180 Los Angeles разработало свою рекламную кампанию Adidas для американского рынка - также она оказалась первой для Дэвида Бэкхема в Штатах.

"Futbol meets Football" связывает два важных вида спорта и двух звезд каждого из них: Дэвид Бэкхем, в скором времени приступающий к тренировкам в клубе Los Angeles Galaxy, с которым он связан пятилетним контрактом, и Регги Буш, звезда американского футбола, игрок команды New Orleans Saints, встречаются на поле для совместной тренировки. Поле универсально: одна его сторона сделана для европейского футбола, а вторая - для американского. Бэкхем учит непопулярному пока в Штатах "соккеру" Буша, а тот, в свою очередь, американскому футболу и даже надевает на Дэвида униформу своего клуба. Они "меняются футболами" и смешивают их.

В выборе персоналий для кампании прослеживаются два едва ли не главных американских вопроса в этих двух видах спорта: станет ли Буш лучшим игроком за всю историю американского футбола (а пока такие тенденции ясно прослеживаются)? И станет ли Бэкхем тем, кто вызовет в Штатах интерес к соккеру, вечно находящемуся на задворках футбола и бейсбола?

Живое общение спортсменов продолжалась более двух часов, из которых потом было выбрано несколько эпизодов общей длительностью около 15 минут - их можно увидеть на сайте кампании . А также были смонтированы трехминутная версия для распространения по сети и тридцатисекундный ролик, который впоследствие выйдет на телевидении.

William Gelner, executive creative director, 180 LA: "Встреча Дэвида и Регги не была заранее расписана, сценария их действий не было вообще - мы хотели, чтобы спортсмены раскрылись и чтобы не было ощущения просчитанного, вычищенного рекламного ролика. Это было больше, чем опыт, что-то противоположное обычной маркетинговой кампании. Мы просто организовали встречу двух спортивных легенд и просто предоставили им возможность общаться и взаимодействовать".

Stephen Pierpoint, vice president of brand marketing, Adidas: "Мы хотели вдохнуть новую жизнь старому спору: футбол против футбола".

Кампания продолжает тему глобального слогана Adidas "Impossible Is Nothing", поскольку, как говорят в агентстве, она не ставит атлетов на пьедестал как современных героев, а показывает их как обычных людей.

Бэкхем появится в рекламе Adidas в США еще трижды в этом году. Один из роликов, в рамках кампании "Impossible is Nothing", вновь задействует Бэкхема и Регги Буша вместе.