интересно, что из этого получиться))
появится ли премиум окрошка?))))

Появится премиум лапша быстрого приготовления.
Для таджиков восьмидесятого уровня.

Смешно,братцы,смешно и грустно одновременно.
Когда же у вас в Росии кончатся наконец ( '' '' ) - понты?!
Да что ж за крест несет Россия,- одни понты кругом.
Мне,как человеку,давно живущим в другой стране,глядя на такие выпендивания, становится не по себе.- Лю-лю-люксури+селе-лебрЯДи - просто повсюду, ну нельзя же так низко падать.
Ведь если подсчитать ВСЕ хорошенько, то во всех секторах российского рынка, соберется с десяток ''лю-люкса'' + премиум класса на каждую душу, а ведь по-настоящему ,наверное ,десятая доля процента от всего населения страны,может сказать,что у них ВСЕ в шоколаде. Тогда для кого все это?
Я живу на большом острове,в пригороде Стокгольма,довольно престижном районе, мои соседи через дом имеют Бентли и в 200 метрах от дома,на причале качается катерок за миллион евро, так не чураются и нас никого,- никаких понтов, высоких заборов,дюжины охранников и прочей требухи.И таких здесь большинство.
Грустно за Россию,я уехал 20 лет назад, а по большому счету ничего не изменилось. Жаль.

P.S.
Назвать продукт мужеского пола,продуктом женского, по мне так,как если Васю называть Василисой. ( в данном случае с квасом,- иненно так.)

поддерживаю. парадокс именно в том, что из "народных" продуктов пытаются сделать понторылые, с фанфарами, элитой, выкриками МЫ САМЫЕ КРУТЫЕ!!!
а мои любимые шведики снимают ролики про бутерброды с котятами (Swedish Fish) и прочую народную смехотуру 8))))

Скучно наверное в престижном пригороде Стокгольма?:)
Грустно что нельзя никого поддеть или наязвить,да?

Ты наверное и занимашься только тем,что выискиваешь где бы сьязвить или чего нибудь откритиковать.
Ловил бы себе лососей и общался со шведами..
Раз уехал,зачем подсматривать за выброшенной Родиной?


Я даже знаю что ты ответишь..
Все современные иммигранты предсказуемы.

Павлины, говоришь?

"Во-первых, это квас с добавлением имбиря и яблока, лайма и мяты. Во-вторых, дизайн бутылки напоминает дизайн бутылок для вина или шампанского. В-третьих, он будет стоить около 70 рублей за 0.75 литра. В-четвертых, коммуникация с аудиторией будет далека от «русской старины», которой в рекламе квасов уже слишком много. И в-пятых, нейминг".
И в-шестых - это нифига продаваться не будет! "коммуникация с аудиторией будет далека от «русской старины»" - ШУМАШЕДШИЕ ДЯДЬКИ! ))
Представляю себе в клубе SOHO ботоксные тёти потягивают через трюбочку квасок "Веранда"))))))))))))))))) "Эй, бармен, мне 50 веранды!" "Когда я сажусь в свой мерседес SLK и достаю свою верту, я всегда пью веранду. Веранда - создан удивлять!"

"Особенно трещала Веранда Рязанцева, сестра Люсенды. Люсенда была аккуратистка, а Веранда — хохотушка и болтушка. Настоящее имя Люсенды было Людмила, но Костя прозвал ее Люсендой. Он утверждал, что это испанское имя, — и все подхватили. А Веру уже для симметрии кто-то окрестил Верандой, и вначале она злилась, а потом привыкла."

Да, Веранда Рязанцева - это как раз то впечатление, которое оставляет этот премиальный квас.

ой повеселил!

Неожиданный нейминг.
Водка "Скамейка".

Портвейн "Вход"

Павлин "Евровидение".

портвейн "парадное"!

Семечки "Элит"

семечки "гламурные"

Предлагаю премиальные названия: Квас "Лоджия", "Антресоли",,,

Да нет, все проще: "Очаково Махито", так щас модно :)))) Ингредиенты соответствуют :)
А если серьезно, то в любом супермаркете за 70 рублей можно купить 2л офигенно вкусного живого кваса, который так и называется "Квас Вкусный". Так что Мочаково в пролете, имхо

Квас это старинный напиток "Квас Полати". Кофе "Табурет".

....абсент "Лапти"...

балконный блок

хули-гули

+1 Очень четкая ассоциация.

в точку!

обязательно попробую, а дальше понятно :)
понравится - буду покупать...

аминь.

не чокаясь

И ведь подойду и куплю, а то все эти "Московские" с классическими "Очаково" надоели до жути. Не вкусные они нифига. А остальные напитки уже пресытились. Выбор большой, а выбора, по сути, уже нет...

Кстати да... Тут, прям, целый рынок напрашивается:
Белое вино "Окно" со слоганом "Выйди в СВОЁ окно".
Медовуха "Банька" - "Ну тебя... в Баньку"
Крепкое пиво "Железнодорожный Переезд". От РЖД.
Светлое пиво "Туалет". Тут всё просто и понятно.
Виски "Высокогорная сторожка" - "Highland Stoar Oishka"
... so on ...

Тёмное пиво "Ночной туалет".

пиво "подворотня". для питерцев - "парадная"
самогон "поребрик"

Виски "Лестница". Keep walking )))))

Самогон "КПЗ". По-домашнему.

+100 за креатив!

выиграет дистрибуция

Этикетка с бутылкой не только не премиумные, но и просто не привлекательные.

.

Какой на х#й клуб soho?! 75 рублей за бутылку! Семьдесят пять! а не 750.

Супермаркеты BILLA, перекресток, Азбука и т.д.

Ребята, премиум класс - это не стразы сваровски. А если хотите квас в сохо - то это не премиум, а luxury. Luxury квас должен создаваться из чистейших альпийских родников профессиональными виноделами из Франции в особняке Playboy.

Премиум - это просто повышенное качество и цена в своем сегменте.

ЦА тут, к слову, очень широкая.
Идея с бутылкой просто великолепна! Меня уже порядко задолбали эти огромные пузыри кваса. Аккуратная винная бутылка рулит!

Обязательно попробую, если вкусно - покупать только этот квас

... и вас вылечат!
во истину, не зря я говорил в одной из предыдущих "квасных" тем - лето скоро, квасники активизируют свою сумасшедшую деятельность, толи еще будут. Вот и свершилось - ОЧЕРЕДНАЯ КВАСНАЯ КАКА!
1) Какая связь между павлином и верандой, ну если на каждой второй российской даче павлины ходють, то я что то упустил в этой жизни.
2) Бутылка стекло, из под шампанского, тэкс, замерим ее в кг! сколько надо обычной семье, в жаркий день за обедом 0,75 бутылок кваса выдуть? и кто такой у вас сильный, что бы все это из магазина допереть? конечно - мама!)))
3) Премиум класс, бутылка из под шампусика говорите, фа фа фа - бла бла бла... а че пробку то пластиковю, дешевенькую прикрутили?
4) Коммуникация далекая от "русской старины", ну конечно, читал я тут как то жизнеописание Людовика 16 - короля солнце, так там за трапезой, все только квас и употребляли....
5) Не в тему, но все же, какие то странно одинаковые фамилии у вице-президента по маркетингу и президента “Очаково", вывод один, как был Очаково совок, так и остался....

а какая связь между яблоком и IT? А какая связь между штрихкодом и web-сайтами? И наконец, какая связь между верблюдом и сигаретами?

Павлин - символ роскоши, спокойствия и загородной усадьбы (сада). Веранда название, конечно, своеобразное, но определенно даёт ощущение спокойствия и легкости.

вы это слово вслух произносили? и где вы там легкость услышали??? оно ж как кирпич. а символ спокойствия – кошка. у нормальных людей с павлином 1 ассоциация: спой, птичка... поржали и отвернулись. И еще, там, где павлины, там не веранды, а ротонды

Вы же не просите белого тигра петь? Вы наслаждаетесь его красотой. Вот и павлин птица красивая, а не поющая. На веранде тенёк и удобной (может, у меня просто хорошая веранда)) )

Символ спокойствия - стерилизованная связанная кошка)

я красотой белого тигра наслаждаться бы не решилась – а то он не преминет насладиться моим горячим свежим мясом. а павлин – вообще одна головная боль: на деревья взлетает туша такая, орет дурниной – романтик, ничего не скажешь.

нда, что-то мы в ассоциациях не совпадаем. может, ваша ЦА и потупее будет.

Просто Вы представляете себе живых животных, рядом с которыми Вы стоите, лежите, пьете квас...
А я представляю образ, который вызывает картинка. Павлин на картинке (без цвета, запаха и полётов) - это просто красивая птичка.
Ещё я представляю среднестатистическую домохозяйку, которая стоит у полки в супермаркете.
Поверьте, синяя бутылка с павлином будет как нельзя лучше доминировать над николами с лицами блаженных и бесконечными полями пшеницы на этикетках

Сразу видно что не кошковладелец)))
Где же кошка ассоциируется со спокойствием ?

Веранда - да . СЛово невыгодное прежде всего семантически, а уж "тяжелое-нетяжелое" это разговор второй.

С павлином все понятно и даже объяснять не стоит. Как раз дистанцирование от "клюквы". Все в плюс.

p.s. бутылка пластиковая, если что)

и здесь обман :(
обещали-то бутылку от шампанского

що!? пластиковая? ну какой нафиг тогда премиум класс?
ну согласитесь, что как то с верандой, спокойствием и другими дворянско-барскими выкрутсами такой рабоче крестьянский продукт, как квас совсем невяжется

т.е. Perrier в пластике за 120 никого не смущает?

а бутылка к слову - пластик. с виду стилизована под бутылку из под шампанского вина

Король-солнце был Людовик 14, школота!

Людовик XIV, какие в Монмартр арабские цифры, Вы что?!? 8)

Какая бутылка стекло на?! Вы крышку видели? Бутыль позорная из пластика.

Сударь вы просто пиздабол который даже нормально рассмотреть бутылку не может. Где вы видите, чт она из стекла? А пытаться явным образом павлина и веранду тут уж вообще клиника

що ви так крич#те, как будто бы сами этот квас варили? )) Бог с ним с сохо, но ведь и так понятно, что перед нами пузырь, место которому между Боржоми и Золотым ключиком. Понятно, что дирехтур хотел дизайн бутыля "Молоко любимой женщины" и успеть к евровидению, но... веранда

ах да, лого удачно с3,14здили))

дизайн этикетки не понравился. почему у нас в стране такие огромные проблемы с дизайном этикеток, оберток и т.п. одежды еды? надо вводить новую профессию - модельер упаковки ( с показами высокой моды :)))) если такой еще нет, конечно.

у меня последнее время мини-хобби - покупать в супермаркете сразу все разновидности кваса, кот. представлен на витрине. в прошлый раз купили, наверное 9 или 10 разных бытылок. "Тот самый" квас пока не найден.

Верандочу тоже попробую, не смотря на дизайн. Из-за своего маленького хобби :)

у меня пока что фаворит квасов - это Очаковский. Самый мягкий "купаж")))

мне он не нра.. какой-то он то ли слишком сладкий, то ли слишком газированный. в общем привкус у него какой-то не тот. короче вкус чего-то искусственного.

Мне, как жуткому пиволюбу, этот квас стал отличным заменителем янтарного напитка, когда надо соблюдать абсолютную трезвость)

Блин, для премиум продукта могли бы и упаковку получше нарисовать, и нэйминг потщательнее продумать
То, что получилось, называется ЧЗХ
про 10 лет разработки и витаминов больше чем в свежевыжатых соках врать не надо, - не верю (с) Станиславский

Вопрос на засыпку. Угадай, кто отнял 2 балла? ))))) а теперь угадай сколько работников очаково читают эту тему? ))))

Это обычные флюктуации пространственно-временного континуума этого форума :) Не обращайте внимания

и яне верю! 10 лет наза в стране что было? бардак, не до кваса было.
а этикеточку оборот дайте почитать? я уж вам быстро расшифрую те ужасы, которые там написаны.

с павлином то они конечно сглупили, ИМХО))

со вкусом и запахом павлина

на бутылке с квасом, которая кагбе намекает, что она из под вина, написано слово "веранда" и нарисован павлин.

квас+вино+веранда+павлин. КВВП? к ВВП?

да уж, прям помирает рынок без столь запутанного продукта. мрет весь.
как и без бельевых прищепок "сиськоверт" для латентных гомосексуалистов, которые намекают на премиальный статус обладателя и наполняют его мужеством и осознанием собственной важности.

отсыпь...

"- А давайте сделаем символом нашей Веранды Жар-птицу? - А давайте! - Хотя нет, вы знаете, не пойдет, Жар-птицу в рекламе сухариков вон пользуют, нам так, чтобы людей не путать, а то же все одно из хлеба, понимаете, хоть и со вкусом имбиря и яблока. А так идея нам очень даже, да, вполне, ага. Давайте вот Жар-птицу на павлина заменим? Один хрен, с хвостом. И логотип нам вот как для Евровидения и Bosco сделайте, премиум класс все-таки. - Давайте... - И бутылку как у шампанского! Да! А то привыкли, понимаешь, колхоз "Красный путь" изображать! Мы пойдем другим путем!" )))

вы наверное близки к истине
сначала зачепатали этикетку, потом посмотрели - БА! да мы ведь уходим от старины в лаптях и кокошниках, совсем не вяжется со стратегией (если конечно они такое слово знают) ну тады пусть будет не жар птица а павлин-мавлин!

Визуальная и вербальная коммуникации в своём сочетании просто абсурдны. Лубок+непонятная метафора.
Складывается ощущение, что начинали проект одни люди, а доводили до конца совсем другие.
Потом кому-то в голову пришла мысль, что премиум может быть в пластике. Грубейшая ошибка и относительно эстетического восприятия продукта и относительно
проблем транспортировки и выкладки царапанных синих бутылок.
"Чувственная нежность" на упаковке говорит о нацеленности на дам. Ага, квасом литровым.
УТП с полезными свойствами - не прокатит, функциональную молочку уже такими трюками не догнать.
Провал короче.

а меня синий цвет убил. ну не вяжется он с пищевыми продуктами, к тому же незамороженными (!).

Veranda X.O.

"Этот напиток на рынке произведет на рынке эффект разорвавшейся бомбы". - в смысле после его употребления днище рвать будет?

кстати да. мята + лайм это нынче модно?
почему же не назвали "Веранда Мохито"

Хороший квас верандой не назовут

Хороший должен быть Тахомой? )

да если у меня роскошь, павлины и ротонды, нах мне эта Веранда? я лучше шампанского с утра, как истинная аристократка. а так все это ухищрения "в пользу бедных". а им гармонь, семачки и квасок после баньки приятнее

для бедных нет ничего приятнее, чем мечтать о том, как они станут богатыми.

и все равно, его будет сложно пить
1. слово побугристее и придумать сложно
2. бутылочка-то будет постоянно всаживать в голову мысль: а почему это мы вина не купили?
3. а потом пластик – это не модно. Вот если б пакеты картонные, как у молока, чтоб потом в костерочке сжечь.
и сделайте акцент не на этой вашей роскоши, а на свежем воздухе. и к черту павлина. уж лучше прозрачное крыло стрекозы

бедные по 75 рублей квас покупать не будут

бедность в данном случае измеряется не в деньгах.

Такое чувство, что перья торчат из жопы буквы а

Вы еще скажите, что птичий самец характерно пристроился к букве А на предмет оплодотворения через гузку 8)))))

Ой, как же я давно ждал этого момента. Кто-то должен был это сделать. Вот они! Встречайте! ...вставайте на полочку рядом семечками premium...

с жар-птицей, сейчас эфирится ролик кваса благохеробогатырьпётрпервый... а имбирь это совсем не квас, это скорее шестирукий индус из книги мёртвых... химическая шипучка с новым... хотя, была и пепси в синем... НОВОЕ... вот это главное. а остальное ква...

ацкая стратегия!
премиальные семечки

Ну, допустим, гламурные уже есть)))В прикуску к Веранде))))

Решили выделиться - выделились. Теперь покупателю выбирать - упаковка или содержимое!!!

Немотря на все вышесказанное, я его куплю как только увижу в магазине.
Глагне чтобы нормальный был на вкус.
Сам по себе он первый в своем роде. Это уже хорошо. Про разорвавшуюся бомбу это конечно загнули, но свою аудиторию продукт найдет однозначно. Они же не просто так взяли и "бахнули" продукт на рынок. Цифры исследований были более чем убедительными. Да и почему бы нет. Посмотрим на коммуникацию марки и все станет понятно, сейчас судить только по этикетке и бутылке сложно.
Коллеги, меньше надо драматизировать.

+1

"Глагне чтобы нормальный был на вкус." - слова, которые всё объясняют

75 рублей за 0,75 перевернули мое представление о квасе! )))

подобного бесвкусия в создании бренда я давно не наблюдал ! ужас, нет слов, как все плохо !
- тайпографика ужос
- образ жарптицы (заезжен до немогу)
- эммоциональнсти НОЛЬ
- форма бутылки - уныло!!!

ну как здесь можно говорить о выходах на европейские рынки! смех)

созатели сего творения ? ) ау! садитесь "2"

Насчет этикетки там понятно - в процессе "продвижения бренда" наверняка суетилось 50 манагеров-маркетологов, а дизайнер был один, да и не дизайнер, а "девочка с Цорелом"... )))
Так всегда у тупорылых предпринимателей бывает.

Веранда провоцирует продолжить: шаланда... баланда...
А название норильского пива "Медвежий ручей" все равно не переплюнуть... :D

Народ, вы этикетку внимательно читали?

квас ВЕРАНДА ...обрамленная в форму. Не "обрамленный". Уссаться.

чувственная нежность....
обрамленная в форму

Один вопрос - там от кваса хоть что-нибудь осталось?..

Пей Кока-кола!

надеятся на такой же эффект от слова "премиум" в России как от слова "VIP" - как мухи на говно.

Купил сегодня, невероятная гадость, вытошнило сразу же

Да наверняка разрабатывали напиток не 10 лет (это Инна Кочетова банально врет), а максимум месяц - потому что хозяину "Очакова" Кочетову пришла вот такая идея с бодуна перед сном... ))))

Сам продукт разрабатывался 10 лет. Технологически. Последние этапы - выбор вкуса. Была технология, позволяющая приготовить квас с любым вкусом. И вот как раз минимум последний год решали - что за вкусы впендюрить. Как всегда решили очень "удачно".
Но опустили его маркетингом буквально за пару недель, "мы выбрали" - некорректная фраза с ее стороны. "я выбрала" - было бы правильнее.

маркетинг Очкаково удивляет. как сказала бы Алиса "все чудесатей и чудесатей"

Ну не знаю, кого там вытошнило... Это ж смотря с чем его мешать :) Очень даже вкусный квас, по-крайней мере тот, что Яблоко-Имбирь... Моей семье нравится.

мне стакан Веранды, плизните..)

Стыренный павлин-фазан, Вип в пластиковой бутылке ... Куда катится мир ...

ого! Столько камментов злобных)))

но думаю 95% недовольных (упаковкой, названием, крышкой и всем всем всем что тут обсуждали) не смогут:
1.назвать достойный пример продукта у которого удалось сделать лучше чем у Очаково (бренды которые существуют до****а лет и имеющие ох****й бюджет тип кокаколы и пепси думаю глупо в данном случаи приводить в пример)
2. предложить достойную альтернативу....иначе говоря как бы сделали Вы?

и получается что это как всегда обычный треп...не понравилось и все...

p.s. пришла в голову мысль что наверно те кто будет покупать этот квас на этом сайте не сидят)))

1. Вам надо питьевой продукт? тогда Rich.

2. про березовый туесок почитайте, второй раз писАтьне буду.

3. те, кто будут покупать квас стоимостью 100 рублей литр (вернее, даже не квас, а вода + экстракт квасного сусла + ароматизаторы + конверванты + прочая химия) — эти люди читают другие сайты. одноклассники, вконтакте... и интересы у них не такие, как у большинства народу на _этом_ сайте 8)

оч неплохое решение, давно пора

0,75 кваса за 70 рублей? Где-то хотят на..ть.

"Веранда - это место безмятежного отдыха, где в хорошую погоду хочется проводить больше времени, поэтому мы выбрали это название для нашего продукта"

А для людей попроще, особенно жителей небольших населенных пунктов, веранда - это такое открытое сооружение на территории детского сада, где днем играют маленькие детки, а вечером бухают и какают взрослые дяденьки.

вы правы! *падает от хохоту под стол* нету у жителей мегаполисов никаких веранд! нету!!! только балкончики и лоджии....

Вы еще про характерный амбрэ не написАли. бедные детки.....

Ну ни как "Веранда", не ассоциируется с продуктом питания! Это скорей со строительными материалами.

гы... премиальный квас "Таджикистан"... ))))

премиальный квас — то же самое, что и элитные лапти.

Абсолютно нормальный, рабочий концепт.
Очаково прежде чем запускать такой продукт, точно определили для себя аудиторию. Буду продавать на Рублевке и в Азбуках и будут в плюсе. 100 %

Ваще-то писали, что «Очаково» уже договорился о продажах «Веранды» с обычными супермаркетами типа «Ашана». То есть впаривать это будут нам с вами (т.е. полудохлому среднему классу, который кое-как в России пытается существовать).
А уж жители Рублевки точно в гробу видали эту «Веранду», они другое пьют.

Написали бы сразу Херанда

"Очаково" рекламирует премиальный квас

В Москве стартовала рекламная кампания в поддержку нового бренда «Очаково» - премиального кваса «Веранда». Кампания включает наружные носители, имиджевую рекламу в life-style прессе, а также промо-мероприятия в розничных торговых точках premium класса, оформление мест продаж.

Российский рынок кваса продолжает демонстрировать положительную динамику. Лидером рынка кваса в России по-прежнему является МПБК «Очаково». В прошлом году компания реализовала 15 млн декалитров кваса. По данным агентства «Бизнес-аналитика», доля «Очаково» составила 39 % в натуральном выражении и 43 % - в денежном. За первые неполные семь месяцев МПБК «Очаково» реализовал 17 млн дал кваса.

В целях усиления лидерских позиций на рынке кваса летом 2010 года «Очаково» выпустило на рынок новинку - премиальный квас «Веранда». Напиток разработан для традиционных максималистов - людей, ориентированных на роскошь, высокий уровень жизни и заботу о себе. «Веранда» отличается изысканным вкусом и ароматом благодаря гармоничному сочетанию свежепророщенных злаков, натуральных трав и спелых фруктов. Она представлена в двух видах: лайм-мята и имбирь-яблоко. Оба вкуса отличают свежесть, легкая терпкость и присущая квасу кислинка.

В планах «Очаково» произвести в текущем году 300 тыс. дал новинки, а в будущем довести долю «Веранды» до 10% от общего объема реализации всех квасов. Квас нового поколения уникально полезен, так как изготавливается из свежепророщенного зерна специально отобранных злаков. «Веранда» содержит в достаточном количестве 7 из 8 незаменимых аминокислот для организма человека, а также минеральные вещества и витамины.

Как прокомментировала Инна Кочетова, вице-президент компании «Очаково», премиальный бренд потребовал соответствующего подхода к его продвижению. «Учитывая всю сложность нового продукта, - добавила Инна Кочетова, - мы разработали точечную стратегию продвижения новинки, рассчитанную на интерактивное взаимодействие с потребителем».

В основе рекламной кампании - символ «Веранды» - магическая птица, сочетание образов Павлина и Жар-птицы. Павлин символизирует роскошь и аристократизм, он также является непременным обитателем загородных парков и веранд. Жар-птица - это сказочный образ, её оперенья своей красотой и блеском поражают зрение человека, она притягивает к себе внимание. Красочное изображение нанесено на все рекламные материалы.

В рамках рекламной кампании размещена наружная реклама - щиты 3х6. В центре Москвы в районе Кудринской площади - огромный брэндмауэр общей площадью 452,7 кв. м (фасад и торец).

Стартовала промоактивность в супермаркетах - «Твой дом», «Spar», «Холдинг центр», «Гастроном №1», «Седьмой континент люкс», «Бахетле». В стиле «Веранды» оформляются торговые площади розничных точек, размещаются POS-материалы и устанавливаются палетные полки. В вышеуказанных супермаркетах успешно прошла первая волна дегустаций.

Промоактивность в местах продаж и наружная реклама подкрепляются размещением «Веранды» в life-style прессе и интернете. Медиаразмещение включает имиджевые макеты и PR-материалы в журналах Hello, Esquire, InStyle, Forbes, L'Officiel и др.

Давайте учтем, что квас преиумный. Так какого фига его производят как обычного?? вы думаете, что его продадут палетами на рублевке? Горько ошибаетесь. На вкус - гадость, по цене - жесть. Обгадили продукт. Вина кого? Маркетинга.