Стратегические проблемы имиджа компаний. Исследования и построение коммуникационной политики.
Все компании хотят жить долго и счастливо. Обычно это означает, что они хотят жить хорошо и счастливо не только и не столько сегодня, сколько завтра, послезавтра и в далеком, но поддающемся обозрению будущем. Это будущее может быть – через 3 года, через 5 лет. Через 10 или 15 лет. И сейчас мы будем говорить только о тех компаниях, для которых эти периоды не являются неподдающимися обозрению и потому непонятными, а только о тех, для кого слово «стратегия» является руководством к разработке тактики, и о тех, кто хочет и может мыслить и планировать в подобных стратегических временных рамках ( в отличии от компаний, которые мыслят в рамках максимум год
Продюсирование как бизнес
Рынок массовых маркетинговых коммуникаций (МК) имеет свои сектора и ниши, которые зависят от специфических измерений: пространственного охвата, количества точек и зон контакта; протяженности во времени; каналов коммуникации; типов контента (различий в содержании); типа целевой группы, различий в параметрах целевой группы и т.п. В этом ключе продюсирование — это определенный сектор на рынке МК, который включает предоставление услуг в области создания уникального маркетингового продукта с целью решения задач продвижения, развлечения и прочего. Прежде всего, выясним, что есть продюсирование с точки зрения бизнеса.
МЫ САМИ. День российской рекламы в Торгово-промышленной Палате РФ
Можно сказать, что вчера возобновилась традиция встреч российских рекламистов с властными структурами в представительстве ТПП на Ильинке, мероприятие громко названо Днем российской рекламы.
Интервью с Джан Хан-Магомедовым, Исполнительным директором РОЦИТ, председателем жюри конкурса "Интернет" 12 ММФР
Джан Джанович Хан-Магомедов, Исполнительный директор РОЦИТ.Закончил Московский институт электронного машиностроения в 1979 г., специалист в области проектирования баз данных, САПР, прикладных информационных систем, проектов развития крупных информационных систем, анализа состояния и развития российского интернета. Работал в таких организациях, как НИИ «Дельта», НИВЦ МГУ им. М.В.Ломоносова, ЗАО «Газтелеком», ЗАО «Инфодом», в настоящее время работает в Региональном (Российском) общественном центре интернет технологий (РОЦИТ). Автор более 30 научных работ на тему программирования, САПР, баз данных и информационных систем, а также около 30 других работ на тему развития интернета в России. Кандидат физико-математических наук (тема диссертации «Вопросы разработки баз данных для САПР СБИС»).Участвовал в качестве ведущего эксперта или руководителя во многих крупных российских и международных проектах, в том числе по грантам фондов Сороса, Евразия, ТАСИС. Часто выступает на крупных российских и международных конференциях по проблемам развития российского интернета, участвует в работе экспертных комиссий в различных государственных организациях, организации семинаров РОЦИТ, Российского Интернет Форума, других мероприятий.
17 октября в Центральном Доме Предпринимателя начал свою работу Московский Рекламный Форум
Стартовала Вторая Межрегиональная конференция «Городская реклама: проблемы и перспективы развития». Вступительное слово произнес представитель правительства Москвы А.И. Музыкантский.
Интервью с членом жюри конкурса "Печатная реклама" 11 ММФР Алексеем Якушиком, креативным директором студии рекламного дизайна "Design-Er"
Что способен увидеть оптимист и пессимист в работе жюри? В работе жюри ММФР?Пессимисту наверно жалко время потраченное, как бы впустую. Но я наверное все таки больше оптимист. Впервые я участвовал в работе жюри и могу от себя сказать: «очень интересное, очень полезное мероприятие». В нашем сумасшедшем графике очень трудно найти время поучиться, а заседание жюри — это насыщенное «практическое учебное занятие» — группа лучших профессионалов собирается вместе и обсуждает лучшие работы на нашем (и не нашем) рынке рекламы — очень полезно. Дает импульс работать лучше.
Мари Салминен, креативный директор Sek&Grey (Финляндия), член жюри конкурса "Телевизионная реклама" 10 ММФР: "Мне интересно понять, как разные культуры могут сосуществовать в сфере маркетинговых коммуникаций"
Весанто Евгения — Традиционное начало: расскажите, пожалуйста, о себе. Мари Салминен — Я закончила Институт дизайна в Лахти, получив специальность графического дизайнера. В течение 20 лет работала рекламистом и медиапланнером в различных агентствах (последние 17 лет в агентстве Sek&Grey). Регулярно принимаю участие в международных встречах креативных директоров группы Grey. Работала в качестве дистанционного преподавателя дизайна в Институте Маркетинга. Была членом жюри многих конкурсов рекламы, включая недавно прошедший «Лучшая телевизионная реклама и реклама в кино' 2000» (Финляндия).
Российские дети заигрались монстрами
Засилье «агрессивных» импортных игрушек на отечественном рынке негативно влияет на развитие детей. Но альтернативы им почти нет За прошедшие десять лет доля отечественных товаров на российском игрушечном рынке резко сократилась и не превышает сегодня 6–10%. В отсутствие отечественных игрушечных брендов современные дети выбирают Барби, конструкторы, а также различных монстров и мутантов – персонажей мультфильмов. Кроме того, все большей популярностью пользуются компьютерные игры.
Есть ли степень у безумства? Интернет-реклама в России
Конференц-зал, в котором проходил двухчасовой круглый стол «Реклама в интернете — взгляд через призму времени», организованный медиа-агентством AdWatch, был переполнен. Еще бы, на нем присутствовали представители компаний, так или иначе влияющих на рынок рунета, таких как Yandex, Gazeta.ru, Rambler, Promo.ru, MindShare Digital и др.
Интервью с Кириллом Смирновым — креативным директором Navigator DDB Москва, членом жюри конкурса "Печатная реклама" 12 ММФР
Кирилл Смирнов — креативный директор — Navigator DDB Москва1999-:, Navigator DDB, Москва. Креативный директор. Клиенты: Johnson&Johnson, VW, McDonald's, Kalina, Petroimport, Borjouis, Moulinex, Coca-Cola, Fanta, BonAqua, Akzo Nobel, Henkel, Schwarzkopf1997—1999, Adventa/Ammirati Puris Lintas, Москва. Арт директор. Клиенты: Unilever (Rexona, AXE, Pepsodent, Rama, OMO, Algida), Johnson&Johnson (o.b., Carefree, Suncare, Johnson's Baby), Nestle, Stimorol, Denview (Remy Martin, Finlandia, Local Brands), Nissan, RJReynolds (Winston, Magna), Tefal, Rowenta, Record TV, Castrol1996—1997, BBDO Moscow/TBWA Moscow, Москва. Главный арт директор. Клиенты: Pepsi, Gillette, Oral-B, Absolut, Tambrands, Wilkinson Sword, Douwe Egberts (Pickwick, Kiwi, Moccona), Tetra Pak, Braun, Coopers&Lybrand, Motorola, MARS, Toshiba1995—1996, BBDO Moscow/TBWA Moscow, Москва. Арт директор. Клиенты: Pepsi, Wrigleys, Gillette, Oral-B, Braun, Absolut, Tambrands, Americom, Master Lock, Wella1992—1995, Navigator/DDB, Москва. Креативный директор/Партнер. Клиенты: SONY, Moulinex, Krupps, VW, Johnson&Johnson, Digital, Mezhcombank, Sputnik, Mitsui1991—1992, APR Consortium, Москва. Главный арт директор/Дизайнер. Клиенты: SONY, BMW, Adidas, Toshiba, MitsubishiНаграды: 1998, ММФР.Кампания для РАМА вошла в шортлист среди лучших ТВ кампаний года.1998, Unilever International Advertising Awards Festival, Париж.Кампания для РАМА вошла в шортлист среди 10 лучших ТВ кампаний года.1996, Московский Фестиваль наружной рекламы. Биллбоард для Pepsi Cola занял 3 место.1995, Международный Фестиваль рекламных наград SONY, Франкфурт.Бронзовая награда за ролик SONY Car Audio за лучшую локальную кампанию.
Либо идея, либо ремесло — индикатор уровня мысли
Как проходят пресс-конференции жюри, когда результаты конкурсов еще не оглашены, и жюри может только оценивать, не называя? По очереди председатели жюри берут слово и сообщают интересные на их взгляд факты, сопровождавшие процесс судейства. На этот раз жюри многословием не отличалось, «зацепиться» журналистам было сначала не за что, а задавать традиционные вопросы никому не хотелось.
Шире круг?! Сильвана Биасутти "Некоммерческая реклама: новое социальное сознание"
То, что мир поделён (причём не поровну) на бедных и богатых, известно всем и каждому. И всё же независимый консультант по коммуникациям ADEE Сильвана Биасутти (Италия) не преминула об этом напомнить. Тема её доклада «Некоммерческая реклама: новое социальное сознание».
Семинар Ясуо Мотои (креативный директор Dentsu Inc.) "Каким образом меняются рекламодатели в Японии"
Пожалуй, это был интереснейший семинар Фестиваля. Агентство Dentsu — самое большое рекламное агентство мира, оно работало с большинством крупнейших мировых рекламодателей, и во многих вопросах, относящихся к сфере рекламы, является бесспорным авторитетом.
Семинар "Творческие аспекты рекламы и саморегулирование"
Присутствовало около 60 чел. Полный отчет о семинаре и мнения его участников будут представлены на сайте позже. А пока — его общий план.
