Агентство Arnold Worldwide запустило для общественной организации American Legacy Foundation социальную кампанию про съедобные кусочки стекла.

American Legacy Foundation - организация, которая уже 7 лет реализует крупнейшую в мире антитабачную программу в США - предпочитает ироничный подход в рекламе. Она убеждают молодежь бросить курить с помощью бредовых мюзиклов от Тома Кунтца и поющего на улицах Нью-Йорка веселую кантри-песенку "Вы не всегда умираете от табака" ковбоя с дыркой в горле .

Новым этапом успешной во всех отношениях стратегии (по количеству фестивальных наград и бросивших за эти годы курить людей) стала кампания "Shards O’ Glass"/"Кусочки стекла", высмеивающая рекламу табачных брендов.

Придуманная креативщиками из Arnold Worldwide компания Shards O’ Glass производит и рекламирует не совсем полезные для здоровья и предназначенные исключительно для взрослых леденцы и мороженое с кусочками красивейшего разноцветного битого стекла.

Леденцы

Мороженое

Ролики заканчиваются слоганом "Что если все компании продавали бы свои товары, как это делают производители табака?", демонстрируя тем самым абсурдность яркой и позитивной рекламы товаров смертельно опасных для здоровья.

Споты снял режиссер Martin Granger из Moxie Pictures. На сайте кампании можно поиграть в забавную онлайновую игру "Kiss My Glass"/"Поцелуй меня в стекло".