Рекламный спот, который предназначен для вирусного распространения, запустила южноафриканская авиакомпания 1time.

Авиакомпания 1time airlines решила сообщить о том, что багажные ящики в пассажирском отделении ее самолетов увеличились в размерах, с помощью довольно жесткого спота.

Но как любой "правильный" вирусный ролик этот не лишен юмора (правда, черного). По сюжету молодой человек долго и мучительно пытается закрыть крышку багажного ящика, куда он, на первый взгляд, очень легко засунул коробку. Что же ему так мешает?

Александр Литвинов, руководитель группы рекламы авиакомпании "Трансаэро":
- Этот ролик является хорошим примером использования вирусного маркетинга. Принцип работы в ролике 1Time основан на юморе что, как правило, хорошо запоминается аудиторией. В этом случае, содержательная часть является основной. Придумать «фишку», которая соответствовала бы уровню проводимой кампании, удовлетворяла бы ее задачам и одновременно «цепляла».
Учитывая корпоративный стиль 1Time и основные принципы, заложенные в ассоциативный ряд, можно предположить что запуск подобного ролика обоснован. Хотя у меня возникают сомнения по поводу использования подобных инструментов для воздействия на выбранную целевую аудиторию, на ее качество.
Качество и эффективность, на мой взгляд - основной вопрос при проведении подобных акций, на который стоит обратить внимание. Смогли ли это вложить в данный ролик? Думаю, нет. Улыбку от просмотра… да!

Алексей Крехалев, генеральный директора РА "Скрытый маркетинг":
- Да, данный ролик является черным юмором, причем не самым лучшим его вариантом. Также из ролика не совсем понятно премущества длинных полок. Но что еще вызывает больший вопрос - это то, насколько данный ролик будет продвигать сам продукт. Бренд не запоминается, не привязан к контенту ролика.

1time - Багаж