Закидайте Volvo помидорами. В онлайн-кампании шведы просят рассказать всё, что вы думаете об их автомобилях
Шведский автоконцерн Volvo запустил в Европе рекламную кампанию автомобиля Volvo C30, основой которой является интерактивное взаимодействие с потребителями. Посетителям сайта volvocars.com предлагается «свободно» выразить свое отношение к хетчбэку C30 - от любви до ненависти, и даже закидать его помидорами. «Вам он нравится? Вы его ненавидите? Выразите себя!" - призывают посетителей сайта.
Эвент-маркетинг в продвижении автомобилей
Автомобиль как рыночный продукт – настоящий парадокс. С одной стороны, это сложнейший механизм, который обладает множеством технических характеристик и при производстве которого используются самые современные технологии. Еще и управлять им нужно учиться несколько месяцев. И при этом покупка автомобиля – это абсолютно эмоциональное действие!
Художественное кино оказывается эффективным инструментом продвижения
«Нечто среднее между „Криминальным чтивом» и „Остином Пауэрсом«, – так характеризует свой видеоотчет о проделанной работе Александр Кармаев, руководитель практики корпоративных коммуникаций агентства SPN Ogilvy.– Остросюжетный фильм смотреть интересней, чем скучную презентацию на ста страницах».
Разноцветная кампания от Promo Interactive и "Независимости"
Агентство инновационного маркетинга Promo Interactive (холдинг Next Media Group) запустило ряд рекламных кампаний для автодилеров. Некоторые из них отличаются необычным креативом и исполнением.
Опять поход на Восток?
Пол-октября столица Франции жила машинами. Рекламные щиты зазывали всех на автосалон, проходящий здесь каждые два года, СМИ горячо обсуждали новые модели, с полной нагрузкой работали таксисты, официанты, продавцы, сотрудники отелей. Напрячься им пришлось изрядно: за две недели выставку посетило около полутора миллионов человек, ее участниками стали 374 фирмы из 26 стран. Причем впервые здесь отметились четыре новых для Парижского салона автомобильных бренда: румынская Dacia, американский Dodge и два «китайца» — Great Wall и Landwind.
Первичные признаки
Когда-то мир четко делился на «женское» (духи, одежда, прически, нравы) и «все остальное», находившееся в безраздельном ведении мужчин. Но затем многое изменилось. Полтора столетия назад Аврора Дюпен, более известная как Жорж Санд, щеголяла в мужских брюках и строила свой личный брэнд на беспроигрышной теме борьбы с угнетением женщин. Спасибо ей. Сегодня мы получили куда более интересный рынок, где правильный ответ на «половой вопрос» приносит колоссальные прибыли, а неверный — гарантирует не менее грандиозные убытки.
Играй без фальши
Игровой маркетинг — промоакции с элементами игры или розыгрыша — логичный виток в спирали маркетинговой эволюции: заскучавший потребитель с удовольствием откликается на попытки его развлечь. Рекламодатели это понимают: за этот год только у нашей компании число заказов на игровые акции выросло почти на 30%. Пытаясь попасть в очевидный тренд, помните, что ваша задача — сыграть с потребителем в шахматную партию, а не в наперстки.
Дизайн рекламы. Часть 2
Греческий шрифт, заимствовавший буквенно-звуковой характер у финикийцев, воздавал рекламную хвалу преимущественно на памятниках и архитектурных сооружениях. Древнеримские рекламисты усовершенствовали греческий шрифт, придав ему засечки, добавив контраст основного и соединительного штриха, изобретя наплывы в округлых буквах.
Умом не понять
Продавцам бюджетных автомобилей эту заметку можно не читать. К ним и так выстраиваются многомесячные очереди покупателей, готовых мириться с убогим дизайном, сомнительными техническими характеристиками и ненавязчивым сервисом. Речь пойдет о том, как продавать иномарки, создатели которых сделали главную ставку на четкое позиционирование.
Машина для жизни
Ну вот, приплыли... И стоило целых пять лет из кожи вон лезть, чтобы хоть как-то изменить свой имидж? Зачем были все эти новые модели, использование платформы Ford Focus, мучительные усилия по доработки подвески? Оказывается, просто так. Одним, вот этим роликом все труды коту под хвост...
Закон ехе-Никифорова об измерении силы бренда
Составляющие бренда – это узнавание и дифференциация от других. Исходя из этой дефиниции, Леонид Никифоров предлагает решить задачу измерения силы бренда. «Эта задача похожа на классическую задачу об орбите трех планет, которую решали гениальные умы человечества на протяжении сотен лет… Однако начинать ведь надо с чего-то?» О том, как и в чем можно измерить бренд, читайте в статье.
Гонка рекламных вооружений
Представители австрийской школы экономики, разработавшие в XIX веке теорию предельной полезности и сформулировавшие каноническое положение о том, что спрос определяет предложение, были бы, вероятно, очень удивлены, узнав, что через какие-то сто с небольшим лет их утверждения совершенно утратили актуальность. И не в каком-нибудь утопическом обществе, где предложение определяет генеральный секретарь, а при самом настоящем капитализме.
Осенью автодилеры усилят маркетинговую активность
Осенью принято подводить итоги, устало вздохнув после весенних и летних премьер. Повышенный интерес новинкам и так обеспечен, а вот распродавать застоявшиеся в шоу-румах и на складах автомобили 2006 модельного года, который медленно, но верно подходит к концу, надо очень оперативно. Традиционное сентябрьское повышение экономической активности играет на руку дилерам, только вот получается так, что в этом году одним дилерам приходится распродавать и автомобили 2005 года, а другим – в срочном порядке заказывать модели 2007 года.
Подержанная — как новая
Неудовлетворенный спрос на автомобили наиболее популярных марок перераспределился на менее раскрученные модели, а также подержанные машины. Намного быстрее рынка в первом полугодии росли продажи французских Citroen, Peugeot и Renault, шведской Volvo и чешской Skoda, и на них уже тоже появились очереди. Высокий спрос создал уникальную ситуацию: трехлетние машины продаются немногим дешевле, чем стоили при покупке.
Прямой эфир
Пока они не бьют в один и тот же бубен, остальные отъедают у них позицию "самый безопасный". И хотя, безусловно, моё имхо никак не описывает реальной ситуации, у меня из за годы в ...
спасибо!)
Неправдоподобно, нужно было снять с одной камеры внутри авто от начала до конца поездки
Ничего я не крала ((( Я просто много-много лет мечтала о "шестидесятке", а когда чего-то очень хочешь, то можно задаться целью этого достичь.
Там вапще много народа между машинами стоит. Им просто места не хватило, наверно )
с помощью простых логических измышлений становится понятно,что у шведов есть глобус Швеции! =))))
