Страховая компания «Наста» запустила в Интернете промо-акцию, созданную на модном языке обитателей «Живого Журнала». Наклейки с фразами-шедеврами Рунета появятся на автомобилях клиентов-юмористов.

По мнению руководства компании, все конкуренты выпускают наклейки для автомобилей своих клиентов. Но не все клиенты готовы приклеить их на свои автомобили. «Мы решили создать такие наклейки, которые бы клиент наклеил с удовольствием. Наклейки с юмором, приколом, выражающие индивидуальность клиента», - пояснили в компании.

Для осуществления этой затеи «Наста» пригласила обитателей Интернета принять участие в конкурсе по созданию наклеек на стекло автомобиля. Посетителям сайта предложили разработать именно ту наклейку, которая нравится им самим. Лучшие наклейки попадут на стекла автомобилей клиентов «Наста». Условие предложено только одно - наклейка должна понравиться аудитории, которая выражает свои предпочтения в голосовании. Кроме возможности прославиться - победители получают призы.

Чтобы привлечь Интернет-итусовку, компания разместила свои баннеры на ведущих ресурсах Рунета, говоря с аудиторией на ее неформальном языке - языке «Живого журнала», форумов и чатов. Актуальные нынче фразы

«АФТАР ЖЖЕТ НИПАДЕЦКИ», «АФТАР РУЛИТ», «ФСЕМ ЧИТАТЬ АДНАЗНАЧНА!» - призывают участников голововать и творить.

«Несмотря на то, что страхование очень серьезный бизнес, в нем всегда есть место шутке и неформальности отношений», - заявили в компании.

За первую неделю кампании было предложено более 500 оригинальных вариантов наклеек, а в разделе для голосования развернулась настоящая битва за победу.

Ржунимагу…

Специалисты рекламного рынка восприняли предложение «Насты» как шутку. По мнению Евгении Синепол, копирайтера Litho Grey Worldwide SPb, у компании есть большой риск остаться непонятыми. «То, что понятно обитателям сети Интернет, весьма вероятно, останется неясно тем, кто нечастый гость на форумах и в чатах», - считает она.

«Серьезные люди такое не наклеют, даже если они симпатизируют так называемой контркультуре и с удовольствием читают их произведения в сети. Но это совсем не значит, что они захотят таким образом себя отожествить с данным сообществом. Потребителями будут те же «падонки Рунета», а их количество слишком незначительно для выделения их в качестве отдельного сегмента потребителей при планировании маркетинговой работы компании, это не болельщики футбола. Данная акция создана для того, что бы на нее обратили внимание», - считает Алексей Куприянов, генеральный директор рекламного агентства Traffic.

Раньше эпатаж в рекламе расценивался как необычный и привлекающий внимание ход, но сегодня, псоле неудачных опытов «Евросети» и «Эльдорадо», многих потребителей раздражает явный вызов. Фразы, ставшие притчей во языцах в устах «писателей» LiveJournal.com не известны рядовому потребителю, а вычурные грамматические ошибки могут вызвать в лучшем случае недоумение.

Недавно на AdMe.ru «жжгли»:

• Энергетический напиток BURN жжёт
• «Корбина» запустила вирусную кампанию в Рунете

Источник: Деловой Петербург