Исследования Forrester Research показывают, что доверие к традиционной рекламе снижается весьма активными темпами - с 12 % в 2002 г. до 7 % в 2004 г., а в этом году стало и того ниже. И это неудивительно: каждый из нас хотя бы раз поддавался эйфористическим обещаниям с экрана телевизора или даже со страниц знаменитого журнала и наивно покупал какую-нибудь дрянь.

Мы чувствовали себя обманутыми. Нам это не нравилось. Мы перестали верить рекламе вообще, предпочитая покупать товар, уже проверенный на ком-то из знакомых.

Сейчас мы стали более осведомленными, имеем широкий выбор и свободный доступ к множеству источников информации. Поэтому и выбираем рекламу в интернете. Прежде всего, это удобно - практически любой служащий на работе имеет доступ к всемирной «паутине». А самое главное преимущество выбора онлайн информации, в том, что, увидев новинку, можно обменяться мнениями с такими же, как и они, потребителями «не отходя от кассы». И, следовательно, получить достоверную, проверенную информацию.

Таким образом, возросшая популярность электронной рекламы бросает вызов традиционным СМИ.

Например, недавние популярные видеоролики взрывоопасной смеси из Mentos и Diet Coke имели просто оглушительный успех. В «паутине» эти бесплатные для просмотра ролики заработали миллионы долларов.

Компания: Mentos
Бренд: Mentos
Название: Experiments
Агентство: EepyBird.com
Страна: United States

Нельзя купить внимание и хорошее отношение потребителя яркими картинками и участием звезд в рекламных роликах на телевидении. Необходима обратная связь. Производители и дистрибьюторы должны знать мнение потребителей о своей продукции или услугах, вносить коррективы в корпоративную политику и маркетинговую стратегию, учитывая пожелания и критику «простых смертных». Проще говоря, быть открытыми к свежим идеям и предложениям. В сложившейся ситуации на рекламном рынке можно разработать грамотную и успешную рекламную кампанию только с учетом потребительского мнения.

Коммуникационная компания WPP Group запустила «народную» кампанию - обмен информацией посредством блогов. На данный момент - это правильный подход для получения достоверной информации от потребителей и потенциальных клиентов.

Рассмотрим на примере Philips Electronics. Благодаря рекламе в сети, за 6 недель компания реализовала 6000 бритв, что стало хитом продаж за всю историю интернета.

На заднем плане не жалюзи, как может показаться - это новая бритвенная система Quintippio с 15 лезвиями. «Вот ничего себе подарочек». Кадр из ролика.

Компания: Philips Electronics
Бренд: Philips
Название: Philishave Coolskin
Агентство: WPP Group
Страна: United States

И напоследок самое важное достоинство новых медиа: в интернете очень легко отследить результаты рекламной кампании. Если потенциальные потребители не торопятся кликать «мышкой» на ваш баннер или видеоролик, вы сразу об этом узнаете - в вашем распоряжении онлайн статистика обращений. Можно вести как ежедневный, так и многолетний учет, оперативно внося своевременные коррективы.

Люди давно пересели с лошадей в автомобили, осознав преимущества скорости и удобств. Рекламный рынок тоже бодро шагает в ногу с прогрессом, не отставайте и вы - конкуренты затопчут.

Натали Кирпа

Также читайте - Вирус спрайта. И это не ерунда.

Источник: advertology