На британском телевидении вышел в эфир новый странный и прекрасный ролик шоколада Dairy Milk от Cadbury. Огромная горилла сидит за барабанной установкой, входит в транс под хит Фила Коллинза " In the Air Tonight" , а затем дает шороху на ударных.

Слоган шоколада - "A Glass And A Half Full Of Joy" ("Полтора стакана, полных радости"), и столько же радости в минутах отмерили зрителям создатели ролика - агентство Fallon. Спот продолжается полторы минуты, из которых минуту горилла проникается музыкой: блаженно закрывает глаза, поводит плечами и цыкает клыком на оператора. И 30 секунд отводится на исступленную игру примата на барабанах.

Связь с шоколадом у ролика условная: трехсекундный пэкшот с плиткой Dairy Milk и слоганом.

Какая за всем этим стоит идея? Предельно простая. На микро-сайте этой кампании все объясняется: "Что ж, это только кажется, что это что-то умное. Никакой науки за всем этим нет - это просто попытка вызвать у вас улыбку, так же, как это делает Cadbury Dairy Milk. И это всё, к чему мы продолжаем стремиться - чтобы вы просто улыбались. И если горилла-барабанщик показалась вам недостаточной для этого, ждите, пока мы покажем вам то, что еще спрятано у нас в рукавах".

Laurence Green, planning director, Fallon: " Шоколад для удовольствия и радости. Многие годы Cadbury говорил нам, что он восхитителен, посредством своего слогана "Полтора стакана, полных радости". Мы подумали: "Не говорите нам, как вы восхитительны - покажите нам. Не говорите нам о радости - покажите нам ее".

Ролик придумал креативный директор Fallon Juan Cabral, соавтор Sony Balls и Paint. Помимо телевизионного ролик получает отличное вирусное распространение и приобретает все большую популярность.