"Мне нравится фраза "to make miracle", то есть "творить чудеса"" — Борис Коношенко
На вопросы отвечает Борис Коношенко, главный редактор и гендиректор газеты Metro Москва.
Как выбрать исследовательское агентство?
Рынок маркетинговых исследований в России вскоре превысит 300 миллионов долларов. Так сравнительно незаметная в отечественном бизнесе сфера деловых услуг становится все более привлекательным рынком.
"Идеальный заказчик – это заказчик, которого я бы взял на абонентское обслуживание" — Игорь Сахаров
Рекламный фотограф Игорь Сахаров – о рекламе в движении, о том, как воспитывать в заказчике доверие к себе, о том, что работа рекламного фотографа – это не только фэшн и тусовки, но и рутинные съемки колбасы и котлет.
Антимонопольная служба замела "Метелицу"
Федеральная антимонопольная служба (ФАС) начинает проверять рекламу игорных заведений, опираясь на результаты социологических опросов. В пятницу по итогам первого из них служба признала ненадлежащей рекламу культурно-развлекательного центра (КРЦ) «Метелица». Рекламное противостояние между игорным бизнесом и ФАС быстро превратится в интеллектуальную игру, как это произошло с рекламой крепкого алкоголя, прогнозируют эксперты.
О креативе замолвите слово
Да, в Великом и Могучем не оказалось точного эквивалента загадочному рекламному термину. Креатив — это нечто абстрактное, то что нельзя потрогать; то, что не заменит ни одна компьютерная программа; то, что не понимают; то, над чем смеются, и то, что в конечном счете, продает Ваш товар. Когда говорят о креативе в рекламе, подразумевают несвободное творчество, направленное на удовлетворение нужд клиента. По сути это и есть само содержание рекламы, ее идея, образ, и ее жизнь во времени и пространстве.
Искусство согласия с собой: развитие позитивной самооценки
Жизнь доказывает, что вы никогда не можете быть лучше своего мнения о себе — то есть вашей самооценки, основанной на чувстве согласия с собой. Она имеет в основном неосознанный характер и была запрограммирована в вашем подсознании с раннего детства. Позитивная самооценка — это не только интеллектуальное приятие своих талантов или достижений. Это личное согласие с собой. Развитие позитивной самооценки — не эгоизм.
"Dr.Livsy" — утоли жажду экзотики
Летом 2006 года «Бест-Ботлинг»— один из крупнейших заводов по производству безалкогольных напитков в России, предлагает своим потребителям попробовать новинку – холодный чай «Dr.Livsy». В задачи агентства «Штольцман и Кац» входила разработка маркетинговой концепции торговой марки, охраноспособного названия и логотипа, дизайн серии этикеток и разработка творческой концепции рекламной кампании, включая видеоролики, BTL – акции, POS-материалы, рекламу в прессе и на щитах.
"Экологическая политика — это рекламный инструмент" — Фумио Оцубо
1 октября японская компания Matsushita Electric Industrial сменила название на Panasonic Corporation. Эта инициатива должна объединить достижения трех брендов — Matsushita, National и Panasonic под общим названием Panasonic с целью повысить его ценность и узнаваемость.
Экономичное видео
Телевидение является основным средством для охвата широкой аудитории, если рекламодателю нужно вывести новый брэнд или увеличить долю рынка. Но что делать амбициозному региональному или местному производителю, объективно не располагающему средствами, достаточными для съемки дорогого ролика? Как снять качественный рекламный видеоролик в условиях ограниченного бюджета?
Неизбежность трехсотдолларовых носков
Вы когда-нибудь платили больше трех сотен долларов за пару джинсов? В скором времени вам придется отдавать эту сумму и за носки. Авторы статьи «The Inevitability Of $300 Socks», опубликованной в журнале Fast Company, объясняют нам, как и почему это произойдет.
Руководителя игрового зала оштрафовали за ненадлежащую рекламу
9 января 2007 года Владимирское управление Федеральной антимонопольной службы оштрафовало ООО «Вест Гранд» (игровой зал «Ваш выбор») за ненадлежащую рекламу, сообщили корреспонденту в пресс-службе УФАС.
Где бонус?
Магазины, аптеки, страховые и финансовые компании придумывают все более изощренные формы воспитания своего клиента. Акции, праздничные распродажи, программы поощрения. А сети АЗС до сих пор в стороне от прогресса — так и не продвинулись дальше введения дисконтных карточек.
Упаковка как символ образа жизни
Мы хотим рассказать о том, как специальные исследования помогают создать или выбрать из предложенных именно тот вариант упаковки, который достигнет своего адресата-потребителя. Отправляя корреспонденцию, мы знаем правила, по которым пишется подробный адрес: индекс, куда, кому и от кого. Это служит гарантией достижимости адресата. Форма, внешний вид, материал и цвет упаковки несут на себе те же функции.
Отдел кадров, 15 — 30 мая
По традиции, основные поставщики новостей о кадровых перестановках в СМИ — издательские дома. Ротации на уровне управленцев среднего звена произошли в ИД Axel Springer Russia, ЗАО «Группа “Эксперт”, ОАО “Ньюс-Медиа” и “Экстра-М Медиа”.
