, утверждают эксперты, всю правду про сочные и «идеально сбалансированные» подушечки из лосося или ягненка с «нежным паштетом внутри» они вам никогда не расскажут. Редкий владелец сегодня кормит свою собаку или кошку натуральной едой «по старинке»: мясом, кашами, творогом, яйцами, фруктами-овощами. Промышленный сухой или в консервах корм гораздо удобнее — готовить не надо, насыпал в миску — и домашний любимец с утра до вечера с удовольствием «сидит» на вкусных подушечках.
Что нам стоит бренд построить
Большинство компаний сегодня имеют в своем ассортименте далеко не один продукт. Нередко их количество исчисляется десятками, а то и сотнями. В этом случае маркетологам приходится поломать голову в попытке решить, какая брендинговая стратегия лучше всего подойдет для данной конкретной организации.
Дизайн рекламных материалов
Люди, создавшие хорошую рекламу, часто говорят, что их успех не связан с инструментами, которые они использовали при ее создании. Они связывают этот успех с озарением, талантом или другими неординарными способностями или качествами. До некоторого времени они также не считали, что компьютер является важным для создания любых форм рекламы. Это объясняется многими причинами: начиная от несовершенства и ограниченности программного обеспечения при сравнении его с «ручной» работой и заканчивая желанием оставить «человека» главным в процессе создания рекламы.
Product placement — дело сложное...
Начиная с середины 90-х годов герои российских фильмов и сериалов стали демонстрировать лояльность к различным торговым маркам. Благодаря совместным усилиям кинопродюсеров и рекламодателей зрители узнали о том, что Кузьмич предпочитает «Петр I», Даша Васильева обедает в «Ростикс», а друзья Буржуя кормят кота «Whiskas».
"Бренд как живое существо. Постоянно требует чего-то нового" — Ларс Валентайн
Интервью с Ларсем Валентайнем, 38 лет руководившим разработкой брендов Nestle (Швейцария). С 2004 года он является старшим советником то тренингам в Международном тренинговом и конференц-центре Rive-Reine и консультирует такие бренды, как Nestle, Maggi, Nescafe, Buitoni и Purina
Контракт Pedigree переходит агентству TBWA
Официальные представители компании Masterfoods USA, принадлежащей Mars Inc., заявили, что контракт на разработку креатива для бренда Pedigree переходит агентству TBWA Worldwide, Калифорния
Прямой эфир
о дааа... кошки - лучшие, обожаю их.. :) в последнем ролике приземление на точку - это нечто божественное! всегда восхищался ими... :))))
Ну ладно, если только аккуратно и в защитном костюме....
