4 Агентства Rapp Collins (креатив, BTL), Grape Digital (реализация Интернет-составляющей, вирусная коммуникация), Initiative Media (медиа-планирование и размещение) и PR-Technologies (PR, копирайтинг), разработали интегрированную рекламную кампанию для Axe.

Pr-Technologies стало особенно "известно" после скандальной кампании для Rexona «Русские женщины и свиньи» , которая была прекращена из-за огромного количества негативных откликов в Рунете.

Кампания началась с появления "вирусного" ролика на ряде юмористических сайтов, а также в дневниках "тысячников" в ЖЖ. Сюжет ролика показывал пробы девушки на должность телеведущей "телеканала Zacepi.tv " - на протяжении полутора минут некая блондинка рассказывает зрителю о забавном происшествии, имевшем место в графстве Сасcекс.

Ролик приглашает посетить сайт zacepi.tv, где и проходит основная кампания. Сайт представляет собой интернет-видеоканал, посвященный новостям о необъяснимых исчезновениях девушек, таким образом демонстрируется "новая грань эффекта дезодорантов Axe".

Пример вступительной новости:

Мировая экономика парализована. Биржи в панике. Колебания валют похожи на качели и карусели. Это не удивительно - конвейеры остановлены. Офисы бездействуют. Трамваи стоят, и стены никто не красит. Почему? Все началось с отдельных случаев. Кто-то или что-то вдруг цепляло девушек. Горничные, секретарши, ткачихи и переплетчицы молча вставали и уходили в неизвестном направлении. Мы знали, что это не случайно. "Зацепи-ТВ" следило за ситуацией с самого начала. Но только теперь мы поняли, что за всем этим стоит AXE-эффект".

В федеральный эфир России вышел рекламных ролик Axe Effect в России: Мыши, облом с деньгами, странный город.

Ролик отличает довольно странный сюжет, не характерный для рекламы Axe — сюжет показывает как молодой человек возвращается в город, где он решает свои проблемы с помощью дезодоранта.

Интернет-телеканал "Зацепи-ТВ" - первая часть интегрированной рекламной кампании Axe, основанной на стратегии "Интрига-Раскрытие-Вовлечение". На нем посетители лишь узнавали о необъяснимых "фактах" исчезновения девушек. Вторым этапом ("Раскрытие"), стало обнародование причины миграции прекрасной половины человечества в неизвестном направлении (собственно, действие дезодорантов Axe). На третьем этапе, этапе "Вовлечения", аудитория познакомится с правилами использования Axe и сыграет в онлайновую многопользовательскую игру. Также на ТВ запущен в эфир новый рекламный ролик, рассказывающий историю того, как "новый Нильс" используя все возможности AXE-эффекта, уводит из города девушек самых разных профессий, чтобы восстановить справедливость.

"Подробности третьего этапа кампании, названного "Команда Axe", держатся в секрете. Она будет основана на победе в онлайн-игре, с условиями которой можно ознакомиться также на сайте zacepi.tv. Пока известно только, что домой к победителю игры придет та самая "Команда Axe", именем которой назван третий этап кампаний. Команда состоит из "знойных сексапильных красоток, который будут не покладая рук и других частей тела, будут трудиться под девизом: "Они придут и преобразят твое жилье. Они возьмут тебя в оборот и наведут у тебя порядок. Преврати уборку в чистое удовольствие!"", - сообщается в пресс-релизе агентства PR-Technologies.