Аргентинское агентство Madre запустило кампанию по продвижению нового бренда на рынке излюбленного аргентинцами алкогольного напитка - 45-градусного фернета, спирта, настоенного на травах в течение года.

Новый фернет - 1882, производимый компаний Portа - агентство предложило позиционировать совершенно по новому, резко выделив 1882 из среды конкурентов. Перед Porta стоит сложная задача: основной игрок на рынке - фернет Branca, и подвинуть его будет не так просто.

Поэтому кампания, запущенная Madre в начале августа, разительно отличается от того, что привыкли видеть люди в рекламе алкоголя. Она утверждает, что фернет 1882 открывает вход в мир странных и забавных историй, "вроде пин-кода к смешным и общественным идеям", как сказали в агентстве. Адресована она молодежи, которая и является основным потребителем напитка.

К проекту были подключены самые разные организации и люди: 2 телевизионных ролика Madre сделали в сотрудничестве с продакшеном Nunchaku Cine, 8 крышесносительных вирусников - с Amautalab, а промо-события в Кордове, городе, где производится 90% всех аргентинских фернетов и наиболее высока доля потребления, подготовила компания Furia.

Телевизионные ролики

Два спота показывают зрителю обычные представления, ставшие из за нескольких деталей более чем необычными. Гаучо, демонстрируя зрителям в зале свое умение владеть своими особыми пастушьими инструментами, вдруг взлетает, а выступление хора приобретает элементы новомодных перфомансов, поскольку на головах певцов из заднего ряда установлены фонтанчики, пускающие воду, а затем и фейерверки в такт музыке.

Вирусные ролики

Смешные анимационные мини-фильмы не несут в себе особой смысловой нагрузки, да и не должны. Они развлекают и вносят в жизнь элемент "дурки". Привязка к бренду в них есть лишь в начале и в конце в виде отбивок: в начале это цифры 1882, появляющиеся поочередно и пикающие на манер кинематографических каунтдаунов, а в конце бутылка фернета. Без объяснений, без тэглайнов, вообще без слов.

В Кордове Madre и Furia инсталлировали в канал Каньяда, протекающий через весь даунтаун, тысячи синих надувных дельфинов , установив на берегах канала стенды с указанием бренда. Событие получило серьезный резонанс в городе - люди специально приезжали к Каньяде посмотреть на дельфинов, и в интернете - на одном только YouTube более 400 видео со съемками этого события.

Наружная реклама (тоже странная)