Kit Kat разослал электронные письма о том, что на батончике был обнаружен образ Иисуса Христа.

Идея вируса возникла после того, как в СМИ участились случаи сообщений о том, что образ Христа был обнаружен на различных неожиданным предметах, начиная с куска пиццы и заканчивая географическими картами. Все эти сообщения неизменно привлекали большое внимание аудитории и вызывали бурные обсуждения блоггеров.

На волне всеобщего помешательства Kit Kat написало письмо от имени некоего жителя Амстердама о том, что откусив батончик, он обнаружил образ Христа на нем. Накануне Пасхи в Страстную пятницу письмо отправили в адрес редакции двух крупнейших голландских газет, прикрепив в качестве доказательства две фотографии. Новость была опубликована и тут же разлетелась по всему интернету: через четыре дня новость о необычном батончике опубликовали более 150 000 сайтов. Большинство из них обыгрывало известный слоган бренда "Есть перерыв, есть Kit Kat": "Have a break, have a Jesus KitKat", "Give Jesus a break" и тому подобное.

В результате, в течение десяти дней люди Нидерландов обсуждали Kit Kat и сами того не желая, делали ему бесплатную рекламу, употребляя слоган и копируя изображение батончика. Вирус обеспечил максимум внимания к бренду при нулевых затратах на пиар.