Запуск Windows Vista в январе 2007 г. несомненно войдет в историю, если не мировой рекламы, то маркетинговой политики Microsoft точно. Такого рекламного бюджета, такого разнообразия концепций, приемов, коммуникаций и т.п. не удостаивался еще ни один продукт компании.

Самое интересное в промо-кампании Windows Vista - это не ее глобальная составляющая, а, так сказать, креатив на местах. Так, в Нью-Йорке самой избалованной публике Соединенных штатов предложили Cirque du Soleil под крышей небоскреба, а также интригующее представление - "исчезающая точка", европейцам – лучшие виртуальные клубы Second Life, А вот разбитному юго-восточному побережью США предложили вспомнить старые добрые 60/70-ые, достать из чуланов драные джинсы с бисерными феньками и тряхнуть стариной на концерте Jefferson Airplane.

Концертный тур давно распавшейся группы - плод усилий сан-францисского агентства Wexley School for Girls. Реанимировав группу под одной из ее подпольных кличек Jefferson Starship, рекламисты организовали также уличную танцевальную труппу отставных космонавтов в доисторических скафандрах, стихийную наружную атаку в виде "диких" постеров и граффити, а также нашли время для сайта и вирусного видео, зазывающего на этот самый сайт (www.skysurprise.com).

Видео, пожалуй, самый забавный элемент этой локальной кампании. Интересно узнать, что пили, ели или нюхали в Wexley School for Girls, чтобы породить такую космическую опупею. Группа "мальчиков в оранжевом", лихо танцующих смесь трепака, диско и брейка на кольцах Сатурна и летающей тарелке борща, заставят даже Стивена Хокинга задуматься, а так ли он хочет стать космонавтом.

Jefferson Starship — Борщ

Jefferson Airplane один из самых успешных американских рок-коллективов конца 60-х годов. Группа была образована в Сан-Франциско в августе 1965 года гитаристом и вокалистом Марти Бэлином. Успех пришел к музыкантам с обращением к психоделии. Кроме того, к большому удовольствию молодежи 60-х, музыканты в своих песнях большое внимание уделяли политике. В 1967 г. журнал "Life" поместил фотографию группы на обложке, сопроводив ее выразительным текстом: "Jefferson Airplane - популярная рок-группа, чья музыка заставляет трепетать весь мир".

В 1996 году имя Jefferson Airplane было навечно занесено в символический Зал славы рок-н-ролла.

Источник: dv-reklama