Распространение широкополосного доступа в интернет способствовало росту популярности вирусного маркетинга, однако последнее исследование агентства Kontraband, которое занимается созданием вирусной рекламы, и исследовательской компании YouGov, показало, что 53% потребителей часто не понимают основного коммерческого месседжа рекламодателей, сообщает MediaGuardian.co.uk.

Чрезвычайно удачный пример вирусных кампаний - кампания для телевизоров Sony Bravia («Balls")

Если всего лишь несколько лет назад вложения британских компаний в вирусный маркетинг не превышали 10 - 15 тысяч фунтов стерлингов ($19 000 - 28 000), на сегодняшний день при доступности видео-рекламы высокого разрешения в сети эта часть рекламного бюджета у многих компаний достигает 150 000 фунтов ($280 000).

Существуют чрезвычайно удачные примеры вирусных рекламных кампаний, как, например, кампания для телевизоров Sony Bravia («Balls") и кампания Nike под названием «Halloween». Среди неудач исследователи называют рекламную кампанию Reebok - «I am what I am" и кампанию Virgin Money - «Keep them uppy», представлявшую собой виртуальную игру.

Однако, по мнению управляющего директора Kontraband Ричарда Спалдинга, 80% вирусных реклам просто «сделаны очень плохо» и поэтому не вызывают желания у интернет-пользователей пересылать заинтересовавший ролик своим знакомым.

Источник: AdMarket.ru