Нападение волков на ДПС оказалось вирусной рекламой
25 октября 2010
Компания «Бакарди Рус» запустила рекламную кампанию WOLF IS BACK для бренда водки Eristoff.
Основной расчет кампании был сделан на вирусный эффект, как наиболее эффективный и нестандартный способ продвижения бренда среди интернет аудитории.
Первый вирусный ролик с участием волков и сотрудников ДПС был выложен в сеть 13 октября и за 10 дней собрал более 1.5 млн. (!) просмотров в интернете, был показан по федеральным каналам, в газетах и зарубежных СМИ.
На видео представлена запись с камеры наблюдения трассы М23, на которой видно, как стая волков пробегает по трассе, пугая сотрудника ДПС, остановившего автомобиль за неработающую фару. Запись этого события представлена в видео двух версиях: с внешней камеры наблюдения и с мобильного телефона пассажира автомобиля.
Видео с "камеры наблюдения"
Видео с "мобильного телефона"
В течение недели после первого ролика в сеть были выброшены еще 3 вирусных ролика про волков, которые также получили широкий резонанс и освещение в медиа. До самого последнего момента интернет сообщество активно обсуждало ролики про волков. Все строили догадки, одобряли или критиковали – но безразличных не было. В середине кампании был запущен сайт wolfisback.ru имитирующий блог о волках, на котором были собраны все видео.
Ссылки на ролики:
Парковка http://www.youtube.com/watch?v=i0rYyuxwBrM
Зоопарк http://www.youtube.com/watch?v=x-VqMepWdKc
Туристы http://www.youtube.com/watch?v=b5bpErIVxvo
23 октября (в день всех рекламщиков и полнолуние) был выложен финальный ролик - плизер, раскрывающий суть компании и связывающий воедино все вирусные ролики в одну историю; сайт wolfisback.ru превратился в брендированный сайт Eristoff.
http://www.youtube.com/watch?v=PsrORuKe7mY
Репортаж на Russia Today http://www.youtube.com/watch?v=s00HQm_rWpk
В этот же день была запущена баннерная реклама, BTL кампания, в Москве прошло лонч-мероприятие Eristoff с участием западных хедлайнеров (Tommy Lee, Roger Tailor) и прошли вечеринки в знаковых клубах Москвы. Волк вернулся!
CREDENTIALS.
Креатив: FirmaStyle
Креативный директор: Алексей Малыбаев
Дизайнеры: Максим Денисов, Шамиль Рамазанов
Руководитель проекта: Екатерина Федашко
Продакшн: BAZELEVS
Продюсер: Алексей Борисов
Режиссер Михаил Локшин
Вирусное продвижение роликов: Концепт-бюро Jvision
Директор по развитию бизнеса: Евгений Галимский
SMO директор: Наталья Крикунова
Account manager: Дарья Сухова
Водка Eristoff – входит в портфель брендов компании BACARDI-Martini, входит в ТОП-10 мировых водочных брендов (по данным IWSR).
Ранее по теме:
В вирусе Samsung устроили экстремальный тест флешек
Рекламу Sico делали настоящие презервативы
Mr. Freeman появился в рекламе «Финэкспертизы»
Агентство Инстинкт спело песню «Радости полный пакет»
Кафе «Микс» устроило вирусный битбокс
Вирусная реклама
,ERISTOFF
,Новость
,Россия
,FirmaStyle
,Алкогольные напитки
,Интернет-реклама
Комментарии: |
Нет голосов
25.10.10 14:45
По поводу вирусной рекламы в России очень хорошо сказал Гриша Сорокин. http://lenta.ru...
Данная рекламная акция — точное тому подтверждение.
Банальный сидинг. За деньги были куплены места на развлекательных порталах, имеющих большую аудиторию.
Пользователи не передавали ссылку на ролик (что является свойством «true» вируса), а просто смотрели то, что хорошо анонсировано. Оттуда и 1,5 млн просмотров.
Данная рекламная акция — точное тому подтверждение.
Банальный сидинг. За деньги были куплены места на развлекательных порталах, имеющих большую аудиторию.
Пользователи не передавали ссылку на ролик (что является свойством «true» вируса), а просто смотрели то, что хорошо анонсировано. Оттуда и 1,5 млн просмотров.
Нет голосов
Вот уж кто ничего не понимает в сидинге, так это тот, кто больше всего умничает.
Если бы Вы в своей жизни посеяли хотя бы один ролик, то Вы бы понимали конверт. Здесь он сумасшедший (т.е. очень высокий)
Банальным сидингом
а) не сделать 1,5 млн просмотров - если идея не вирулентна, то бюджет должен исчисляться 5+ миллионами рублей, а в данном случае он существенно ниже, ибо таких бюджетов на посев в SMM нет даже у Bacardi.
б) не растиражировать новость в иностранных СМИ
в) не купить размещения на первом канале, РЕН ТВ, НТВ и т.д. - а ролик фигурировал везде.
Откуда у Вас информация о том, что "пользователи не передавали ссылку на ролик"?
Вы бы хотя бы один посев сделали в своей жизни, а потом уже делали подобные голословные утверждения.
Смешно, блин.
Если бы Вы в своей жизни посеяли хотя бы один ролик, то Вы бы понимали конверт. Здесь он сумасшедший (т.е. очень высокий)
Банальным сидингом
а) не сделать 1,5 млн просмотров - если идея не вирулентна, то бюджет должен исчисляться 5+ миллионами рублей, а в данном случае он существенно ниже, ибо таких бюджетов на посев в SMM нет даже у Bacardi.
б) не растиражировать новость в иностранных СМИ
в) не купить размещения на первом канале, РЕН ТВ, НТВ и т.д. - а ролик фигурировал везде.
Откуда у Вас информация о том, что "пользователи не передавали ссылку на ролик"?
Вы бы хотя бы один посев сделали в своей жизни, а потом уже делали подобные голословные утверждения.
Смешно, блин.
Next
25.10.10 16:53
А что реально НТВ и РЕН-ТВ показали это все как новости? Новостники так поверили, что даже не стали проверять инфо?
Нет голосов
25.10.10 16:58
А почему бы и нет? Тем более, что в ролике рекламы-то не обнаружено)
Next
25.10.10 17:04
а есть ссылки?
Я просто не припомню, чтобы вирусы в России реально столько просмотров набирали, да еще, и чтобы по ТВ их показывали как новости. Пытаюсь понять за счет чего?
Вроде снято все не плохо, но по-моему не трудно догадаться, что это фейк, да и авторы этого особо не скрывали? А люди повелись!
Я просто не припомню, чтобы вирусы в России реально столько просмотров набирали, да еще, и чтобы по ТВ их показывали как новости. Пытаюсь понять за счет чего?
Вроде снято все не плохо, но по-моему не трудно догадаться, что это фейк, да и авторы этого особо не скрывали? А люди повелись!
Нет голосов
почитайте пост техномада - там все ссылки есть
http://teh-noma...
там это подхватили не только российские каналы - RT, ОРТ, НТВ, РЕН ТВ, но и зарубежные СМИ - Daily Motion, Le Post и т.д. Там он ссылки прямо даёт на них.
Первый солидный вирусный кейс в России, кстати.
http://teh-noma...
там это подхватили не только российские каналы - RT, ОРТ, НТВ, РЕН ТВ, но и зарубежные СМИ - Daily Motion, Le Post и т.д. Там он ссылки прямо даёт на них.
Первый солидный вирусный кейс в России, кстати.
Нет голосов
25.10.10 17:44
Не первый солидный, кстати.
И для солидности рекламному вирусу нужны не только просмотры, но и рекламная составляющая, а здесь она, увы, не обнаружена.
И для солидности рекламному вирусу нужны не только просмотры, но и рекламная составляющая, а здесь она, увы, не обнаружена.
Нет голосов
почему не обнаружена? имиджевый ролик вполне грамотно раскрывает всю интригу. Смонтировано хорошо - все завязано со старыми видеороликами. Шумиха была знатная. Или что вы подразумеваете под "рекламной составляющей"?
Ну не первый, конечно. Второй. Из солидных я разве что Собчак и Евросеть могу припомнить..
Ну не первый, конечно. Второй. Из солидных я разве что Собчак и Евросеть могу припомнить..
Нет голосов
25.10.10 19:29
"почему не обнаружена?"
Там внизу Марат все прекрасно объяснил)
Там внизу Марат все прекрасно объяснил)
Нет голосов
25.10.10 20:04
Ух, как я вас зацепил... Извините, не хотел вызвать у вас такой пучок негатива.
Вдохните... Выдохните... Закройте глаза... Расслабьтесь.
Давайте теперь без эмоций.
Да, я и правда не снял ни одного ролика, который можно назвать рекламным. А он (кивает в сторону) http://www.adme... — снял.
Только не подумайте, что я слепо верю Грише. У меня и у самого есть глаза.
И, коли, вы разбираетесь (разбираетесь же?) в вирусном маркетинге, то вам должно быть известно, что такое площадки с высоким траффиком (триникси, фишки и т.д.). Именно там его и посмотрели многие.
Круто, если эти сайты сами просто так решили его разместить. Но что-то мне подсказывает, что там сидят далеко не дураки и просто так вывешивать фэйковое (это реально видно) видео они не станут.
Не говорю про то, что не верю в 1,5 млн. Не верю в вирусность и расстраиваюсь от того, как эти 1,5 млн были получены.
Вдохните... Выдохните... Закройте глаза... Расслабьтесь.
Давайте теперь без эмоций.
Да, я и правда не снял ни одного ролика, который можно назвать рекламным. А он (кивает в сторону) http://www.adme... — снял.
Только не подумайте, что я слепо верю Грише. У меня и у самого есть глаза.
И, коли, вы разбираетесь (разбираетесь же?) в вирусном маркетинге, то вам должно быть известно, что такое площадки с высоким траффиком (триникси, фишки и т.д.). Именно там его и посмотрели многие.
Круто, если эти сайты сами просто так решили его разместить. Но что-то мне подсказывает, что там сидят далеко не дураки и просто так вывешивать фэйковое (это реально видно) видео они не станут.
Не говорю про то, что не верю в 1,5 млн. Не верю в вирусность и расстраиваюсь от того, как эти 1,5 млн были получены.
Нет голосов
На фишках и триникси трафик достаточно большой, но не запредельный. На тех же фишках это 350 000+ уников в сутки, из которых конвертация в среднем 7-10%. Это при отсутствии вирулентности идеи. При этом на фишках самый качественный трафик, на других площадках конвертация еще ниже. При наличии этой самой вирулентности конвертация растет, причем прямопропорационально вирулентности самой идеи.
Теперь по посещаемости. Один и тот же ролик сеять каждый день на одной площадке - не комильфо. Поэтому он сеится на нескольких площадках. Таких крупных площадок, как фишки, в Рунете не так много - едва ли в сумме на развлекательных наберется больше 2-2,5 млн. уников в день. Т.е. конвертация должна быть 50-70%, что практически невозможно.
Даже если предположить, что ролик был 7 раз размещен на фишках первым постом, он собрал бы (при отсутствии "вирусности") 200-300 тыс. просмотров. Это в лучшем случае.
И еще по поводу "сидинга" и прочих умных слов. Как думаете, на Западе российское представительство Bacardi тоже активно занималось "сидингом"? Как ролик набрал у буржуев под 600 тыс. просмотров? Как о роликах написали иностранные таблоиды? Это ли не распад?
:-/
Теперь по посещаемости. Один и тот же ролик сеять каждый день на одной площадке - не комильфо. Поэтому он сеится на нескольких площадках. Таких крупных площадок, как фишки, в Рунете не так много - едва ли в сумме на развлекательных наберется больше 2-2,5 млн. уников в день. Т.е. конвертация должна быть 50-70%, что практически невозможно.
Даже если предположить, что ролик был 7 раз размещен на фишках первым постом, он собрал бы (при отсутствии "вирусности") 200-300 тыс. просмотров. Это в лучшем случае.
И еще по поводу "сидинга" и прочих умных слов. Как думаете, на Западе российское представительство Bacardi тоже активно занималось "сидингом"? Как ролик набрал у буржуев под 600 тыс. просмотров? Как о роликах написали иностранные таблоиды? Это ли не распад?
:-/
Нет голосов
26.10.10 12:10
" на фишках самый качественный трафик" - вот это, действительно, вы сейчас себя не в лучшем свете выставили)
Аудитория фишек - М, 12-17 лет (взято из открытого источника). Оооооочень сомневаюсь, что это аудитория вашей водки!
Аудитория фишек - М, 12-17 лет (взято из открытого источника). Оооооочень сомневаюсь, что это аудитория вашей водки!
Нет голосов
речь идет не об аудитории, а о конвертации по сравнению с другими развлекательными ресурсами. "серого" трафика на фишках априори меньше.
Нет голосов
26.10.10 13:19
А как вы определили, что это «буржуи»? Только не говорите, что по IP.
Нет голосов
26.10.10 14:02
:) Ну, с этим-то как раз там все просто) Они банально смотрят статистику и видят, что просмотры идут и с западных ресурсов. С этим-то все ОК. Не ОК с тем, что ни у нас, ни на западе даже не подозревают, что это рекламный ролик)
Нет голосов
во-первых, IP, во-вторых, иностранные видеохостинги. Т.е. НЕ русскоязычные. Делать посев за рубежом с целью увеличить кол-во просмотров на видеохостинге, который смотрит НЕроссийская аудитория - маразм. Не думаю, что кто-то будет этим заниматься и вливать в это бюджеты.
Нет голосов
25.10.10 14:52
А волков, в свою очередь, крокодил проглотил бы... Уууу, какие мы, рекламщики, кровожадныя! :)))
8
25.10.10 14:55
Чтобы увидеть связь между волками, напавшими на ДПС, и брендом Эристофф - надо наверное быть маркетолом Эристоффа. С гораздо большим успехом это могла быть реклама зоопарка какого-нибудь или анти-коррупционной кампанией.
Нет голосов
25.10.10 19:16
дык, так ведь сумеречная сага все еще продолжает будоражить подростковые организмы )
зы возможно использовали в качестве референса рекламу финской водки с недопревратившимися оборотнями, не помню как называется..
зы возможно использовали в качестве референса рекламу финской водки с недопревратившимися оборотнями, не помню как называется..
Нет голосов
09.02.11 17:13
А разгадка одна - на ЦА рекламы элитной водки можно вешать этот ярлык - http://lurkmore...
Инфа 100% http://infametr... Особенно если это касается регионов;-)
Инфа 100% http://infametr... Особенно если это касается регионов;-)
Нет голосов
09.02.11 17:06
лол. Или налоговой социалкой! "Заплати налоги и спи спокойно 2: Jackal's back"
"Тамбовский волк тебе товарищ" - Федеральная служба по налогам и сборам. =))
Или нет, вот лучше: "Вы еще не заплатили? Тогда мы бежим к вам!"
Ну или наконец так: "Не шакалы, а санитары рынка" или "На жлоба и зверь бежит"XDD
"Тамбовский волк тебе товарищ" - Федеральная служба по налогам и сборам. =))
Или нет, вот лучше: "Вы еще не заплатили? Тогда мы бежим к вам!"
Ну или наконец так: "Не шакалы, а санитары рынка" или "На жлоба и зверь бежит"XDD
1
25.10.10 14:56
А при чем здесь водка? Ну, волки, ну ДПС, всем хочется, чтоб их съели, была бы социалка какая, тогда хоть как-то было привязано. А тут водка. Я читал комменты после раскрытия тизера - основной тон: "фу, опять реклама" и даже не запоминают чего)
Гость
25.10.10 15:03
kak vse falshivo snyato...
u nas esli virusnaya reklama... to obyazatelno dolzhno bit' mnogo mata....
u nas esli virusnaya reklama... to obyazatelno dolzhno bit' mnogo mata....
Нет голосов
25.10.10 15:07
Да, за насковозь фальшивость и мат отдельное спасибо: Продакшн: BAZELEVS Режиссер Михаил Локшин.
Базелевс - одумайтесь с кем вы снимаете и как это влияет на ваше имя. У вас что не вирус, то не вирус.
Базелевс - одумайтесь с кем вы снимаете и как это влияет на ваше имя. У вас что не вирус, то не вирус.
Нет голосов
25.10.10 15:33
задумался сейчас на секунду, а если всё бы сложилось так: "Волки Eristoff прорвались в метро" и соответственно наоборот "Белки Nuts напали на пост ДПС"...
Нет голосов
25.10.10 15:59
ставлю на белок! у них такиеее орехи!!! одним можно все стадо волков заметелить, не говоря о ДПСниках
Марат
25.10.10 15:51
Ну ребятам технически времени не хватило
Связь прямая блин (рекламщики собрались) - на бутылке волк и мировая кампания у бренда с волками
И + стандартная тема, что водка когда в России была сделана, вот типо и вернулась
Но связь между вирусами и имиджом не случилось потому что все по мойму как то быстро и сумбурно сделано
вообщем на 3+
Связь прямая блин (рекламщики собрались) - на бутылке волк и мировая кампания у бренда с волками
И + стандартная тема, что водка когда в России была сделана, вот типо и вернулась
Но связь между вирусами и имиджом не случилось потому что все по мойму как то быстро и сумбурно сделано
вообщем на 3+
Kreezs
25.10.10 15:51
Мощный имиджевый ролик получился, атмосферно снято, и граммотно туда вплели вирусы.
только где ролик водки показывать будут? для внутреннего пользования что ли старались?
только где ролик водки показывать будут? для внутреннего пользования что ли старались?
Vizavi
25.10.10 15:57
Мне понравилось, может быть где то недокрутили, но в целом нестандартный ход для водки и хорошая тактическая кампания запуска, в конце концов, что-то яркое на фоне всего, что делают конкуренты в России
Нет голосов
25.10.10 18:13
вот только этот вирус, никак не ассоциируется с водкой. Какой то не правильный эффект.
Антон
25.10.10 18:45
Да, не понятно, как зрители должны были асоциировать эти вирусы с водкой.
Рекламный ролик последний - крутой, и если бы его по телику могли показать, то хоть как-то.
А так, водка же только в инете? Не думаю, что коммуникация сработает...
Рекламный ролик последний - крутой, и если бы его по телику могли показать, то хоть как-то.
А так, водка же только в инете? Не думаю, что коммуникация сработает...
Нет голосов
Полностью согласен с мыслью Марата...
Если бы я не заходил регулярно на adme и не прочитал бы сегодняшней статьи этой, то я бы так и не узнал что ДПСник с волками имеет какое то отношение к рекламе водки...
Если бы я не заходил регулярно на adme и не прочитал бы сегодняшней статьи этой, то я бы так и не узнал что ДПСник с волками имеет какое то отношение к рекламе водки...
Нет голосов
25.10.10 19:18
ну пробежали волки? ну и что? принт и то привлекает больше внимания
Нет голосов
25.10.10 20:16
...Кстати, а медведей на Красной площади еще никто не делал (только без всякой политики, пожалуйста :-)? :-)
-1
25.10.10 22:10
Всё очень примитивно, особенно учитывая то, что и волков-то никаких нет - это походу стая бродячих собак пробегала.
Особенно в первом ролике, последний пробегающий "волк" уж очень сильно на колли смахивает...
Особенно в первом ролике, последний пробегающий "волк" уж очень сильно на колли смахивает...
VOLK
25.10.10 22:45
http://www.youtube.com/watch?v=UucBKhGQriQ&feature=player_embedded
Я видел на первом. Вирус, не вирус, а люди говорят. Для новой водки на рынке главное - чтобы он ней для начала узнали. Все лучше, чем делать пэкшоты в журналах и писать про премиум качество, о котором через день забудут.
Я видел на первом. Вирус, не вирус, а люди говорят. Для новой водки на рынке главное - чтобы он ней для начала узнали. Все лучше, чем делать пэкшоты в журналах и писать про премиум качество, о котором через день забудут.
Нет голосов
26.10.10 12:06
Вопрос о чем они говорят) Я присматривался к этой кампании, комментирующие люди говорят обо всем, кроме водки) А если ее и вспоминают, то в контексте - "опять долбанная реклама"
Нет голосов
26.10.10 09:20
Некоторое время назад один сотовый оператор был уже предана общественному порицанию за вирус с инопланетянами и их космическим кораблем, теперь мифические волки, да не где ни будь там в чухонии а в сердце столицы нашей Родины!.... надо привлечь к ответу))))
