Одна из крупнейших компаний в США, производящая спиртные напитки, Pernod Ricard запускает интегрированную рекламную кампанию по продвижению нового рома Malibu Tropical Banana. Кампания включает в себя печатную рекламу, рекламу на ТВ и радио, а онлай-рекламу.

Онлайн-составляющая рекламной кампании использует возможности сервиса YouTube . Компания Pernod Ricard организовала конкурс, который называется «How do you banana Malibu?». Для участия в конкурсе всем желающим старше 21 года необходимо всего-навсего записать видео на народную тринидадскую песню «The Banana Boat Song» («Day-O»), ремикс на которую создал RJD2.

Видео не должно длиться более 1 минуты 30 секунд. Принимаются файлы в форматах WMV, AVI, MOV и MPG. Общая оценка видео складывается из четырех составляющих – результаты голосования посетителей YouTube, актуальность для конкурса и бренда Malibu, оригинальность и креативность и судейская оценка. Конкурс проводится с 1 мая по 13 июня, интернет-голосование начнется 14 июня и продлится до 22 июня, победитель будет объявлен 30 июня. Приз – банановая роща либо чек на $25,000.

«Конкурс на YouTube является первым подобным конкурсом для бренда Malibu. Он создан для привлечения внимание людей старше 21 года к бренду. Само название конкурса «How do you banana Malibu?» является призывом к действию» - заявила Мишель Райли (Michelle Riley), бренд-директор Malibu Rum.

Евгений Макаров

Ссылки по теме:
Pernod Ricard - корпоративный сайт

Источник: Деловой Стандарт