Мы уже писали в прошлом году (и это вызвало определенные споры) о том, что в канун нового 2007 года розничный банк ВТБ 24 запустил вирусную кампанию по продвижению ипотечных кредитов.

Примеры вирусного маркетинга в России пока еще единичны (кстати, что именно вам мешает застолбить первое место по инновационности в своей области, как это сделал ВТБ 24 в банковской сфере?), тем интереснее узнать о результатах.

Результатами кампании со мной поделился Михаил Галушко, руководитель отдела интернет-проектов банка.

— Михаил, расскажи, пожалуйста, как возросла посещаемость сайта после публикации этого ролика?

— За 45 дней (с 18 декабря по 31 января), страницу открытки посетило 11 870 человек, которые совершили 1 618 переходов на главную страницу.

Примерно 90% посещений пришлось на период с 18 декабря по 31 декабря. В январе сайт посетили еще примерно две тысячи пользователей. А всего ролик просмотрели около 15 тысяч раз.

В момент проведения кампании страница открытки занимала долю в 15% от общей посещаемости сайта.

— Вы как-то специально продвигали ролик, с помощью медийной рекламы, например?

— Никаких других инструментов, кроме как «поделиться ссылкой», мы не использовали. Все было рассчитано исключительно на «вирусность».

Источник: Livemarketing