Crispin Porter + Bogusky продолжают сотрудничество с Volkswagen of America - в трансляцию вышел первый ролик новой кампании.

Эмоциональная составляющая обладания VW все больше и больше выходит на передний план. В новой кампании, разработанной CP + B, сделан акцент на те чувства, которые испытывает человек, сидя в VW: тэглайн "When you get into a Volkswagen, it gets into you" - "Когда вы входите в Volkswagen, он входит в вас".

Первый ролик кампании показывает водителя эвакуатора, который практически влюбляется в GTI MkV, который ему нужно отбуксировать с неподобающего для парковки места. Чувства к машине не дают ему выполнить свою работу - он оттаскивает GTI на несколько метров, за пределы зоны штрафа.

Всего в кампании будет 6 роликов, которые появятся в национальном эфире один за другим. И в каждом из них в качестве саундтрека будут использованы композиции рок-групыы Wilco с их нового альбома "Sky Blue Sky". В "Эвакуаторе" звучит трэк "The Thanks I Get".

В течение ближайших дней на сайте vw.com для загрузки станут доступны и новые споты, и саундтреки к ним.

Кампания "When you get into a Volkswagen, it gets into you" сменяет несработавшую по словам представителей VW of America кампанию "Меньше чем за $17000" , в которой были задействованы Jetta, Beetle и Rabbit.

Аналитики рынка считают, что, вероятно, VW не стоит так резко метаться от одной кампании к другой. Gordon Wangers, independent auto consultant: "Это пример того, насколько VW гиперактивен в маркетинге. Вы не можете уследить за их слоганом или миссией. Возможно, стоило продолжать кампанию с низкими ценами для достижения потребительской осведомленности".

Todd Turner, president of CarConcepts: "Я был удивлен, услышав, что VW вдруг занялся рекламой, основанной на эмоциональной ценности, притом что их самая большая проблема - люди думают, что VW слишком дорог".