Компания SABMiller RUS разместила внутри выпуска журнала Maxim рекламный макет с пробниками пива Velkopopovicky Kozel.
Как рассказали AdMe.ru в компании, в каждый журнал были встроены 2 пробника пива - со светлым и темным пивом.
В основу коммуникации марки легла новая ситуация потребления пива - реклама побуждает любителей пива самостоятельно смешивать темный и светлый сорта в различных пропорциях, как это принято делать в Чехии.
Ранее был представлен рекламный ролик , выпущенный в рамках данной кампании.
UPDATE: История оказалась "вирусной рекламой" - реального размещения не было, это фейк.
Ранее по теме:
Трехмерная голографическая реклама Coca-Cola
В Рунете начали размещать рекламу в «капче»
Для Wonderbra придумали объемный биллборд
Английское агентство придумало объемные световые изображения
Говорящая реклама в газете испугала индусов
Изобретения в рекламе
,Печатная реклама
,Новость
,Россия
,Velkopopovicky Kozel
,Алкогольные напитки
,Пиво
,3sba
Комментарии: |
-1
07.10.10 10:06
Как же меня удручает, что даже с хорошим чешским пивом в России поступают глупо.
Ужасный призыв, звучащий как "Жри лобстера с редькой!"
Тупое отношение к самому напитку.
А все почему? Потому что завод купили американцы.
Ужасный призыв, звучащий как "Жри лобстера с редькой!"
Тупое отношение к самому напитку.
А все почему? Потому что завод купили американцы.
Нет голосов
07.10.10 13:44
Прощаю. Обширно ответить на ваш вопрос, если вы действительно не понимаете - будет сложновато в данном формате. Так как, тема, если, повторюсь, вы действительно не понимаете, довольно большая и разъяснять придется с азов. О культуре питься, об истории пива, о известных пивоварах, о заводе, о традициях. На это уйдет много времени.
Есть более действенный способ. Я настоятельно советую Вам съездить в Чехию и посетить с экскурсией, или лично завод Велкопоповицкого Козела. Посмотреть, послушать. там прекрасный музей. Вам внятно все объяснят, при желании, даже на русском языке. Испить кружечку-другую настоящего свежего светлого, или лежака, и тогда, думаю, вам станет ясно, почему подобное отношение к пиву - тупо, убого и примитивно.
Есть более действенный способ. Я настоятельно советую Вам съездить в Чехию и посетить с экскурсией, или лично завод Велкопоповицкого Козела. Посмотреть, послушать. там прекрасный музей. Вам внятно все объяснят, при желании, даже на русском языке. Испить кружечку-другую настоящего свежего светлого, или лежака, и тогда, думаю, вам станет ясно, почему подобное отношение к пиву - тупо, убого и примитивно.
Нет голосов
07.10.10 15:25
дело в том я был в Чехии, был на заводе Козла, знаю их отношение к пиву и об их отношении к отечесвенной франшизе, в связи с чем хотел уточнить у вас - что именно ИЗ ЭТОЙ РЕКЛАМЫ вам показалось "тупым отношением"?
-2
07.10.10 15:36
Ну, если вы там были, и после этого, увидев эту рекламу, не удивляетесь невежеству российских говнорекламистов...то есть ли смысл распинаться - объяснять?...
Тупое отношение - смешивать светлое с темным.
Тупое отношение - разливать пиво( продукт, по идее, хранящий свой вкус всего 24 часа) в пластиковые пакетики...
в общем, что я говорю - все, что они сделали - наглое невежественное тупое быдлятство.
Тупое отношение - смешивать светлое с темным.
Тупое отношение - разливать пиво( продукт, по идее, хранящий свой вкус всего 24 часа) в пластиковые пакетики...
в общем, что я говорю - все, что они сделали - наглое невежественное тупое быдлятство.
embriodead
07.10.10 15:50
Вообще-то в чешских барах частенько продают rezany (вроде оно так пишется) пиво - смешанное черное и светлое. Обычно мешают velvet или gambrinus, но и козла, думаю, можно найти
Варю-ВП-Козла
07.10.10 17:54
Человек просто-напросто пухнет от своей значимости и так-сказать знаний.
Резаное из Уркела и Козела совершенно нормальное явление.
http://www.ratebeer.com/beer/kozel-rezane-10o/9733/
Резаное из Уркела и Козела совершенно нормальное явление.
http://www.ratebeer.com/beer/kozel-rezane-10o/9733/
1
07.10.10 16:43
а вы съездите сначала в Чехию, хорошо? посетите завод с экскурсией, прежде чем писать что смешивать пиво - это тупое отношение. вот здесь прочитайте мой комментарий от 23 августа, если жалко денег тратить на путевку: http://www.adme...
это раз, а два - вы просто не в курсе позиицонирования русского козела, а это средний класс с их компанейскими шуточками в оболочке чешских традиций.
и три - вы посмотрите про какой журнал идет речь, для Максима, с его ирочным отношением к вещам и к жизни, этот пробник - самое оно. в других журналах он смотрелся бы странно, но для максима - это в порядке вещей.
поэтому претензии предъявляйте к стране, к ЦА, к себе, наконец.
это раз, а два - вы просто не в курсе позиицонирования русского козела, а это средний класс с их компанейскими шуточками в оболочке чешских традиций.
и три - вы посмотрите про какой журнал идет речь, для Максима, с его ирочным отношением к вещам и к жизни, этот пробник - самое оно. в других журналах он смотрелся бы странно, но для максима - это в порядке вещей.
поэтому претензии предъявляйте к стране, к ЦА, к себе, наконец.
Нет голосов
07.10.10 17:34
пиво в подобных пакетиках может храниться достаточно долго, даже без всяких консервантов,
это может подтвердить любой кто связан с асептической упаковкой
отсутсвие контакта с воздухом позволяет притормозить негативные процессы
но вот вопрос температуры - журналы не в холодильниках хранят и булькнуть в себя тепленького будет не очень приятно
это может подтвердить любой кто связан с асептической упаковкой
отсутсвие контакта с воздухом позволяет притормозить негативные процессы
но вот вопрос температуры - журналы не в холодильниках хранят и булькнуть в себя тепленького будет не очень приятно
Нет голосов
16.10.10 16:36
ну раз в пакетиках оно может долго храниться, тогда вообще все в порядке. и никтог не мешает вам положить пакетики в холодильник перед употреблением. так что вообще все чики-пуки)))
Нет голосов
16.10.10 16:34
Тупое отношение - смешивать светлое с темным - тогда все чехи тупые. потому что 90 процентов чехов смешивают светлое с темным. что касается пакетиков - согласна, возможно не самый лучший способ понять вкус пива из пакетиков...
невладеюанглийскимнах
07.10.10 15:51
Уважаемый, не заморачивайтесь.)
Вы просто столкнулись с синдромом "много эмоций - мало информации".
Вы просто столкнулись с синдромом "много эмоций - мало информации".
Нет голосов
Тупо, убого и примитивно по отношению к пиву - варить его в нашей стране. А коли уж франшизу продали...
Нет голосов
Отлично, по-моему.
Но насколько эти пробники передадут вкус, ведь условия хранения совершенно другие.
Но насколько эти пробники передадут вкус, ведь условия хранения совершенно другие.
Djinn
07.10.10 17:03
По-моему суть больше в шутке, чем в реально предложении выпить и что-то почувствовать.
Нет голосов
Ну, идея-то витала в воздухе. Особенно после того, как в юбилейном сотом номере они напечатали жалобы читателей на то, что пробники духов есть, а пива нет. Кстати, что сейчас начнется...
Нет голосов
07.10.10 10:26
Кстати, для табачникиков отличная идея, но только кто ж им разрешит)
Нет голосов
07.10.10 10:27
Не плохой ход )) Мне нравится! Только теперь действительно начнется такоееее....
Пробники водки, энергетиков, зуб пасты, шоколада, кофе и прочего )))
Пробники водки, энергетиков, зуб пасты, шоколада, кофе и прочего )))
Нет голосов
07.10.10 10:34
Класс!:) Простая и красивая идея.
Вот только пиво без газа не вкусное - особенно чешское.
Вот только пиво без газа не вкусное - особенно чешское.
-1
07.10.10 10:38
Как можно назвать пивом то, что пакуется в какие то убогие пластиковые пакетики и прилепливается к журналу?!( Это же антиреклама. Я больше не притронусь к российской версии Велкопоповицкого Козла.
Думаю, у многих чехов будет инфаркт, если они подобное увидят.
Думаю, у многих чехов будет инфаркт, если они подобное увидят.
Нет голосов
положи в холодильник пиво и заморозьте стопку
потом по краю стопки перелейте пиво в стопку что бы не было пены
потом встряхните пакет и вылейте остатки )))
потом по краю стопки перелейте пиво в стопку что бы не было пены
потом встряхните пакет и вылейте остатки )))
Варю-ВП-Козла
07.10.10 17:27
Какой-ты, однако, агрессивный. Ну и неумный, наверное.
Я больше чем уверен, что если устроить слепой тест ты не Балтику 3 от Миллера не отличишь.
Но понятно, это не мешает возмутиться и заступиться за бедных Чехов, по лицензии которых и выпускается это пиво.
Ну и, конечно же, во всем виноваты американцы, купившые какой-то там завод. Почему мне непонятно какой, так только потому, что завод принадлежит Южно-Африканцам.
Ну и таки да - теперь производство Козла придется свернуть. Единственный его потребитель перестал подтреблять!
Я больше чем уверен, что если устроить слепой тест ты не Балтику 3 от Миллера не отличишь.
Но понятно, это не мешает возмутиться и заступиться за бедных Чехов, по лицензии которых и выпускается это пиво.
Ну и, конечно же, во всем виноваты американцы, купившые какой-то там завод. Почему мне непонятно какой, так только потому, что завод принадлежит Южно-Африканцам.
Ну и таки да - теперь производство Козла придется свернуть. Единственный его потребитель перестал подтреблять!
solar
11.10.10 12:37
> Балтику 3 от Миллера
Я прыткости и нонкомконформизма -akter- не разделяю, но в данном случае не понятно, чем одного говно от другого отличается
Я прыткости и нонкомконформизма -akter- не разделяю, но в данном случае не понятно, чем одного говно от другого отличается
Нет голосов
07.10.10 11:34
Ага, это «продукт» от Билана, это - от Плющенко, а этот - от Стетхема.
Налетайте, бабы!)
Налетайте, бабы!)
Нет голосов
07.10.10 12:11
Ну все, собственно, можно открывать журнал "Генофонд".
Сегодня в номере:
Дима Билан и его впечатления.
Николай Валуев навалял для милых дам
Специальный "выпуск" от Вячеслава Зайцева.
И многое другое.
Сегодня в номере:
Дима Билан и его впечатления.
Николай Валуев навалял для милых дам
Специальный "выпуск" от Вячеслава Зайцева.
И многое другое.
2
07.10.10 13:10
думаю будет пользоваться большой популярностью, потому что на 10 девченок по статистике 9 ребят...
из которых:
- 3 госексуалиста
- 4 пьющих
- 1 инвалид
- 1 рекламист
В общем выбора у русских женщин почти не осталось
из которых:
- 3 госексуалиста
- 4 пьющих
- 1 инвалид
- 1 рекламист
В общем выбора у русских женщин почти не осталось
Аким
07.10.10 11:11
Халявное пиво:) Что не говорите, а идея хороша:)
Меня больше удивляет, как в России могут пить пиво с названием велкопопОвецкий кОзел?
В Чехии, случайно, нет пива с названием мОсковский mУдак?
Меня больше удивляет, как в России могут пить пиво с названием велкопопОвецкий кОзел?
В Чехии, случайно, нет пива с названием мОсковский mУдак?
Нет голосов
Давно думал почему никто не делает таких пробников, возникает вопрос, а не придирутся ли соответствующие органы ? Получается что так пиво может купить любой несовершеннолетний, нет, это бред конечно, но органам нашим хватит :)
Нет голосов
07.10.10 12:06
Согласен. Не каждый журнал согласится на такое. Наши власти потом вставят по самое небалуйся, за то, что какой то из детей сможет дораться до пива.
"Все хорошо в свое время и на своем месте и это место называется колледж" (С) Шеф))
"Все хорошо в свое время и на своем месте и это место называется колледж" (С) Шеф))
Экстремум
24.02.11 16:59
Да что тут придираться. Хотелось бы посмотреть на подростка, который купит журналов эдак 50, чтоб стаканчик пива выпить... Проще, по-моему, попросить "дяденьку купииииииить пиииива..."
Нет голосов
Хорошо бы было пакетик с табачком, да странички из папиросной бумаги! :)
Нет голосов
07.10.10 11:44
так мы договоримся до пробника с зеркальцем, новой долларовой купюрой и маленьким пузырьком )
-
10.10.10 06:30
ну и все равно стратегически это еще не предел - останется ложечка, зажигалка, пузырек, резинка и шприц
Zhukova
07.10.10 12:15
Интересно, как решили вопрос с лигалом - у нас детяя вроде пио не продают, а журнал Максим- очень даже.
Алекс
07.10.10 13:07
Какие вы все нелюбопытные. У меня есть почти все номера Максима. В августовском номере таких пробников не было. Это вирусная разводка!
Нет голосов
07.10.10 18:12
тогда надо было вместо пакетиков делать копромо с презервативами - и пивка выпить и на карусели покататься.
все бы ухохатались...
все бы ухохатались...
Нет голосов
07.10.10 18:14
не, к презервативам надо было пакетик с рыбой.....
такс, постепенно уходим от темы пива
такс, постепенно уходим от темы пива
Каменный Гость
07.10.10 14:09
А редакция почему-то говорит, что это брехня.
http://yasviridov.livejournal.com/205421.html
http://yasviridov.livejournal.com/205421.html
Нет голосов
07.10.10 14:34
Дык это не в ноябрском номере, а в августовском было еще. Информация о кейсе только сейчас дошла
Нет голосов
07.10.10 14:47
блин, я думал в новом, за октябрь, думал щас куплю...
а в агустовском не было! (хотя помню августовский купил БЕЗ ЦЕЛЛОФАНА! в лотке у метро, продавщица уверяла что эти номера все такие.. неужели сама выпила гадина?)
вот здесь можно сказать все полосы этого номера, но такого разворота там точно нет:
http://www.cott...
а в агустовском не было! (хотя помню августовский купил БЕЗ ЦЕЛЛОФАНА! в лотке у метро, продавщица уверяла что эти номера все такие.. неужели сама выпила гадина?)
вот здесь можно сказать все полосы этого номера, но такого разворота там точно нет:
http://www.cott...
Каменный Гость
07.10.10 14:53
А кто говорит, что было? Там и пишут, что ни в ноябрьском, ни в августовском пробников не было.
Нет голосов
07.10.10 14:58
Ну может какая-то лимитированная серия журнала для HoReCa. Я позвоню в агентство, уточню.
фейк великопоповицкого козла
07.10.10 17:18
а Марат так и верит в сказки...
_______________________________
ничо в этам мире не меняется, кроме цифр на картинке
_______________________________
ничо в этам мире не меняется, кроме цифр на картинке
Нет голосов
07.10.10 18:09
Марат, думаю что это фейк уже хотя бы потому, что Максим никогда так не раскрывается. корешок очень плотный, чтобы разложить так разврот как на снимке, нужно разорвать склейку, а там даже следов этого нет. так как на фотографии, открываются журналы на скрепках к примеру..
-5
07.10.10 16:21
И да, кстати! - Журнал Максим - вообще - убогость и сельхоз.
Настоящие мужчины покупают Nen`s Health! ))))
Настоящие мужчины покупают Nen`s Health! ))))
Режиссер
07.10.10 17:38
Убогость - не уметь правильно написать название журнала Men's Health.
И да, кстати! Да будет вам известно - именно нынешняя редакция "Максима" и запустила в России Men's Health.
И да, кстати! Да будет вам известно - именно нынешняя редакция "Максима" и запустила в России Men's Health.
Нет голосов
07.10.10 16:37
хорошо то хорошо, только читаатели этих журналов. употребляют пиво вообще и или так, чисто ради показухи своей идеи они в журнал пошли со своей рекламой?
-3
07.10.10 16:44
Читатели Максим употребляют. Но не пиво, а всякую Балтику, Клинское, золотую бочку и прочий быдлостаф. И вот, решили в тот ранг поставить и козла((
Нет голосов
07.10.10 17:13
я читаю этот журнал каждый месяц, но не пью пиво в принципе, а большинство знакомых, которые пьют Балтику, не читают этот журнал, потмоу что жалко тратить 100 рублей каждый месяц.
Нет голосов
07.10.10 17:26
Я читаю Максим каждый месяц. Предпочитаю Paulaner и Grolsch) ну для справки)чтобы выяснить какое пиво пьет аудитория быдло-максима.
Нет голосов
07.10.10 22:14
вот об этом то я и говорил, что надо было КОЗЕЛЬЦАМ сначало изучить читателей эта реклама может заинтересовать или нет. Но тут явный факт того что Максимовцы не пьют пиво, либо пьют но ценой по выше чем тот ценовой сегмент в котором находится Козел.
ГОСТь
08.10.10 17:08
Почитал ваши комменты. Господи, Вы такой МУДАК!
Если вы такой знаток пива и пр., то должны знать, что по закону сделать пробники с пивом нельзя.
И читатели MAXIM пьют другое пиво) уж поверьте.
Если вы такой знаток пива и пр., то должны знать, что по закону сделать пробники с пивом нельзя.
И читатели MAXIM пьют другое пиво) уж поверьте.
Нет голосов
09.10.10 15:05
как истинный фанат Ливерпуля , со всей английской ответственностью, и джентльменством заявляю Вам СЭР, - ТЫ БЕЗМОЗГЛОЕ ЧМОООООООООО!!!!!!!!! Перед дамами, прошу заранее прощения за такие нелестные слова о нашем госте...
Андрей
07.10.10 17:01
http://faithfulwitness.livejournal.com/115374.html - вот тут в журнале сотрудник Максима объясняет, что это вирус, и что журнал не имеет к этому вообще никакого отношения.
соль
07.10.10 17:03
как они контролируют продажу несовершенолетним?
а аще идея, можно так водку после 22-00 продавать.
а аще идея, можно так водку после 22-00 продавать.
фейк великопоповицкого козла
07.10.10 17:08
отвеццтвенна заивляйу, шо это чистая правда!!!
покупайте жюрнал моксим и буит вам щастье(ну или жопа, эт как повернется)
покупайте жюрнал моксим и буит вам щастье(ну или жопа, эт как повернется)
Нет голосов
07.10.10 17:24
Ну наконец то))))значит скоро и машинку можно будет по частям собрать из журнала, а если повезет и квартирку)))
Нет голосов
07.10.10 18:54
странное дело - получается, данный фейк спровоцировал больший интерес к журналу чем к пиву! и если бы не столь скорое разоблачение, многие бы уже сегодня купили последний номер )
LEX
07.10.10 20:31
блин народ... на фотке же видно, что просто рекламку положили поверх, причём не совсем ровно, какого-то тонкого журнальчика, судя по сгибу страниц на скрепках и согнули для правдоподобности... пакетики настоящие, я в каком-то магазе видел, прикреплённые к бутылкам были в рамках рекламной акции "смешай со светлым/темным"... а вы ведёте себя как обычные люди, которых вроде бы Вы должны наё... обманы... ... привлекать внимание к продукту/услуге и т.п. ...смотрю "Максим" пропиарился среди рекламщиков)))))
1
ну может для рекламы кремов и шампуней это еще хорошо...но вот пробник с пивом, это все равно что пробник с вином например...зато хорошая альтернатива сливу пивных отходов в водоемы
Svetonebo
08.10.10 11:15
"По блогам ходит бредовый слух, что в MAXIM вложены пробники пива. Не верьте. Это даже не утка, это целый «утконос». Я бы, может, и поддержал рекламную кампанию, но пивостроители вместо того, чтобы сбрехать о наличии пива в свежем ноябрьском номере, перестраховались и ссылаются на августовский, а он уже не продается."
http://yasviridov.livejournal.com/205421.html
http://yasviridov.livejournal.com/205421.html
Нет голосов
08.10.10 11:59
Какая же всё-таки бредятина. Даже если это фейк и вирус. Пить тёплое пиво, извлеченное из пакетиков фаст-фуда, налитое пипеткой в стопарик. МАРАЗМ!



































