Экологическая организация Tappening призывает не покупать бутилированную воду, потому что никаких горных и минеральных источников, информацией о которых пестрит реклама этого товара, нет и в помине.

Задача социального проекта tappening.com заключается в том, чтобы доказать, что пластиковые бутылки загрязняют окружающую среду, а питьевая вода в этих бутылках нисколько не отличается от воды, текущей через фильтр из-под крана, за исключением того, что она стоит значительно дороже.

В прошлом году проект громко заявил о себе политической рекламной кампанией в самый разгар выборов президента в США, заявив, что у Обамы и МакКейна "проблемы с выпивкой" .

Убедившись, видимо, что традиционный метод "запугивания" потребителей не работает, креативщики из DiMassimo Goldstein запустили интерактивную рекламную кампанию "Начните лгать", предлагающую всем желающим соврать что-нибудь про бутилированную воду. Свои предложения можно оставить на сайте кампании , а в качестве примера агентство создало несколько принтов, утверждающих, что бутилированная вода вызывает кислотные дожди над детскими площадками, является причиной синдрома беспокойных ног, вызывает слепоту у щенков и состоит из талых айсбергов и слез полярных медведей.

Eric Yaverbaum, Tappening: "Мы хотим, чтобы все обратили внимание на то, что является главным в маркетинге, а что второстепенным. Я постоянно вижу в рекламе бутилированной воды все эти водопады и горные ручьи, которые не имеют ни малейшего отношения к источнику воды, которую они рекламируют. В отличие от них, мы хотим, чтобы люди знали, что мы нагло врем в нашей рекламной кампании, и сделали для себя соответствующие выводы".

Другие принты Tappening 2008 года.