От победы Испании на Евро-2008 в бренд-пойнтах больше выиграл не Adidas, спонсировавший команду-победителя, а его злостный враг и конкурент Nike.

Так согласно данным американской медиа-метрической компании Divinity Metrics, по ходу выступления испанской сборной на Евро-2008 бренд Nike имел гораздо бОльшую позитивную динамику лояльности потребителей, чем Adidas, особенно в испаноязычных странах. Эксперт Divinity Metrics размышляет о природе этого феномена и приходит к выводу, что Nike полностью переиграло Adidas на поле онлайн-видео: запущенный в начале Чемпионата в Сеть ролик с участием пяти звезд испанской национальной сборной по футболу мгновенно стал вирусом и привлек миллионную аудиторию на специализированный сайт Nike.

Ролик Nike привлек аудиторию не только участием Торреса , Сеска, Иньесты, Пайоля и Рамоса. Помимо эффекта селебрити сработала неоднозначная картинка: зрелище обнаженных по пояс настоящих мачо, в ускоренном режиме разрисовывающих свои торсы, весьма интригует. В общем Nike сделал Adidas по полной: даже по самымы поверхностным критериям - упоминаниям потенциальной аудиторией сборной Испании в одном ряду с брендом - Nike на несколько порядков опередил Adidas.