Чикагское агентство The Escape Pod запустило сезонную кампанию для сети магазинов канцтоваров OfficeMax.

Серия роликов рассказывает об акции "Go Back To School For Pennies" ("Вернись в школу за пенни") - еженедельно в магазинах часть товаров продается всего за 1 цент.

Кампания вирусная, но несмотря на отсутствие традиционных элементов привлечения внимания детей нельзя сказать, что она ориентирована только на родителей. В The Escape Pod учли количество времени, которое проводят в интернете ученики средних и старших классов.

Кампания "Power To The Pennies" ("Силу - пенни") основывается на распространенном стереотипе, что мелкие монетки, будь их у вас хоть тонна, это совсем не деньги, и вас не воспримут серьезно ни в одном месте. 11 роликов, имеющих общее название "Penny Pranks" ("Пенни-проделки"), снятых скрытой камерой, приводят убедительные доказательства, что за кучу одноцентовых монет невозможно купить как хотдог, так и машину. То есть мелочь не имеет никакой силы в современном обществе, за исключением магазинов OfficeMax.

Все ролики кампании можно увидеть на YouTube, на странице пользователя pennypranks .