Компания Microsoft поддержала инициативу бельгийского сотрудника компании Geert Desager создать вирусную кампанию с очень откровенной и правдивой для многих рекламистов идеей.

Кампания, созданная в сотрудничестве с агентством Openhere продвигает Microsoft Digital Advertizing Solution , называется "Bring The Love Back" - "Верните любовь", и открылась она два дня назад двухминутным видео "Развод".

Geert Desager, trade marketing manager, Microsoft Europe: "Ролик делает кое-какие заявления по поводу отношений между сегодняшним рекламистом и сегодняшним потребителем. Достаточно рискованный проект, если вы понимаете, что спот бросает недвусмысленный вызов рекламистам - нашим клиентам - задать вопрос самим себе о пути, которым они связываются с целевой группой".

Герои микрофильма - молодой человек в свитере с надписью "Рекламист" и девушка в пуловере с надписью "Потребитель". Она просит развода, потому что их отношения не такие, какими должны быть. Парень вообще "не въезжает" в то, чего она хочет, и считает, что все идет как нужно.

Текст ролика:

- А, вот ты! Давно не виделись, выглядишь прекрасно.

- Да. Давай по-простому: мне нужен развод.

- Чего??

- Я полагаю, ты прекрасно меня слышал.

- Эй, брось! Это же я! Что не так?

- Мы больше не разговариваем.

- Я же только что запустил тыщу ТВ-роликов. Как раз для того, чтобы поговорить.

- Точно! Ты решаешь, когда нам говорить. А у меня нет такой возможности.

- Мы можем поговорить на веб-сайте!

- Конечно, но только если я скажу: "Я заказываю этот продукт".

- Видишь?

- Это не диалог!

- А как насчет печатной кампании? М? Ты можешь сказать мне, что скучаешь биллбордом на Таймс-Сквер. Эдакая 200-футовая декорация любви.

- Ты говоришь, что любишь меня, но не ведешь себя так, будто любишь!! Это так неискренне!

- Я не знаааю. Но в агентстве мне сказали, что я искренне забавнен, искренне обаятелен. Они сказали, тебе понравится все, что я сделаю!

- Потише! Ты не радио-рекламу делаешь!! Слушай, забавен ты или нет, я изменилась, а ты нет. Я имею в виду, у мы даже больше не ходим в одни и те же места. Ты даже не слушаешь, да?

- Купоны... Ты хочешь купоны, не так ли? Слушай, приходи в магазин и получишь их. Два слова: снижение лояльности. Я прав? Вот в чем дело, да? Ну давай же просто обнимемся!

- Если ты меня знаешь, то ты знаешь, что меня это не волнует.

- Я знаю тебя! Милая, я знаю о тебе все! Тебе от 28 до 34 лет. Твои онлайн-интересы: музыка, фильмы и лазерная эпиляция. У тебя скромный, но свободно доступный доход.

- Я пошла отсюда.

- Ну броооось!! Ну не будь ты такой. Я вот что тебе скажу: возвращайся завтра. Я дам тебе шанс выиграть отпуск на Багамах. Маленький шанс, крохотный, но тактически он все-таки шанс. Ну даваааай, все может быть как в прежние времена...

Geert Desager в блоге, посвященном проекту , не то в шутку, не то всерьез признает рискованность затеи и сообщает: "В конце месяца я смогу сказать вам, работаю ли я еще маркетинг-менеджером в Microsoft или проект все же обернулся против меня".