Творчество ➝ Дизайн ➝ Реклама

Сотовый оператор Vodafone в своей рекламе уже 4 года следует общемировому тренду - не только продавать собственно продукт, но и создавать социальный компонент, который создаст эмоциональную связь между брендом и потребителями.

"Мы должны были определить, кто мы и за что стоим", - сказал Дэвид Вилдон, директор по глобальному продвижению бренда Vodafone.
Новое рекламная и маркетинговая стратегия была построена на силе "СЕЙЧАС". Компания начала активно концентрировать внимание своих клиентов на мгновениях. Жизнь по правилам Vodafone - это осознание ценности каждого момета, путь к пониманию важности этой и следующей секунды.
Идея была сформулирована в великолепном слогане: "Make The Most of NOW".
Кампания была презентована аудитории в 2005 году великолепной анимационной сказкой Mayfly ("Поденка"), созданной командой BBH London и режиссером Peter Thwaites.

"Обычная поденка может рассчитывать на жизнь продолжительностью всего в один день. Но разве она печалится по этому поводу? Нисколько. Она наполняет свой день вещами, которые любит. Она то взлетает ввысь, то устремляется вниз. Она смакует каждый момент. Может быть, это урок для нас, долгоживущих созданий. Только подумайте. Если бы мы относились к жизни так же, как поденка, какой бы она могла стать!"

Не является ли появление таких роликов пустой тратой клиентских денег, потому что это отвлекает от товарно-денежных отношений?