Компания Cadbury и ее знаменитые Creme Eggs, пасхальные шоколадно-сливочные яйца, в Новой Зеландии объявили соревнование на разбивание и расплющивание собственного продукта.

Национальное рекламное соревнование запущено в рамках глобальной кампании "Here Today, Goo Tomorrow" , в которой Cadbury самыми разнообразными способами раскрывает липкую сущность Creme Egg.
Конкурс проводится уже второй год подряд незадолго до Пасхи. Яйца Creme Egg являются своего рода сезонным продуктом - их можно купить только в дни между Новым Годом и Пасхой. Креативная стратегия "Goo" также работает второй год (goo - это слово, обозначающее на американском сленге липкую и вязкую субстанцию, или даже скорее звук, который она производит, если в нее вляпаться).
Всем желающим принять участие в соревновании предлагается снять на камеру процесс упромысливания яйца с целью высвобождения из него божественной липкой сущности Goo. А затем выложить видео на сайт кампании .
Одно из таких пользовательских видео, созданное Joseph Herscher, привлекло особое внимание.
Джозеф использовал цепную реакцию - излюбленный, но каждый раз такой впечатляющий прием рекламистов. Длиннющая и причудливая последовательность связанных между собой реакций специально созданной установки (по аналогии с "машиной Руба Голдберга" ) придумана специально, чтобы расплющить одно единственное кремовое яйцо Cadbury.

6 месяцев на придумывание и постройку установки, 3 дня и 200 дублей на съемку.