Frijj готовится к запуску своих иронических вирусных роликов, в которых молочный коктейль наводит ужас на маленький городок 1950 годов, пародируя известный американский фильм категории Б «The Blob» режиссера Steve McQueen (фильм 1958 года об амебообразном инопланетном существе, буйствующим на территории маленького городка в Пенсильвании).

Пять вирусных роликов являются частью глобальной рекламной кампании, разработанной агентством Grey London. Героиней серии роликов является маленькая девочка, которая дает волю тому нечто, что оказывается впоследствии абсурдно медленной каплей напитка Frijj, вселяющей ужас в жителей выдуманного городка под названием Four Ridges.
Вирусы от Frijj рассказывают нам о группе престарелых пенсионеров, спасающихся от гигантской капли с помощью скутеров, о молодом парне, которые в ожидании гибели убеждает нескольких женщин с ним переспать и о жителях города, у которых так много времени до того момента, как капля поглотит их, что они устают кричать от ужаса.
В кампании, которая является первой для бренда с 2005 года, использован слоган: "The thicker, the slower, the better" (Гуще, медленнее, лучше).
Ролики будут транслироваться на сайте fourridgesmustbedestroyed.com с 14 июля и станут первой частью большой кампании, которая также намеревается спонсировать шестинедельный кинофестиваль, который пройдет в 25 кинотеатрах Carlton в Лондоне.
Посетители сайта будут иметь возможность загрузить на сайт и поделиться с остальными своими собственными фильмами ужасов, используя Frijj как основу для сюжета.
Jon Williams из Grey London говорит: «Я не думаю, что в наши дни достаточно просто сделать рекламный ролик».
"В случае с Frijj мы приглашаем потребителя присоединиться и поэкспериментировать с брендом".
Печатная реклама также включена в кампанию и будет размещаться в киножурналах и буклетах. Наружная включает в себя рекламу на автобусах, а также на ограниченном выпуске специальных упаковок напитка Frijj.
Richard Tolley, маркетинговый директор Dairy Crest, комментирует: "Густота Frijj отличает этот напиток от других, и вполне разумно и логично сфокусироваться на этом аспекте бренда. Мы ставим своей целью установление новых, очень крепких отношений с потребительской аудиторией".
Медиа планированием и размещением кампании занимались агентства John Aylings and Associates и Equimedia.