Компания Foster's, запустив в Австралии в мае этого года новую версию пива Victoria Bitter средней крепости - VB Midstrength, поддержала брэнд телевизионной рекламной кампанией, стартовавшей в воскресенье.

Кампания разработана агентством George Patterson Y&R и направлена на завоевание лидерской позиции на рынке пива средней крепости, которую сейчас занимает брэнд Tooheys XXXX Gold. Для достижения этой амбициозной цели пивной гигант собирается вложить в кампанию, имеющую локальное значение (штаты Квинсленд, север Нового Южного Уэльса и Северные Территории - основной рынок сбыта для ХХХХ), 7 миллионов долларов.

George Patterson Y&R решили сыграть на старой теме, но в несколько ином ключе: тема невероятно жаркого австралийского климата, уже не раз обыгрывалась производителями пива (к примеру, серия "Тени" того же Foster's), однако до такого абсурда ее еще не развивали.

В ролике австралийское солнце предстает "большим злобным пылающим шаром", которое заставляет пиво моментально испаряться и само жарит сосиски. Сама же Австралия, "самая сухая страна в мире", из-за жары может даже использоваться как гигантская решетка для гриля.

Tim Bullock, Prodigy: "Конечно же, такой общественный аспект взволновал меня. Если есть что-то, чем я могу облегчить австалийскую жажду, я буду только счастлив помочь" ;)