Кошмар и тихий ужас. Давно известно, что использование мобильного телефона на улице или за рулем ведет к рассеиванию внимания, и как результат — к травмам и ДТП. Все все знают, но никто ни о чем не думает, мол, меня-то это точно не коснется, ведь я внимательный, осторожный, аккуратный, везучий... Особенно много таких «везунчиков» среди подростков, которым и сам черт — не брат.

Создатели данного социального ролика пошли широко известным и давно проверенным путем, который довольно четко формулируется: своя рубашка ближе к телу. Да, фраза «каждую неделю в Великобритании 55 подростков из-за собственной неосторожности и невнимательности бывают сбиты» — сильна сама по себе. Но креаторы разумно посчитали, что для достижения максимального эффекта ролик нужно сделать еще более выразительным и приближенным к целевой аудитории, подросткам, то есть. Как это сделать? Просто. Снять весь ролик на камеру мобильного телефона. Герои — среднестатистические школьники, которые так же среднестатистически возвращаются домой, и переходят дорогу, не уделяя ей должного внимания. В результате одного из них на полном ходу сбивает машина... Конечно, при съемках ни один человек не пострадал, но когда ролик выложили в интернет в открытый доступ, его начали очень активно качать, думая, что он подлинный. Кроме того, было решено отправлять его прямо подросткам на телефоны. Итого: 150 000 просмотров за первую же неделю. Девять из десяти подростков сказали, что впредь будут более внимательными на дороге... По-моему, результат вполне достойный.

Компания: Department for Transport — UK
Бренд: Road Safety
Название: Camera Phone
Агентство: Leo Burnett
Страна: United Kingdom

Награды:
British Television Advertising Awards (BTAA), 2006 (Gold) for Public Service Advertising
British Television Advertising Awards (BTAA), 2006 (Silver) for Commercials shown in cinema and on TV British Television Advertising Awards (BTAA), 2006 (Gold) for Best 30 seconds or less
Advertising Creative Circle Awards, 2006 (Gold) for Best Viral Version of a TV Commercial
Advertising Creative Circle Awards, 2006 (Gold) for Best Public Service Advertisement
Advertising Creative Circle Awards, 2006 (Bronze) for Best TV Commercial
D&AD Awards, 2006 (Yellow Pencil) for Digital Crafts / Direction
D&AD Awards, 2006 (Yellow Pencil) for Direct / Direct Mobile Phone Advertising
D&AD Awards, 2006 (Yellow Pencil) for Viral / Adaptation Of TV & Cinema Viral Films
Cannes Lions — International Advertising Festival, 2006 (Gold Lion) for Charities, public health & safety
Cannes Lions — International Advertising Festival, 2006 (Silver Lion) for Alternative Media
Cannes Lions — International Advertising Festival, 2006 (Bronze Lion) for Mobile Advertising, mobile phones, PDAs
Cannes Lions — International Advertising Festival, 2006 (Gold Lion) for Public Health & Safety

Источник: