В 2006 году агентство Crispin Porter+Bogusky разработало для Volkswagen рекламную кампанию, которую авторитетнейшее рекламное издание AdAge назвало, абсолютно новым, другим взглядом на коммерческую рекламу.
Креативщики предложили Volkswagen революционную рекламную концепцию: показать безопасность автомобиля в действии при помощи аварии. Понимая, что голыми словами потеснить в головах потребителя Volvo, как самую безопасную машину, будет невероятно сложно (Volvo, сделавший свое имя синонимом безопасности, часто показывал краш-тесты в рекламных роликах), CP+B приковали зрителей к экранам шокирующим зрелищем, посадив за руль автомобиля не манекена, а живых людей.
Ролики, в которых моменты страшных аварий сняты изнутри автомобиля, своим жестким реализмом похожи на социальную рекламу. В тот момент, когда зритель уже готов к кадрам с кровью, к звукам сирен и устрашающему, о чем-то строго предупреждающему голосу за кадром, вам говорят: Выдохните, "Safe Happens".
Креативщики предложили Volkswagen революционную рекламную концепцию: показать безопасность автомобиля в действии при помощи аварии. Понимая, что голыми словами потеснить в головах потребителя Volvo, как самую безопасную машину, будет невероятно сложно (Volvo, сделавший свое имя синонимом безопасности, часто показывал краш-тесты в рекламных роликах), CP+B приковали зрителей к экранам шокирующим зрелищем, посадив за руль автомобиля не манекена, а живых людей.
Ролики, в которых моменты страшных аварий сняты изнутри автомобиля, своим жестким реализмом похожи на социальную рекламу. В тот момент, когда зритель уже готов к кадрам с кровью, к звукам сирен и устрашающему, о чем-то строго предупреждающему голосу за кадром, вам говорят: Выдохните, "Safe Happens".
Название и слоган кампании "Safe Happens"/"Безопасность случается" обыгрывает известную фразу "Shit Happens"/"Дерьмо случается".
А что если рекламировать так АвтоВаз?
Ранее мы обсуждали:
Комментарии: |
McNamara
03.11.09 11:58
Думаю что нашему потребителю это пока не надо, для подобных "молодежных" легковушек, все же это не первоочередное.
Хотя, если рекламировать какой ни будь минивэн, то безопасность (страх за семью) может встать на первый план, тогда такой ход будет в полне приемлем и оправдан.
P.S. Наверное все же не готов Россиянин смотреть по телевизору подобную рекламу. Пока, нам это не надо.
Хотя, если рекламировать какой ни будь минивэн, то безопасность (страх за семью) может встать на первый план, тогда такой ход будет в полне приемлем и оправдан.
P.S. Наверное все же не готов Россиянин смотреть по телевизору подобную рекламу. Пока, нам это не надо.
-1
03.11.09 15:10
Абсолютная политкорректность - белый и негр вместе! Аж тошно... Для российского рынка - антиреклама.
crazy D
03.11.09 19:54
Такие ролики у нас в России не прокатят. Не доросли. Но надо приучать потихоньку!
Сколько еще должно пройти лет, чтобы такая реклама у нас стала выпускаться в эфир?
Сколько еще должно пройти лет, чтобы такая реклама у нас стала выпускаться в эфир?
Нет голосов
03.11.09 23:41
последний ролик сам по себе не понятен
сколько человек было в автомобиле?
сколько потом стояло рядом?
сколько человек было в автомобиле?
сколько потом стояло рядом?
Алекс Палыч
12.10.10 12:06
Автоваз весь развалиться к чертям))) и слоган как раз-таки будет - shit happens))
Нет голосов
12.10.10 14:41
идея великолепна. ролики очень хорошо выдержаны: большую часть времени все идет как обычно - первые 17 секунд ничего вообще не происходит, и, когда ты расслабился, БАЦ... очень продуманно.
второй раз такой ролик по ТВ обязательно посмотришь.
Рекламировать так автоваз? А какое обоснование такой рекламы для автоваза? Тут четкие аргументы - тесты нкап, полученные звезды... ролик то снять можно, особенно на государственный деньги, выделенные для поддержки, но от этого машины лучше не станут.
автоваз надо менять с другой стороны - такой рекламой ему не поможешь. хотя хорошую рекламу даже для дешевых продуктов никто не отменял...
второй раз такой ролик по ТВ обязательно посмотришь.
Рекламировать так автоваз? А какое обоснование такой рекламы для автоваза? Тут четкие аргументы - тесты нкап, полученные звезды... ролик то снять можно, особенно на государственный деньги, выделенные для поддержки, но от этого машины лучше не станут.
автоваз надо менять с другой стороны - такой рекламой ему не поможешь. хотя хорошую рекламу даже для дешевых продуктов никто не отменял...
Нет голосов
можно еще сделать, как танк в упор по машине стреляет или машина случайно под пресс заехала
